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眾多的人喜歡張大千，但是只有極少數(shù)的人可以通過(guò)財(cái)富和機(jī)會(huì)擁有他的畫作。如何能更廣泛地滿足大眾的需求？市場(chǎng)需求促使了藝術(shù)品印刷復(fù)制的發(fā)展。在中國(guó)，藝術(shù)品印刷復(fù)制剛剛開始起步，已然構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中一個(gè)令人歆羨的小小的圖景，并且潛力巨大。如何理解這塊市場(chǎng)、發(fā)掘這塊市場(chǎng)、培育這塊市場(chǎng)，并用最新的技術(shù)使得我們的藝術(shù)品印刷仿真水平日益提升？2007年即將過(guò)去之際，印刷界、藝術(shù)界、理論界為此圍桌探討——

    國(guó)內(nèi)國(guó)際 如何“登堂入室”

　　當(dāng)前我國(guó)文化藝術(shù)品交易市場(chǎng)比較活躍，市場(chǎng)發(fā)展的空間和潛力巨大。隨著全球范圍潛在藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的形成，中國(guó)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制也正在成為世界藝術(shù)品復(fù)制行業(yè)的主要加工廠，不斷涌現(xiàn)出從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)，一些印刷企業(yè)復(fù)制的藝術(shù)品大量出口。中國(guó)在世界藝術(shù)品復(fù)制的蛋糕中，已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)份額。但從中國(guó)悠久的歷史文化和龐大的文化藝術(shù)品資源來(lái)看，這一市場(chǎng)依然是有待開發(fā)的。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)品印刷復(fù)制提供廣闊舞臺(tái)

　　“十一五”期間，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，并重新劃定了行業(yè)分類，文化藝術(shù)品印刷復(fù)制自然領(lǐng)一隅之地。以北京為例，北京市將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為計(jì)劃每年拿出5億元人民幣作為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前已形成的主要十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地中：潘家園古玩藝術(shù)品交易區(qū)、琉璃廠文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高碑店傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、百工坊傳統(tǒng)工藝美術(shù)基地、大山子文化藝術(shù)區(qū)、通州區(qū)宋莊“畫家村”等都是藝術(shù)品的締造流通園區(qū)。2006年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為812億元，占GDP10.3%。今年1月~8月，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額127億元，同比增長(zhǎng)43%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。北京作為我國(guó)文化中心，其藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)復(fù)制印刷品的潛在需求也可預(yù)見具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，但問(wèn)題關(guān)鍵還在于“創(chuàng)意”，就是通過(guò)什么樣的技術(shù)創(chuàng)意和藝術(shù)復(fù)制形式的創(chuàng)意深入開拓這片市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制的企業(yè)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看主要包括：高仿真書畫復(fù)制；版畫復(fù)制；攝影藝術(shù)復(fù)制；裝飾品制作；禮品制作；高端藝術(shù)類圖書。

　　隨著文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的火熱，一個(gè)巨大的藝術(shù)復(fù)制市場(chǎng)正在形成。但從企業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，面臨的共同問(wèn)題仍然是如何開拓市場(chǎng)，特別是國(guó)際市場(chǎng)。

   復(fù)制性藝術(shù)品在藝術(shù)市場(chǎng)中占巨大份額

　　在世界范圍內(nèi)，藝術(shù)品復(fù)制每年的產(chǎn)值約有370億美元。在西方國(guó)家，無(wú)論是在政府辦公室、大酒店，還是在客廳、臥室，都可以看到藝術(shù)復(fù)制品。在美國(guó)，龐大的商業(yè)性藝術(shù)市場(chǎng)的主要對(duì)象占美國(guó)人口的60%左右，家庭年收入在3萬(wàn)至10萬(wàn)美元之間的中產(chǎn)階級(jí)家庭，平均每個(gè)家庭的掛畫數(shù)量為30幅左右。

　　對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，復(fù)數(shù)性藝術(shù)品和復(fù)制性藝術(shù)品也在藝術(shù)市場(chǎng)中占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額，如中國(guó)在美國(guó)做的成功的商業(yè)畫家丁紹光，其主要收入不是來(lái)自他的原作，而是遍布全球的他的工筆重彩作品絲網(wǎng)印刷復(fù)制品的銷售（平均每張復(fù)制品售價(jià)在1000美元至4000美元之間）。美國(guó)著名的西格爾公司就是依靠經(jīng)營(yíng)丁紹光作品的絲網(wǎng)復(fù)制品發(fā)達(dá)起來(lái)的，據(jù)該公司稱，他們向全球數(shù)千家畫廊批發(fā)丁紹光的復(fù)制印刷品。丁紹光一例對(duì)我們的高仿真書畫復(fù)制和版畫復(fù)制等產(chǎn)品如何開拓國(guó)際市場(chǎng)是很有參考價(jià)值的。

    將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　目光移向國(guó)內(nèi)，不難看到，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)雖屬“潛在”，一批復(fù)制藝術(shù)品大量出口帶動(dòng)的是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——其主要集中沿海地區(qū)，珠三角、環(huán)渤海等地，山東、大連地區(qū)也不斷涌現(xiàn)從事藝術(shù)品復(fù)制的印刷企業(yè)。此外，巨大的中國(guó)室內(nèi)裝飾工程需求量所帶動(dòng)的裝飾材料和用品超過(guò)4000億元，藝術(shù)復(fù)制品是其中的主要產(chǎn)品之一。一批復(fù)制創(chuàng)意嶄露頭角，比如，將一些著名的藝術(shù)品復(fù)制到紡織品、皮革上，一雙鞋的售價(jià)為1000多元，而成本不到100元；藝術(shù)禮品中各類材質(zhì)藝術(shù)印刷品擺上柜臺(tái)，其新穎獨(dú)特的構(gòu)想贏得了眾多的用戶，今年廣交會(huì)上藝術(shù)復(fù)制類禮品是外國(guó)客戶最炙手可熱的產(chǎn)品……以市場(chǎng)帶動(dòng)需求，其占藝術(shù)禮品的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。

　　國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的供求矛盾與中國(guó)現(xiàn)有的住房供求矛盾驚人的相似，一方面是價(jià)格居高不下，另一方面是需求強(qiáng)烈。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，花費(fèi)數(shù)千元甚至上萬(wàn)元購(gòu)藏和懸掛藝術(shù)品原作仍然是一種奢侈的消費(fèi)行為。因此，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)文化藝術(shù)品印刷復(fù)制市場(chǎng)應(yīng)以開發(fā)、生產(chǎn)和銷售優(yōu)質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品為主，將這一潛在的巨大市場(chǎng)開發(fā)出來(lái)。另外，隨著北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)在中國(guó)的召開，各類會(huì)議將大量增加，特別是旅游、禮品市場(chǎng)的需求，必將進(jìn)一步擴(kuò)大這一市場(chǎng)空間。

    今日明天 必經(jīng)“拓荒之路”

　　當(dāng)前部分消費(fèi)者的觀念是：“復(fù)制的藝術(shù)品就是假冒的，是不值錢的。”持這種觀念的消費(fèi)者大多對(duì)藝術(shù)品復(fù)制有所誤解，他們往往將復(fù)制品與偽劣品聯(lián)系在一起。中國(guó)藝術(shù)品復(fù)制產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展起來(lái)，需要首先突破這一關(guān)。眾多復(fù)制品生產(chǎn)廠家認(rèn)為，目前藝術(shù)品復(fù)制還不是做市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，而是培育市場(chǎng)，普及觀念，讓人們逐步看到它的價(jià)值，讓宮廷中的東西飛入尋常百姓家，滿足廣大藝術(shù)愛好者的愿望。

　　藝術(shù)品印刷復(fù)制在摸索中前進(jìn)

　　另外，中國(guó)藝術(shù)品復(fù)制市場(chǎng)剛剛起步，其間涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，還需要健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交換渠道，規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則。與此相關(guān)，藝術(shù)家在出售自己的作品時(shí)，需要認(rèn)真研究合同條款，保護(hù)自己的合法權(quán)益。中國(guó)網(wǎng)印及制像協(xié)會(huì)的藝術(shù)總監(jiān)侯建談到一些市場(chǎng)規(guī)范的問(wèn)題，認(rèn)為目前藝術(shù)品印刷復(fù)制市場(chǎng)處于一種無(wú)序狀態(tài)，沒有一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建議藝術(shù)品印刷復(fù)制工作委員會(huì)著手這方面的工作。同時(shí)也有人提出不同看法，說(shuō)藝術(shù)本來(lái)就是百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的，若把它限制在一個(gè)框框內(nèi)，那就死水一潭，不利于這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。而藝術(shù)作品的購(gòu)藏者也將面臨一個(gè)藝術(shù)作品原作與復(fù)制品的鑒別問(wèn)題。目前的解決辦法為簽上藝術(shù)家的簽名，增加復(fù)制品的保真價(jià)值。

　　從藝術(shù)品復(fù)制的源頭來(lái)看仍存在一定的困難。首先其作者群尚存在多種意見分歧——有人認(rèn)為，藝術(shù)品的復(fù)制不能無(wú)限量，需要有一定的協(xié)議約束。比如，原創(chuàng)作品的拍照誰(shuí)來(lái)做，印刷以前的資料誰(shuí)來(lái)保管，之后還給誰(shuí)，印刷多少份，序號(hào)怎么排。再比如，如果一幅藝術(shù)品只復(fù)制10張，那么它的價(jià)值就相當(dāng)高了，可能只會(huì)用來(lái)贈(zèng)送國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)的禮品。如果復(fù)制 1000份，那它就是商品。也有的藝術(shù)家提出不同見解認(rèn)為，藝術(shù)是為人民服務(wù)的，藝術(shù)家的作品只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，被大眾接受的才是最好的，也符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，認(rèn)為藝術(shù)品不應(yīng)該有限量，市場(chǎng)銷售的越多，說(shuō)明越受大家歡迎，藝術(shù)家才是最有價(jià)值的。還有藝術(shù)銷售渠道反映藝術(shù)圈有一類具一定代表性的認(rèn)識(shí)：做了復(fù)制品，我的原作還能賣多少錢？為了原作，我絕對(duì)不做復(fù)制品。