每個人都想預知未來，特別是在關乎愛情和金錢的時候。雖然我們不能幫助大家把握愛情，但我們卻能在金錢方面給大家?guī)硪恍椭辽偈悄茏尨蠹伊私庖幌掠∷⒊杀緦⒃?008年發(fā)生哪些變化。
為此，我們專門采訪了Gorelick & Associate公司總裁兼印刷銷售基金會主席迪克·戈雷利克（Dick Gorelick），請他談談自己對于2008年的預測。
記者：印刷成本會在2008年繼續(xù)上升嗎？
迪克·戈雷利克：是的。我們認為制造和運輸印刷品的單位成本的增長率將超過通貨膨脹。抵消這種增長的關鍵就是平衡買賣雙方的成本效益。此為，提高印刷品的利用率也是一個應對從2007年12月開始的新一輪印刷成本上漲的有效途徑。
記者：在新的一年里，紙張價格將會對印刷成本產生怎樣的影響？
迪克·戈雷利克：它將成為促使印刷成本在2008年繼續(xù)上漲的一個主要因素。2007年的漲價趨勢將繼續(xù)延續(xù)到今年，特別是涂布出版紙的價格。
記者：哪種紙張的價格會上漲？
迪克·戈雷利克：這個很難說，因為每種紙張的等級和生產廠商都是不同的，但我認為涂布紙和非涂布紙在今年的增長幅度將分別達到25%和20%。我們原來的預測沒有考慮到中國、韓國和印度尼西亞等國對涂布紙征收的進口關稅。
記者：造成紙張漲價的原因主要有哪些？
迪克·戈雷利克：紙張制造商已經(jīng)關閉了很多大型的造紙廠，并想借此來實現(xiàn)供求關系的平衡。隨著美國環(huán)境法規(guī)的日益完善和政府對造紙廠建設及升級的限制，大量的紙張生產工作都被轉移到了海外，這也間接地造成了紙張運輸成本的上漲。
記者：能源成本將發(fā)生怎樣的變化，它們會對運輸成本造成怎樣的影響？
迪克·戈雷利克：能源和運輸成本將繼續(xù)增長。原油價格在1月3日已經(jīng)突破了100美元/桶，而造紙廠作為天然氣的最大用戶也將受到環(huán)境法規(guī)的嚴格限制。
但是，能源價格并不是造成成本上漲的唯一原因。事實上，美國司機的短缺也是一個主要原因。此外，司機只有在獲得合法認證的情況下才能進入碼頭和機場，而且他們每天在路上的時間也會受到嚴格的限制。
更糟糕的是，進口商正預謀在美國西海岸的所有港口上舉行一場勞動罷工，以抗議轉嫁到他們身上的額外成本。
記者：還有哪些項目的成本會增長？
迪克·戈雷利克：油墨價格也將步入紙張的后塵，取得兩位數(shù)的增長。雖然它并不是印刷中的主要成本，但沒有人愿意看到油墨的漲價。
郵資將在2008年下半年繼續(xù)上漲。
雖然立法委員會在去年根據(jù)消費者物價指數(shù)中的通貨膨脹率對上限利率進行了調整，但郵政服務部門與工會簽訂的合同表明郵資的增長幅度仍將超過通貨膨脹率——勞動力成本在美國所有郵政服務成本中所占的比例達到了將近80%。
鑒于這些合同、一等郵件的減少和2007財年數(shù)十億美元的虧損，郵政部門很難找到有效的工作激勵制度和避免漲價的方法。
記者：郵寄者在2008年還將受到哪些影響？
迪克·戈雷利克：郵件的傳送能力將變得越來越重要，因為它能降低郵政服務部門的成本。這不僅會在郵寄費用上對郵寄者造成影響，而且還會影響他們最終的財務業(yè)績。
清晰準確的數(shù)據(jù)庫和郵寄列表都是非常關鍵的要素。每一個印刷買家在制定預算的時候都應考慮到文件的準備成本，因為他們必須要用到營銷公司手中的數(shù)據(jù)。
含有消費者的消費心態(tài)或生活方式等方面信息的郵寄列表正在變得越來越多，這些列表往往要比傳統(tǒng)的只寫明地址的列表貴一些，但它們更便于選擇和使用，且能給用戶帶來更高的投資回報率。
從總體上來說，郵寄列表的價格在近一兩年來并沒有出現(xiàn)太大的波動，而且它還將在2008年繼續(xù)保持平穩(wěn)。很多郵寄者都可以通過測試、改進郵寄列表和與列表供應商進行價格談判來降低購買郵寄列表的成本。
記者：在去年，很多人都提到了“勿接郵件”列表，您認為它會對2008年產生怎樣的影響？
迪克·戈雷利克：曾經(jīng)有15個州的立法機構在2007年提出了設立禁止營利性企業(yè)向沒有業(yè)務關系的收件人主動發(fā)送促銷信息的法案的想法。但沒有一個這個的法案在議會上獲得了通過。
現(xiàn)在，有些州的立法機構已經(jīng)開始準備將在2008年進行討論的法案了。環(huán)境保護者和其他支持者聲稱“勿接郵件”法案能讓促使營銷者提高效率，降低郵寄成本。
今年，美國將有25個州將頒布并實施“勿接郵件”法案。
反對者引用了電影《第一修正案》中的例子進行了回擊。營銷和印刷領域的反對者聲稱這種法案的出臺將增加他們的負擔并影響業(yè)務的開發(fā)工作。正如你能想到的那樣，郵政服務部門也會這類持有反對意見。
記者：這聽起來似乎有點悲觀。您對2008年的印刷預算有哪些積極的想法？
迪克·戈雷利克：印刷采購人員將在2008年面對更大的挑戰(zhàn)。紙張、油墨、郵費和郵寄列表成本的增加是不可阻擋的。而且與以往不同的是，你很難通過改變格式或使用經(jīng)濟規(guī)格來抵消增加的成本。
從實踐的角度來看，我建議大家最好在郵寄前做一下測試。你可以對郵件的尺寸、郵寄方式、紙張種類、信封拷貝和設計等項目進行測試，而且它也相對比較便宜和簡單。
測試將幫我們找到很多能夠抵消增加的郵費和材料成本的問題。
底線——我們需要對交易雙方的成本效率進行關注。無論在什么情況下，提高印刷的效率和生產力都是最重要的。
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