麥森納解釋說，"按需印刷"的出版方法，顧名思義，這是一種使我們能夠根據顧客的訂單一次制作一本圖書的服務。亞馬遜公司獨有的按需印刷技術使得我們能夠以頗具競爭力的價格生產高質量的圖書。同時，這項技術也使我們無需增加庫存用地便能銷售更多的書目，擴大顧客的選擇范圍。在亞馬遜公司的配送中心進行印刷節(jié)約了原本需要花在供應鏈上的大量成本和時間，并且能改進顧客的消費體驗?，F(xiàn)如今，出版者可以將他們所有的書目對全世界的顧客永久發(fā)售，并在24小時內完成運送。
“按需印刷這種出版模式甚至可以改變出版者營銷圖書的方式。例如，他們能夠為新的實驗性圖書設定一個測試市場。或者，他們可以針對大印刷字體、外語語種甚至"定制圖書"等特定市場，在這一市場中，圖書的內容只是為了極小一部分的受眾而排版制作，甚至可能只為一個人精心設計！”麥森納說。
2006北京國際出版論壇由國家新聞出版總署、國務院新聞辦公室共同主辦，中國圖書進出口（集團）總公司承辦的“2006北京國際出版論壇”，2006年8月28日在北京凱賓斯基飯店舉行。
附：麥森納 簡介
麥森納先生現(xiàn)任美國亞馬遜公司全球公共策略副總裁。麥森納先生同時擁有工程學（1985年畢業(yè)于普林斯頓大學，獲電子工程和計算機理學學士學位）和法學（1993年由喬治梅森大學獲得法學博士學位，并榮獲該校2001年度杰出成就獎）背景。他的主要職責是制定并向全球推廣亞馬遜公司的公共策略，以及負責指導公司在華盛頓、北京、布魯塞爾、東京、渥太華和其他地區(qū)的政策專家。
麥森納先生曾任美國衛(wèi)理律師事務所(Wiley Rein & Fielding LLP)合伙人，也曾擔任美國聯(lián)邦通訊委員會委員長的高級法律顧問。在政府任職之前，麥森納先生曾經擔任英特爾公司電信和電腦技術政策官，也是計算機行業(yè)的互聯(lián)網訪問聯(lián)盟(Internet Access Coalition)的領導人和創(chuàng)始人之一。
在20世紀80年代末，他曾任美國商務部下屬的國家通訊和信息管理局(NTIA)的政策專家，并多次代表美國出席國際電信聯(lián)盟的會議。在那之前，他從事無線電通訊系統(tǒng)的設計工作。
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