隨著時代的進步，有著悠久歷史和文化底蘊的白酒行業(yè)逐漸發(fā)展起來，許多名酒生產(chǎn)廠家由最初的傳統(tǒng)作坊過渡成了現(xiàn)代化大型生產(chǎn)企業(yè)。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟條件下，各大酒廠都在以不同的速度發(fā)展，以期取得更多的市場份額。然而，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，過去那種“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念顯然已經(jīng)不合時宜。尤其是名酒生產(chǎn)企業(yè)，不但要保證酒的質(zhì)量好，還要具有精美的包裝，才能贏得消費者的青睞。因此，研發(fā)、打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌包裝被越來越多的白酒企業(yè)所重視，淺略地談一談白酒紙包裝的新產(chǎn)品開發(fā)，希望起到拋磚引玉的作用，引起更多同行的關(guān)注，進行更深入的技術(shù)交流。
工藝策劃應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計師深入溝通
眾所周知，酒包裝是設(shè)計師設(shè)計出來的，然而設(shè)計師的構(gòu)想必須通過印制工藝才能變成現(xiàn)實?？季康陌b材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素。事實顯示：包裝不美還有一方面是在產(chǎn)品開發(fā)時，包裝設(shè)計師對包裝材料與印制工藝的認(rèn)識不足造成的。
因此，在白酒包裝開發(fā)的初期，工藝策劃和產(chǎn)品設(shè)計師應(yīng)進行溝通。在充分了解設(shè)計師的創(chuàng)作意圖和基本構(gòu)思后，把有可能出現(xiàn)的試制結(jié)果表述清楚，提出工藝上的見解，以取得設(shè)計與工藝的最佳結(jié)合。
酒包裝開發(fā)的策劃，應(yīng)該是集圖案設(shè)計、材料設(shè)計和工藝設(shè)計為一體，只有將三者緊密結(jié)合起來，前后照應(yīng)，才能獲得協(xié)調(diào)一致的包裝設(shè)計總體方案。
有效的圖案設(shè)計和工藝策劃
開發(fā)一個白酒包裝，首先應(yīng)對該品牌白酒銷售的基本特性有個全面的了解。對包裝產(chǎn)品有個總體上的認(rèn)識和定位，然后進行有效的圖案設(shè)計和工藝策劃。最重要的是，要弄清楚產(chǎn)品的檔次、價位、生產(chǎn)量等，以便選擇合適的印制材料。
用鋁膜，鋁箔紙或某些特種紙做基礎(chǔ)材質(zhì)的酒包裝，無論采用哪種印刷方式，所使用的油墨以及紙張本身的價格均決定了該包裝的成本較高，如果是成本預(yù)算較高的包裝，盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料，采用諸如折光，磨砂壓紋、垂紋，珠光，水晶冰花等工藝，制造出富貴華麗的藝術(shù)效果，滿足設(shè)計創(chuàng)意的需要。
作為普通的白酒產(chǎn)品，則必須考慮成本因素，盡量選用白板紙、銅版紙等價格相對較低的紙張和普通油墨，并通過膠印、凹印、柔性版印刷方式生產(chǎn)。
目前，白酒企業(yè)生產(chǎn)量較大的是普通產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品在開發(fā)中應(yīng)揚長避短，避開材料的局限，在圖案和工藝上動腦筋，設(shè)計出一套行之有效的解決方案。根據(jù)產(chǎn)品所需要表達的文化內(nèi)涵和外形效果，可運用某些電腦設(shè)計技巧對包裝圖案進行特殊處理，也可利用特定的專色效果作為襯托強調(diào)，渲染酒包裝所要表達的主題，并借助膠印、凹印、柔性版印刷套印精確，精致的特點使圖案色彩得到較好的再現(xiàn)。
普通產(chǎn)品還可以在印后生產(chǎn)中選用覆亞光膜，膜上燙印、膜上磨砂燙印、壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術(shù)去修飾包裝，以彌補包裝材料本身的缺陷，使包裝達到一種平淡之中見精致的效果。
在實踐中常常會遇到這樣的情況：一個成本預(yù)算較高的酒包裝，因不受成本控制，于是專撿金色、銀色、專色墨等昂貴的材料使用，并且運用許多特殊的印制工藝，但由于缺少一個統(tǒng)一的總體設(shè)計規(guī)劃，亦或是設(shè)計，材料、工藝三者之間缺少有機的配合，結(jié)果錢花了不少，試制樣品卻不倫不類。有的產(chǎn)品因成本預(yù)算較低，只能使用一些低成本的材料，又由于沒有找準(zhǔn)承印材料自身所固有的特點，圖案設(shè)計脫離材料而顯得過于單調(diào)，主色，襯色搭配不當(dāng)，結(jié)果猶如清水一杯，既無藝術(shù)表現(xiàn)力，又不能突出所要展示的主題，沒有任何特色可言，是失敗之作。還有一種情況，看見某某產(chǎn)品做了燙印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫蘆畫瓢，這樣做往往沒有突出酒包裝本身應(yīng)該具有的酒文化特點，結(jié)果適得其反，大有東施效顰的嫌疑。
傳達酒產(chǎn)品獨有的文化氣息
在白酒包裝的開發(fā)策劃中，酒文化無疑占有很重要的地位。開發(fā)時應(yīng)根據(jù)酒的文化品位以及所針對的消費群體，策劃與之相匹配的印制工藝，盡最大的可能，通過包裝傳達出酒產(chǎn)品所獨有的文化氣息，以引起消費者足夠的關(guān)注，促進酒品的市場銷售。
我國酒文化底蘊相當(dāng)深厚，許多文人都有飲酒、吟詩、言志的佳句流傳后世。不同性格，不同心境的詩人，喝酒的狀態(tài)和對酒的態(tài)度各有不同。文人墨客如此，達官貴人，平民百姓也是如此?！熬品曛呵П?，話不投機半句多，”便是最好的注解。在經(jīng)濟日趨發(fā)達的今天，酒文化已經(jīng)作為歷史被積淀下來，并不斷發(fā)展著，有繼承，有揚棄，而且具有時代特征。
只要是喝酒的人，都有一番對酒的領(lǐng)悟和看法，并因各自不同的階層地位、處境以及人生經(jīng)歷而形成不同的消費群體。那么，充分把酒文化這一重要的因素糅合在包裝里面，以直觀、立體的效果展現(xiàn)出來，或含蓄雋永，或個性張揚，或乖巧細膩，或豪邁粗獷，用制作精美而富有強烈文化內(nèi)涵的包裝，引起各個消費群體的足夠關(guān)注和興趣，成為白酒包裝開發(fā)策劃的一個重要內(nèi)容。每一個消費群體都有自身獨特的消費理念，對酒的認(rèn)識都有其獨特的心理感悟，只有把握住他們對酒所具有的特殊需求，開發(fā)中既考慮到酒的傳承文化，又充分體現(xiàn)出酒包裝的時尚特征，才能使包裝產(chǎn)品更好地滿足市場的需要。
選擇合適的包裝材料
一個成功的酒包裝，除了應(yīng)該有一個好的創(chuàng)意外，在工藝策劃過程中還應(yīng)該充分考慮開發(fā)新產(chǎn)品所使用的材料，所選擇的印制工藝與承印物之間的關(guān)系。
針對白酒所具有的特殊性質(zhì)，包裝在實際使用中必須滿足經(jīng)得起摩擦、箱體抗壓等要求。因此，在開發(fā)中必須充分考慮各種包裝材料之間的相互適性，在紙張、油墨、電化鋁、滌綸膜、膠黏劑等材料的使用上必須要有預(yù)見性，做到防患于未然。不僅如此，在工藝的具體編制中，還應(yīng)注意各種材料與印制之間的科學(xué)調(diào)配。比如，酒標(biāo)貼瓶后產(chǎn)生翻卷現(xiàn)象與紙張纖維方向有關(guān)；模切設(shè)計，內(nèi)襯紙張的裱貼方向會影響酒盒的成型效果；在材質(zhì)不變的情況下，彩箱抗壓效果較差是因為鑄瓦時走水不好，或者是因為使用不恰當(dāng)?shù)睦阈偷仍斐傻?，各種各樣的問題都有可能在包裝，運輸、倉儲，消費過程中制造麻煩，在開發(fā)時應(yīng)該予以綜合考慮。總之，一件制作精美的包裝，只有經(jīng)得起任何一個過程的檢驗，其開發(fā)才稱得上是成功的。
審美觀念是寬泛的，人們對美的詮釋有共性，也有個性，同樣的包裝在不同人的眼睛中會有著不盡相同的味道。在科技日趨發(fā)達的今天，環(huán)保、納米、激光等材料和技術(shù)正引領(lǐng)風(fēng)騷，應(yīng)用最先進的工藝技術(shù)來打造產(chǎn)品，理所當(dāng)然地成為酒包裝生產(chǎn)企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。然而，沒有最好的，只有最合適的，一個真正受到市場認(rèn)可的酒包裝，應(yīng)該是經(jīng)得起任何過程檢驗的產(chǎn)品。酒包裝生產(chǎn)企業(yè)只有找準(zhǔn)產(chǎn)品開發(fā)與消費市場的契合點，繼承傳統(tǒng)，引領(lǐng)時尚，時刻以市場為關(guān)注焦點，才能獨占鰲頭，成為釀酒企業(yè)信賴的合作伙伴。隨著白酒企業(yè)的不斷發(fā)展，相信在未來的包裝發(fā)展中，我們將會看到越來越多優(yōu)秀的白酒包裝出現(xiàn).
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