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中國(guó)造紙行業(yè)(上)

2007/8/10 15:04:24 人評(píng)論

1 造紙行業(yè)利潤(rùn)區(qū)分析   造紙行業(yè)中,有的企業(yè)盈利,有的企業(yè)虧損;同一企業(yè)中,有的產(chǎn)品盈利,有的產(chǎn)品虧損。因此認(rèn)真研究行業(yè)的利潤(rùn)區(qū)所在,認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)移規(guī)律,是正確制定紙業(yè)發(fā)展對(duì)策的關(guān)鍵所在。   目前造紙行業(yè)中,盈利的產(chǎn)品集中于高檔產(chǎn)品,如書寫印刷用紙類中的銅版紙、輕量涂布紙,包裝用紙類中的高強(qiáng)瓦楞原紙、涂布白紙板、白卡紙。這些紙目前市場(chǎng)需求量較大,在進(jìn)口紙中所占份額大,國(guó)外企業(yè)在中國(guó)投資建廠所生產(chǎn)的也主要是這些高檔產(chǎn)品。   高檔產(chǎn)品是行業(yè)的利潤(rùn)區(qū)所在,是由造紙行業(yè)的工藝特點(diǎn)、產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)以及造紙行業(yè)進(jìn)入壁壘較高的特點(diǎn)決定的。   1.1 造紙行業(yè)的工藝特點(diǎn)分析   造紙行業(yè)的工藝穩(wěn)定性強(qiáng),基本工藝流程數(shù)十年不變;多數(shù)產(chǎn)品有國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);生產(chǎn)設(shè)備專用性強(qiáng),一臺(tái)紙機(jī)一般只生產(chǎn)一個(gè)種類的產(chǎn)品,甚至幾十年只生產(chǎn)一種紙;而紙的用途也多年不變。這種生產(chǎn)工藝及生產(chǎn)設(shè)備的特性,導(dǎo)致造紙行業(yè)的新產(chǎn)品少,不象家用電器或玩具行業(yè)那樣花色品種多、產(chǎn)品變化快。造紙行業(yè)里的新產(chǎn)品,多是對(duì)原有產(chǎn)品的升級(jí),是紙張品質(zhì)上的提高,而其原有的用途基本不變,這使得高檔新產(chǎn)品在市場(chǎng)上失敗的風(fēng)險(xiǎn)性小,獲得盈利的成功性大。   1.2 產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)分析   造紙工業(yè)產(chǎn)品的專用性強(qiáng),互補(bǔ)性小,產(chǎn)品價(jià)格彈性小。造紙產(chǎn)品的80%是作為原料用于工業(yè)生產(chǎn)過程,如用于報(bào)刊雜志的印刷,用于一般消費(fèi)品的包裝。這樣,對(duì)消費(fèi)者來說,造紙產(chǎn)品的價(jià)值不直接體現(xiàn)為單位產(chǎn)品的價(jià)值,而是包含在消費(fèi)品的整體價(jià)值當(dāng)中,如印制的書報(bào)雜志、帶有紙箱包裝的家用電器。紙品在出廠時(shí)是以每噸紙多少錢來標(biāo)注價(jià)格的,而當(dāng)其被使用時(shí),如做成包裝家電的紙箱或做成包裝酒瓶的那張紙時(shí),其價(jià)值在整個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值中所占比例極小,只占到產(chǎn)品總價(jià)值的1%以下;再比如,雜志封面用的銅版紙,中檔品質(zhì)與高檔品質(zhì)的銅版紙每噸的差價(jià)最多1000元人民幣,這個(gè)差價(jià)分?jǐn)偟揭槐倦s志上時(shí),不足1角錢,但印刷出來的效果就大不一樣了。造紙產(chǎn)品的這個(gè)消費(fèi)特點(diǎn),為行業(yè)推出高檔次的紙品提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。   1.3 行業(yè)的進(jìn)入壁壘特點(diǎn)分析  造紙工業(yè)項(xiàng)目投資額大,技術(shù)含量高,項(xiàng)目建設(shè)周期長(zhǎng),高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)裝備多要從國(guó)外引進(jìn),這些特點(diǎn)形成了造紙行業(yè)較高的進(jìn)入壁壘。因此,當(dāng)企業(yè)開發(fā)出新的高檔次產(chǎn)品,獲取較高盈利時(shí),其他競(jìng)爭(zhēng)者要獲取同樣的優(yōu)勢(shì)是需要較長(zhǎng)時(shí)間的,這給行業(yè)中率先生產(chǎn)高檔新產(chǎn)品的企業(yè)提供了較長(zhǎng)時(shí)間獲利機(jī)會(huì)。   通過以上分析可以看出,造紙行業(yè)的主要利潤(rùn)區(qū)是在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。   2 造紙行業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移規(guī)律分析   任何產(chǎn)品都有生命周期,一般都要經(jīng)歷引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退的過程。一個(gè)項(xiàng)目的盈利同樣有一個(gè)生命周期,即價(jià)值流入期、價(jià)值穩(wěn)定期、價(jià)值流出期。   對(duì)造紙項(xiàng)目的價(jià)值轉(zhuǎn)移規(guī)律分析如下:   ——價(jià)值流入期:新的高檔產(chǎn)品開發(fā)出來,替代了原來的舊產(chǎn)品,受到消費(fèi)者歡迎,產(chǎn)品供不應(yīng)求,由供求關(guān)系影響,產(chǎn)品價(jià)格較高,企業(yè)大量盈利,項(xiàng)目處于價(jià)值流入階段。   ——價(jià)值穩(wěn)定期:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始制造新的高附加值產(chǎn)品,產(chǎn)品市場(chǎng)供求關(guān)系逐漸平衡,產(chǎn)品價(jià)格有所下降,企業(yè)盈利水平一般,項(xiàng)目處于價(jià)值穩(wěn)定期。   ——價(jià)值流出期:市場(chǎng)上又出現(xiàn)了新一輪的升級(jí)換代產(chǎn)品,市場(chǎng)對(duì)當(dāng)前項(xiàng)目的產(chǎn)品需求量下降,導(dǎo)致行業(yè)里該產(chǎn)品供大于求,價(jià)格下跌,企業(yè)不再盈利,甚至出現(xiàn)虧損,項(xiàng)目處于價(jià)值流出期。   造紙行業(yè)在價(jià)值轉(zhuǎn)移過程中與其它行業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)移有兩點(diǎn)不同之處,一是由于行業(yè)的進(jìn)入壁壘較高,因此,新產(chǎn)品投入市場(chǎng)后,供求關(guān)系的改變比較慢,價(jià)值轉(zhuǎn)移周期較長(zhǎng),也就是新產(chǎn)品的盈利時(shí)間比較長(zhǎng)。二是由于造紙行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)不僅取決于設(shè)備,還取決于原料及輔助加工工藝,因此在行業(yè)處于價(jià)值穩(wěn)定期或價(jià)值流出期時(shí),通過對(duì)原有設(shè)備的技術(shù)改造以及調(diào)整原料和輔助工藝(如進(jìn)行表面涂布),即以較小的代價(jià),可以使項(xiàng)目重新進(jìn)入到價(jià)值流入期。   因此,造紙企業(yè)只有面向升級(jí)換代的高檔新產(chǎn)品市場(chǎng),才能獲取較高收益,保持行業(yè)長(zhǎng)盛不衰的生命力。   3 中國(guó)紙業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素   3.1 有利因素   3.1.1 社會(huì)對(duì)高檔次紙張的需求為企業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)   隨著新聞出版、文化事業(yè)及包裝工業(yè)的發(fā)展,使紙的用量不斷提高。更重要的是,社會(huì)對(duì)紙張的品質(zhì)檔次提出了新的要求。消費(fèi)需求的拉動(dòng),為企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代,從而獲取更大盈利提供了外在動(dòng)力。   3.1.2 可購(gòu)買到世界最先進(jìn)的裝備為企業(yè)提供了跳躍發(fā)展的物質(zhì)保證   造紙工業(yè)技術(shù)裝備復(fù)雜,科技含量高。但國(guó)外對(duì)中國(guó)在造紙裝備方面沒有人為的限制,只要有資金,中國(guó)可以買到世界上最先進(jìn)的設(shè)備,這為中國(guó)紙業(yè)追趕國(guó)際先進(jìn)水平提供了機(jī)會(huì)。   3.2 不利因素   制約中國(guó)紙業(yè)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵因素是纖維原料與項(xiàng)目建設(shè)資金短缺。   中國(guó)是一個(gè)以非木材纖維為主要造紙?jiān)系膰?guó)家,而世界紙業(yè)強(qiáng)國(guó)的造紙?jiān)隙际且阅静睦w維為主。木材纖維資源少是中國(guó)紙業(yè)產(chǎn)品檔次上不去的主要原因。   項(xiàng)目建設(shè)資金短缺是中國(guó)紙業(yè)發(fā)展的另一制約因素。制漿造紙工業(yè)作為資金密集型產(chǎn)業(yè),每增加1萬噸高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)能力,需要資金1億~2億元人民幣。據(jù)預(yù)測(cè),從現(xiàn)在起到2010年,中國(guó)紙業(yè)至少需投入2000億元人民幣,才能滿足生產(chǎn)發(fā)展的要求。這么大數(shù)額的一筆資金,對(duì)國(guó)家和對(duì)企業(yè)來說,都十分巨大,難以籌集。   4 制漿造紙企業(yè)發(fā)展模式選擇   企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身實(shí)力,發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì),采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,堅(jiān)持有所為與有所不為,恰當(dāng)選擇發(fā)展的發(fā)展模式(見表1)。 (未完待續(xù))

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