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電子技術(shù)的發(fā)展給全球通訊帶來(lái)革新的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒介也是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。大眾傳媒面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的壓力，并不是消極的規(guī)避和否認(rèn)，而是積極地引進(jìn)新技術(shù)，在保持傳統(tǒng)媒體龐大受眾的基礎(chǔ)上，適時(shí)推出網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子報(bào)刊、網(wǎng)上電視等新生代"媒體"，吸引更多的受眾。其中，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展很值得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的關(guān)注。    從世界范圍看來(lái)，在因特網(wǎng)上建立網(wǎng)站發(fā)布網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的實(shí)踐起始于1994年，至1994年底，共有78家報(bào)紙發(fā)行了網(wǎng)絡(luò)版。到1997年，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已發(fā)展到1900多家。1998年10月初，《美國(guó)新聞評(píng)論》雜志網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)表明，全世界的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙已增長(zhǎng)至4295家，1998年底增至4925家，去年和今年更是突飛猛進(jìn)。 　　網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段。（1）電子版階段，即網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報(bào)紙的翻版。（2）超鏈接階段，即通過(guò)網(wǎng)面上具有特定顏色的超鏈接，使讀者隨時(shí)通過(guò)鏈接從這一網(wǎng)站跳到另一網(wǎng)站，以尋求所需信息。同時(shí)，在各網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的網(wǎng)站上還開(kāi)辟BBS，郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。（3）多媒體階段，由于技術(shù)水平及設(shè)備完善程度的限制，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙要達(dá)到多媒體階段還有待時(shí)日。 　　目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙還多處在第二階段。中國(guó)內(nèi)地已有130家左右的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、雜志。大多的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙都有相關(guān)的內(nèi)容與服務(wù)形式。例如，《人民日?qǐng)?bào)》電子版，不但提供《人民日?qǐng)?bào)》以及由該報(bào)社出版發(fā)行的其他數(shù)家報(bào)紙與雜志的印刷版內(nèi)容，而且還提供"全報(bào)網(wǎng)上調(diào)查"，"報(bào)刊導(dǎo)航"，"資料庫(kù)"等網(wǎng)上特色服務(wù)。《光明日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版提供的特色信息服務(wù)包括"中國(guó)網(wǎng)上報(bào)刊大全"，"舊報(bào)查詢(xún)"和"網(wǎng)點(diǎn)連接"等等。 　　可以看到，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與傳統(tǒng)媒體相比有許多優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙不是以天來(lái)作為更換基本版面的時(shí)間計(jì)量單位，而是一有新的消息就立即上網(wǎng)發(fā)布；在報(bào)道一個(gè)事件時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙的篇幅有限，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的超鏈接功能，讀者可以查到該事件的背景資料及相關(guān)報(bào)道等等。而且，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的交互性也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。 　　一些人不覺(jué)驚呼：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙質(zhì)報(bào)紙已經(jīng)過(guò)時(shí)，它會(huì)被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙完全取代。這樣的命題是否現(xiàn)實(shí)呢？從目前的情況來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)，紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)展前景仍很樂(lè)觀，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)谛鷩桃魂囍?，也并沒(méi)有贏得雄霸天下的局面。中國(guó)人民大學(xué)的喻國(guó)明教授將此形容為"換旗效應(yīng)"。我國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙被網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙取代的局面，究其原因，有以下幾方面： 　　首先，也是最重要的，是經(jīng)濟(jì)條件的因素。就我國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，教育水平很不平衡。在窮苦的山區(qū)及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，掃盲還是一個(gè)大問(wèn)題，遑論普及電腦上網(wǎng)知識(shí)。很多地方電話(huà)不通，也不具備硬件設(shè)施。一份傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的價(jià)格一般在1元以?xún)?nèi)，而上網(wǎng)費(fèi)相對(duì)要高，不少人經(jīng)濟(jì)上無(wú)法承受。 　　其次，與人們的閱讀習(xí)慣相關(guān)。傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙有便于攜帶的特點(diǎn)，隨購(gòu)隨讀隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的閱讀，你必須正襟危坐在電腦前，面對(duì)明亮的屏幕。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣重要的"網(wǎng)蟲(chóng)"和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛(ài)者外，可能很少有人放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。 　　第三，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙都是在傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的基礎(chǔ)上存在的。如果從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)不存在真正義義上的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙與其說(shuō)是傳統(tǒng)報(bào)紙的"敵人"和挑戰(zhàn)者，不如說(shuō)是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谏娑窢?zhēng)中適應(yīng)新的技術(shù)手段而采用的存在形式?，F(xiàn)在的"網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙"的存在基礎(chǔ)還是各大通訊社、報(bào)業(yè)集團(tuán)提供的信息及技術(shù)平臺(tái)，而且其資金也完全來(lái)自報(bào)業(yè)集團(tuán)。 　　另外，報(bào)紙的生存條件不完全看它的訂戶(hù)的多少，還有一條是廣告。目前，我國(guó)的眾多商家還沒(méi)有在網(wǎng)上做廣告的意識(shí)，即使是在那些廣告橫飛的網(wǎng)站中，因費(fèi)用上的低廉，也并不足以支持該網(wǎng)站的發(fā)展。有消息證明，我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)站中90％以上是虧損的，而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙則多是在報(bào)業(yè)集團(tuán)的支撐下艱難行進(jìn)。目前，它只有扮好角色，增加"舍我其誰(shuí)"的特色服務(wù)，等待自身和外部條件的成熟，才可能戰(zhàn)勝傳統(tǒng)報(bào)紙。