何謂差別化印刷
進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，美日等國的印刷媒體冒出了差別化印刷的提案。它并不是甚么新的工藝技術(shù)，但卻有著深刻的內(nèi)涵。說白了，它是印刷業(yè)極力追求的一種新的方略。
由于新工藝、新設(shè)備的不斷發(fā)展，市場的供需關(guān)系呈現(xiàn)出前所未有的激烈競爭，只要有資金進(jìn)新設(shè)備，接納新工藝，誰都能做到應(yīng)有的品質(zhì)。原先具有的品質(zhì)+服務(wù)的模式已不能保住老客戶和取悅新客戶。在同等實力的印刷企業(yè)之間，必須探索出不同于其他企業(yè)品質(zhì)效果的手段，能夠鮮明地顯現(xiàn)出與其他企業(yè)有差別的印刷方式，以此爭取用戶的靠攏，這就是差別化印刷(discriminate printing)的來由。事實上它體現(xiàn)出一種經(jīng)營上的新思路、新氣象、新流派，孕育著可喜的前景，這里剖析一下它的實質(zhì)內(nèi)容。
彩色印刷與多色印刷的區(qū)別
一直以來，是以CMYK +175線AM 加網(wǎng)作為標(biāo)準(zhǔn)的印刷方式。四色制版膠印(process color)幾乎風(fēng)靡了近半個世紀(jì)，隨著數(shù)碼相機(jī)提供的原稿增多和彩色噴墨印刷的普及，一種不同于4色制版彩印的多色印刷技術(shù)(multicolor)進(jìn)入了實用市場領(lǐng)域。具體地說，它是將彩稿分解為6版的hexachrome(六色印刷)和分解成7版以上的superfine color(超精細(xì)彩印)。
所謂的進(jìn)入實用市場領(lǐng)域的多色印刷，乃是具有6色乃至7色的高度色彩再現(xiàn)性的process color 。多色印刷之所以能很快發(fā)展起來，根因在于它能以四色制版印刷的CMYK 數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實現(xiàn)了寬廣的色調(diào)范圍，也就是說，色域比起CMYK 數(shù)據(jù)更加擴(kuò)大了，甚至于把原稿上沒有的色都襯托出來。
當(dāng)前，數(shù)碼印刷的主角CtP，可以獲得穩(wěn)定的網(wǎng)點大小的同時，遇到多色印刷時必須想到AM 加網(wǎng)的細(xì)線和FM 加網(wǎng)，抑或是它們的組合，都離不開印刷機(jī)的套準(zhǔn)精度要求。至于印刷機(jī)，需要的是能一次通印下來，為此要與所用的油墨色數(shù)等同的印刷機(jī)組才好。就是說，如果用7種色墨印刷，印刷機(jī)也必須是有7個機(jī)組才行，為此多色印刷機(jī)應(yīng)運而生。目前市場已經(jīng)有單張紙膠印機(jī)多至12機(jī)組的印刷機(jī)出售。
作為差別化手段的六色印刷
1.數(shù)碼環(huán)境的牽動
5色以上，最著名的是六色印刷(hexachrome)，這是1995年由美國Pantone 公司開發(fā)的采用獨特的6色油墨進(jìn)行的印刷方法。除了黑、藍(lán)以外，其他色墨中含有螢光顏料，其特點是具有非常鮮明的色彩。
根據(jù)Pantone 公司的設(shè)計，使用的六種油墨是青、品紅、黃、黑、橙、綠的六色油墨。它不是在通常的四色制版外加進(jìn)橙和綠，而是由Pantone 公司認(rèn)同的六種油墨構(gòu)成指定的一組，交由油墨制造廠去生產(chǎn)。
由六色油墨進(jìn)行的印刷，其色彩再現(xiàn)范圍要比四色印刷大幅度地擴(kuò)展，螢光色極其豐富，這是因為品紅、黃、橙的油墨中含有螢光顏料所致。目前在海外，不少國家的印刷企業(yè)為了追求差別化，都采用Pantone 系列的油墨。
當(dāng)前，處在RGB 投稿，采納CtP 及FM 加網(wǎng)的數(shù)碼環(huán)境，除了先進(jìn)的原材料外，印刷機(jī)也必須跟進(jìn)，6色機(jī)、8色機(jī)，甚至于12色機(jī)已見于市場。其目的不外乎是提高生產(chǎn)力，保持品質(zhì)，做到一次通印(one pass printing)下來。
2.以230線為主流
通常的印刷，四色制版AM 加網(wǎng)175線約占到一半，但為了爭取市場效益，300線以上甚至于采用700-900線的情形也不在少數(shù)，在AM 加網(wǎng)走向高線數(shù)和普及FM 加網(wǎng)的進(jìn)程中，最近日本的印刷市場冒出了以230線為主流的企業(yè)群體，這是為了保持四色制版的水平外，還能適應(yīng)差別化印刷的需求。
據(jù)悉，這也是為了追求差別化的一種手段，它特別適應(yīng)用來印產(chǎn)品目錄和餐廳菜單，效果是細(xì)微部位的表現(xiàn)和色彩漂亮。用戶一旦觸及到印制品確是不同于往常的水平，那怕價格提升一些，也會再度訂貨。目前，追求以AM 加網(wǎng)，高精細(xì)制版的用途逐漸增多。
凡是以230線為主流的企業(yè)界，基本上采用6色印刷，盡管在價格競爭上是呈現(xiàn)不利，但只要讓客戶暸解到6色印刷在品質(zhì)效果上的優(yōu)越處，算下來還是合算的，當(dāng)然營銷人員也要配合來解釋6色印刷的價值所在。
在印刷機(jī)方面，一般使用對開的8色機(jī)來印，這是為了方便于6色印刷，使用8色機(jī)比用4色機(jī)印二次要好得多。由于230線加網(wǎng)+6色印刷的方式得到客戶的好評，不僅產(chǎn)品目錄，菜單的活兒增多，已經(jīng)拓展到印刷漫畫、動畫片及人物領(lǐng)域。預(yù)計玩具類也會增加起來。
3.人緣極佳的6色印刷
至此，清楚地表明6色印刷的階調(diào)和色飽和度都優(yōu)于四色制版印刷。但是對待膚色要注意。4色制版的場合，膚色是由品紅和黃的加網(wǎng)來再現(xiàn)層次。6色印刷的場合，因為增加了橙的加網(wǎng)，所表現(xiàn)的各色之網(wǎng)點分布量變得復(fù)雜，雖然色飽和度有所提高，但層次易起變化，出現(xiàn)膚色潰傷的現(xiàn)象。因此，在印前工程中，應(yīng)仔細(xì)應(yīng)對，這可能是6色印刷的不足之處。
總的來說，6色印刷+230線加網(wǎng)的魅力還是大于四色制版。只是油墨費用要比4色印刷多。收取的工價為4色印刷的1.5倍即可，由于6色印刷所取得的差別化效果好，可以獲得較高的附加價值，所以容易與客戶建立起良好的人際關(guān)系。
因為日本的印刷市場當(dāng)前能夠擔(dān)負(fù)起6色印刷的企業(yè)還不夠多，經(jīng)常遇到化妝品方面的印活量特別大，交貨期又短時，光靠一家公司完不成任務(wù)時，還得聯(lián)絡(luò)同等的數(shù)家企業(yè)來協(xié)助完成。為此，日本各地成立了「6色印刷聯(lián)合會」，一旦遇到緊急任務(wù)時，互相協(xié)助解決，從而獲取市場的高度信任。(下期續(xù)...)
共有 網(wǎng)友評論