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　　在過去的2006年，中國(guó)出版科學(xué)研究所開展了一系列重大科研課題研究工作，其中對(duì)2005—2006年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的研究就是一項(xiàng)重要工程。本課題圍繞數(shù)字出版這一世界性出版發(fā)展潮流，在對(duì)我國(guó)近兩年數(shù)字出版情況進(jìn)行了深入的調(diào)

　　一、出版類網(wǎng)站發(fā)展規(guī)模

　　新聞出版總署2006年對(duì)50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的年檢數(shù)據(jù)表明，50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu) 2005年資產(chǎn)總計(jì)58億多元，負(fù)債總額近14億多元。2005年互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)總收入約77億多元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入48億多元，比上年增長(zhǎng)了 4.45%；非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入28億多元，比上年增長(zhǎng)了20.76%；利潤(rùn)總額5億元，比上年增長(zhǎng)了17.71%；凈利潤(rùn)14億多元，比上年增長(zhǎng)了 57.67%。凈利潤(rùn)增長(zhǎng)最快，說明出版類網(wǎng)站總的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)看好。

　　在網(wǎng)站上傳的數(shù)據(jù)量方面，2005年，社科類數(shù)據(jù)605萬MB，科技類數(shù)據(jù)917萬MB，文學(xué)類數(shù)據(jù)1766萬MB，藝術(shù)類數(shù)據(jù)3萬MB，教育類數(shù)據(jù)220萬MB，音像類數(shù)據(jù)21萬MB。2005年總注冊(cè)人數(shù)8.4億人。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)期刊發(fā)展規(guī)模

　　截至2006年，清華同方的《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)》收錄期刊6990種，CNKI收錄期刊7582種(不含科普類和年鑒類)。維普資訊共收錄中文報(bào)紙400種、中文期刊8200多種、外文期刊5000種；至2006年10月累計(jì)收錄文獻(xiàn) 1600萬篇，每年新增約240萬篇，擁有固定客戶2000余家。從該公司提供的數(shù)據(jù)來看，公司的主網(wǎng)站日點(diǎn)擊率達(dá)到20萬人次。

　　萬方數(shù)據(jù)到目前為止已收錄期刊5607種。萬方數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫整理一個(gè)有特色的方面是將專利、標(biāo)準(zhǔn)、商務(wù)信息等也進(jìn)行了整理。

　　龍?jiān)雌诳W(wǎng)目前已簽約的綜合性人文大眾類期刊1600種，內(nèi)容涵蓋時(shí)政、黨建、管理、財(cái)經(jīng)、文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史、社會(huì)、科普、軍事、教育、家庭、體育、休閑、健康、時(shí)尚、職場(chǎng)等領(lǐng)域。

　　目前的發(fā)展趨勢(shì)是：傳統(tǒng)期刊數(shù)字化的技術(shù)平臺(tái)提供商已不單單停留在期刊數(shù)字化本身，而是將文獻(xiàn)、信息等很多資源進(jìn)行分析、加工和整合。形成有大量信息的數(shù)據(jù)庫，已是一種全新的數(shù)字出版模式。這恰恰反映了互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的純粹的期刊出版的概念，很可能和國(guó)外一樣，代表了傳統(tǒng)期刊通過互聯(lián)網(wǎng)出版走向現(xiàn)代出版的發(fā)展方向。

　　世界一些最著名的大學(xué)都紛紛使用數(shù)字化的中文期刊，比如，美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、哈佛大學(xué)、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)、芝加哥大學(xué)、京都大學(xué)、早稻田大學(xué)、海德堡大學(xué)、里昂大學(xué)、澳大利亞國(guó)立大學(xué)等，已經(jīng)使用了中國(guó)的數(shù)字期刊。國(guó)外一些大型圖書館也分別在采用中文數(shù)字期刊，比如，布魯克林圖書館、多倫多公共圖書館、美國(guó)阿拉米大郡公圖、皇后圖書館、加拿大溫尼伯公共圖書館等?？傮w上來說，海外的機(jī)構(gòu)用戶主要還是大學(xué)（估計(jì)要占到八成），圖書館和科研機(jī)構(gòu)相對(duì)來說要少一些。

　　在經(jīng)濟(jì)效益方面,就傳統(tǒng)期刊的互聯(lián)網(wǎng)出版和知識(shí)庫的互聯(lián)網(wǎng)出版情況來看，清華同方 2005年的銷售收入為1.4億元,利潤(rùn)0.26億元,海外銷售達(dá)到了3200多萬元。歷年下來他已滾動(dòng)積累了1.9億元資產(chǎn)。2005年萬方數(shù)據(jù)的營(yíng)業(yè)額接近2億元。維普科技資訊有限公司近幾年的經(jīng)營(yíng)情況也好轉(zhuǎn)起來，從2003年起，他每年的銷售額都超過了2000萬元，將近3000萬元，利潤(rùn)在100 萬元左右。

　　三、電子圖書（E-Book）發(fā)展規(guī)模

　　電子圖書產(chǎn)業(yè)一路走來并不一帆風(fēng)順，歷經(jīng)了幾年的跌宕起伏和灰色日子后，在2005年終于取得了突破性進(jìn)展。這表現(xiàn)在：

　　1．電子圖書市場(chǎng)呈規(guī)模增長(zhǎng)。由于出版社的積極參與，截至2005年12月31日，中國(guó)電子圖書的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了21萬余種，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過美國(guó)電子圖書品種數(shù)總和，中國(guó)電子圖書數(shù)量達(dá)到全球第一。以北京大學(xué)出版社為例，該社2005年出版的電子圖書相當(dāng)于7年來出版的紙書的總和。再如高等教育出版社，該社電子圖書出版是當(dāng)年紙質(zhì)書出版的1.64倍。目前，中國(guó)規(guī)模很大的出版社和出版集團(tuán)都已經(jīng)開始深度介入網(wǎng)絡(luò)出版。造成這些變化的原因之一是一些出版社開始實(shí)行電子圖書與紙質(zhì)書的同步出版，目前，大概有160多家出版社同步出版電子圖書，如四川大學(xué)出版社采用方正阿帕比技術(shù)，在2003－2004年共出版電子圖書441種，出版的紙質(zhì)書大概是450種，電子圖書出版的比例達(dá)到了 98％。

　　2．圖書館普遍使用電子圖書。目前，使用電子圖書的圖書館用戶數(shù)量已經(jīng)突破了1900家。

　　3．移動(dòng)閱讀初具規(guī)模。2004年，中國(guó)E-Book閱讀器的銷量突破5萬臺(tái)，其中有兩款主要型號(hào)，一個(gè)是天津津科的翰林M型手持閱讀器，一個(gè)是方正科技的E312閱讀器。同時(shí)EINK的神話逐漸成為現(xiàn)實(shí)，即通過屏幕閱讀的清晰度和舒適度能夠達(dá)到紙質(zhì)閱讀的視覺效果，閱讀器還可以做得跟紙一樣薄。

　　4．網(wǎng)絡(luò)讀書開始流行。從2003年開始的網(wǎng)絡(luò)讀書在2004年達(dá)到高峰，門戶網(wǎng)站的讀書頻道非常火暴。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新浪、搜狐的讀書頻道以及阿帕比讀書網(wǎng)、中文電子圖書網(wǎng)站免費(fèi)的電子圖書下載服務(wù)，已經(jīng)培養(yǎng)了近千萬的電子圖書讀者，這為電子圖書的發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。

　　5．截至2006年底，中國(guó)電子圖書（E-Book）收入將達(dá)1.5億元，其中北大方正電子圖書收入將達(dá)5000萬元。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)游戲發(fā)展規(guī)模

　　2005年，網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的領(lǐng)域之一，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá) 2634萬，其中付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)1351萬。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2005年為37.7億元，比2004年增長(zhǎng)52.6%。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)展，目前國(guó)產(chǎn)游戲已占市場(chǎng)總額的60%。

　　縱觀2005年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，MMORPG仍為主流，休閑網(wǎng)游開始崛起。從2005 年用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲來看，《魔獸世界》、《劍俠情緣》、《傳奇世界》、《大話西游》和《夢(mèng)幻西游》等MMORPG游戲仍然是用戶青睞的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。但是也不難看到，《泡泡堂》、《冒險(xiǎn)島》、《魔力寶貝》等休閑游戲產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的新寵，特別是《冒險(xiǎn)島》、《快樂西游》等橫版Q版游戲的成功，讓大家意識(shí)到國(guó)內(nèi)的橫版Q版網(wǎng)游市場(chǎng)的潛力更大，未來的發(fā)展前景更廣。

　　同時(shí)，2005年，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的盈利模式有所創(chuàng)新。以往的網(wǎng)游廠商的盈利模式是以銷售點(diǎn)卡為主要收入來源，2005年則以銷售虛擬物品和增值服務(wù)為主要運(yùn)營(yíng)模式。

　　2005年中國(guó)游戲銷售渠道的特點(diǎn)是：銷售終端種類增多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。九城的《魔獸世界》和騰訊的Q幣與許多地區(qū)代理商合作，在銷售終端方面進(jìn)行了大膽的嘗試。以往的網(wǎng)游點(diǎn)卡銷售只限于軟件店和網(wǎng)吧，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到了書報(bào)亭、超市和其他銷售終端，包括百聯(lián)、國(guó)美在內(nèi)的一些大型專業(yè)連鎖店，也進(jìn)入了游戲點(diǎn)卡銷售領(lǐng)域。銷售終端的多樣化，也使渠道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，平均利潤(rùn)降低。特別是百聯(lián)、國(guó)美等大型專業(yè)渠道商因在資金、店面、客源上的優(yōu)劣，給游戲渠道商造成很大的壓力，許多大、中型游戲渠道商開始退出這個(gè)行業(yè)，或者引入網(wǎng)上銷售、硬件與耗材銷售等內(nèi)容，拓展新的業(yè)務(wù)。

　　2005年跨行業(yè)營(yíng)銷模式推廣普遍，魔獸世界與可口可樂、夢(mèng)幻國(guó)度與百事可樂等等網(wǎng)絡(luò)游戲品牌和國(guó)際著名品牌的聯(lián)合推廣，不僅帶動(dòng)了游戲用戶外延的擴(kuò)張，更確立了網(wǎng)絡(luò)游戲品牌自身的價(jià)值；而盛大連續(xù)將三款盈利角色扮演類游戲轉(zhuǎn)為永久免費(fèi)游戲，并靠增值服務(wù)收費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式，則開啟了游戲運(yùn)營(yíng)的新紀(jì)元；《勁樂團(tuán)》、《勁舞團(tuán)》的良好市場(chǎng)表現(xiàn)揭示了音樂的永久魅力，音樂與游戲的結(jié)合，使兩者都散發(fā)出了全新的活力。

　　目前，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的主要年齡段集中在19—25歲，超過60%的玩家具有獨(dú)立的思維能力和行為能力。16歲以下的未成年人僅占全體游戲用戶數(shù)的3.4%，16—18歲的用戶占10.4%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中在校學(xué)生占38.9%，而信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員、企事業(yè)單位管理人員等繼而成為網(wǎng)絡(luò)游戲的重要用戶。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲目的主要是娛樂消遣。玩家花在游戲上的費(fèi)用，基本在30—50元范圍內(nèi)，而每月花費(fèi)200元以上的用戶不到4%。

　　2005年度十大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲是：《魔獸世界》、《劍俠情緣Ⅱ Online》、《傳奇世界》、《劍俠情緣Online》、《大話西游Ⅱ》、《夢(mèng)幻西游》、《熱血江湖Online》、《仙境傳說》、《冒險(xiǎn)島 Online》、《天堂Ⅱ》。2005年度十大最受歡迎的民族網(wǎng)絡(luò)游戲是：《劍俠情緣ⅡOnline》、《傳奇世界》、《劍俠情緣Online》、《大話西游Ⅱ》、《夢(mèng)幻西游》、《完美世界》、《QQ幻想》、《封神榜》、《航海世紀(jì)》、《刀劍Online》。2005年度最佳休閑網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)是：騰訊 QQ游戲、浩方游戲平臺(tái)、聯(lián)眾網(wǎng)絡(luò)游戲世界、中國(guó)游戲中心、邊鋒網(wǎng)絡(luò)游戲世界。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，為周邊產(chǎn)業(yè)提供了新的市場(chǎng)，帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如電信業(yè)（固話業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商）、信息產(chǎn)業(yè)（硬件、軟件、電信ISP供應(yīng)商）、商業(yè)（渠道銷售商）、傳媒業(yè)（廣告業(yè)、報(bào)業(yè)、電視業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體）、出版業(yè)、制造業(yè)（飾物及玩具生產(chǎn)商）、展覽業(yè)（E3、GAMESHOW）等。

　　根據(jù)研究，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到37.7億元（比2004年增長(zhǎng)52.6％）。而電信業(yè)務(wù)由此產(chǎn)生的直接收入則達(dá)173.4億元，此收入是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的4.6倍；IT行業(yè)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá) 71.6億元左右，是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的1.9倍（IT產(chǎn)業(yè)收入的主要來源是PC、網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)及存儲(chǔ)產(chǎn)品、軟件及服務(wù)等）；出版和媒體行業(yè)(主要是相關(guān)的雜志和書籍)由此產(chǎn)生的直接收入達(dá)到37.1億元（這里還不包括有關(guān)游戲廣告的相關(guān)收入），此收入為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入的1.0 倍。2006年，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入將達(dá)55.2億元。

　　五、在線音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch的調(diào)查，2004年在線音樂用戶為 0.78億人，占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的83％，2005年這個(gè)比例上升到85％，并且在線音樂用戶數(shù)量在2005年突破了1億人。在線音樂的主流用戶群在18 —25歲。流行音樂是消費(fèi)的重點(diǎn)，比例占到全部用戶的86.1%，其次是民族音樂和搖滾樂，分別占到33.4%和32.8%。

　　在線音樂用戶每月平均音樂消費(fèi)為30元，其中月收入在2500—3000元的在線音樂用戶每月平均消費(fèi)最高，超過41元。每月平均消費(fèi)20元以下的在線音樂用戶數(shù)量最多，占全部用戶數(shù)的38.6%，其次是每月平均消費(fèi)在20—50元的用戶，占33.8%。據(jù)此推論，在線音樂用戶大部分是低收入人群，高收入人群雖然具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，但規(guī)模很小。

　　另據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2005年超過60%的用戶愿意接受有償在線音樂服務(wù)，不愿意接受在線音樂服務(wù)付費(fèi)的占39.4%。這說明如果互聯(lián)網(wǎng)上只提供收費(fèi)的在線音樂服務(wù)，會(huì)有超過60%的人愿意為此買單。

　　iResearch的統(tǒng)計(jì)顯示，在線音樂用戶每天收聽在線音樂時(shí)間長(zhǎng)度平均為67分鐘。平均收聽時(shí)間在10—30分鐘的用戶占總用戶的26.5%，在30—60分鐘的用戶占24.3%。由此可知，在線音樂用戶中每天有50.8%的用戶收聽時(shí)間在10—60分鐘，如果再加上每天收聽時(shí)間在10分鐘以內(nèi)的那部分用戶，每天收聽時(shí)間在1小時(shí)以內(nèi)的用戶大約能達(dá)60%。

　　同時(shí)，iResearch和計(jì)世資訊都對(duì)我國(guó)在線音樂規(guī)模作了描述和預(yù)測(cè)，二者的共同點(diǎn)是，對(duì)在線音樂走勢(shì)的分析基本相同，即都認(rèn)為2003—2004年是在線音樂高速發(fā)展時(shí)期，增長(zhǎng)率基本在200%左右，在2004年市場(chǎng)規(guī)模超過 0.45億元。2004-2005年在線音樂發(fā)展速度大幅下降，按照iResearch的統(tǒng)計(jì)，增長(zhǎng)率下降為59%，此時(shí)市場(chǎng)規(guī)模接近0.8億元。

　　六、手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　手機(jī)出版包括無線音樂（手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲、手機(jī)音樂）、手機(jī)游戲（手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫）、手機(jī)讀物（手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)博客、手機(jī)群發(fā)短信）、手機(jī)出版的技術(shù)平臺(tái)（手機(jī)搜索引擎、手機(jī)二維條碼等）。

　　1．無線音樂

　　無線音樂最主要的兩種業(yè)務(wù)形式是手機(jī)鈴聲和手機(jī)彩鈴，手機(jī)音樂是新近出現(xiàn)的一種無線音樂形式，目前還屬于測(cè)試階段。“彩鈴”這一概念在我國(guó)最早是由中國(guó)移動(dòng)于2003年5月提出來的，隨后于10月份在北京、上海、廣東和浙江4省市首先開通試行，再向全國(guó)推廣。和中國(guó)移動(dòng)的叫法不同，中國(guó)聯(lián)通推出了自己的炫鈴業(yè)務(wù)。網(wǎng)通和電信也分別在其平臺(tái)上對(duì)固定電話和小靈通提供彩鈴下載服務(wù)。2005年國(guó)內(nèi)有20％的手機(jī)用戶已成為彩鈴使用者，這意味著彩鈴的用戶規(guī)模已超過6000萬，僅中國(guó)移動(dòng)彩鈴用戶就超過2000萬，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近10億元。（1）據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，2005年彩鈴業(yè)務(wù)收入將達(dá)到25億元到30億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)稅7500萬元到9000萬元；2006年彩鈴業(yè)務(wù)進(jìn)入成熟期，到年底整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)50億元，可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)稅1.5億元。

　　彩鈴目前用戶群主要為16—30歲的年輕人。彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展迅速主要有兩大原因：一是不受手機(jī)機(jī)型限制，二是發(fā)散式的傳播方式。彩鈴已經(jīng)成為繼短信之后的第二大電信增值業(yè)務(wù)。從內(nèi)容制作商到增值服務(wù)提供商，到電信運(yùn)營(yíng)商最后到終端用戶，中國(guó)彩鈴產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。

　　手機(jī)鈴聲和彩鈴的區(qū)別，首先是適用人群不同。簡(jiǎn)單地說，手機(jī)鈴聲是給被叫用戶聽的，而彩鈴是給主叫用戶聽的。其次，二者的獲取方式也不相同，手機(jī)鈴聲是用戶根據(jù)自己的需要從網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)下載的，一般每首歌為2元，下載后的歌曲不會(huì)受時(shí)間限制；彩鈴則是用戶從手機(jī)運(yùn)營(yíng)商那里定制的，一般每個(gè)月為3—5元，過了一個(gè)月的期限，如果還需要此項(xiàng)服務(wù)，就需要續(xù)費(fèi)。手機(jī)鈴聲在我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，應(yīng)該超過10億元。

　　2.手機(jī)游戲

　　手機(jī)游戲從內(nèi)容上分為：益智游戲、養(yǎng)成游戲、動(dòng)作游戲、角色扮演游戲和射擊游戲等；從技術(shù)平臺(tái)上又分為：java游戲、Brew游戲、Symbian游戲和Smartphone游戲。2003年9月，中國(guó)移動(dòng)基于Java平臺(tái)的“百寶箱” 業(yè)務(wù)開始對(duì)手機(jī)游戲正式收費(fèi)。此后，中國(guó)聯(lián)通也推出了基于Java和BREW平臺(tái)的神奇寶典業(yè)務(wù)，手機(jī)游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。計(jì)世資訊在2005年預(yù)測(cè)，未來3年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2006年，手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)18.5億元。2007 年，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，用戶規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。2008年，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)將步入平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過31億元（2）。計(jì)世認(rèn)為，盡管2005年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12億元，但只有當(dāng)3G實(shí)現(xiàn)商用，手機(jī)游戲最關(guān)鍵的速度限制得到解決以后，手機(jī)游戲才能成為真正可挖掘的寶藏。

　　3.手機(jī)動(dòng)漫

　　手機(jī)動(dòng)漫也叫閃信、手機(jī)動(dòng)畫，是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體動(dòng)畫內(nèi)容，并通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。在我國(guó)，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)自2005年12月1日采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開通的，這也是中國(guó)移動(dòng)繼短信、彩鈴之后推出的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)，其信息容量大，表現(xiàn)形式豐富，是目前2.5G寬帶下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式，也被視作中國(guó)3G熱點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。IPSOS調(diào)查顯示，80%的移動(dòng)用戶具有使用動(dòng)漫的可能性（喜愛）；在不考慮使用資費(fèi)的情況下，被訪者對(duì)手機(jī)動(dòng)漫的使用可能性較高，達(dá)到了80%。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)動(dòng)漫年度綜合報(bào)告2006》顯示，2005年手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模超過72萬元，注冊(cè)用戶規(guī)模達(dá)12萬人。易觀預(yù)計(jì)，2006年手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3166萬元，同比增長(zhǎng)將達(dá)到4300%。（3）

　　此外，手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)報(bào)紙——這種以傳統(tǒng)出版分類進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的手機(jī)出版形式，雖然也已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的生機(jī)，但產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，目前還只是一種發(fā)端，是否在未來會(huì)形成真正的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，尚不得而知。因?yàn)槭謾C(jī)這種新型載體畢竟與傳統(tǒng)出版介質(zhì)不同，它是否還能延續(xù)傳統(tǒng)出版的模式和規(guī)模，還需要較長(zhǎng)時(shí)間的觀察。

　　七、數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　數(shù)碼印刷技術(shù)給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了深刻的影響，數(shù)碼印刷機(jī)的出現(xiàn)使得原來印刷和出版之間嚴(yán)格的分界被打破，出版社開始從編輯環(huán)節(jié)邁向印刷環(huán)節(jié)，進(jìn)軍印刷領(lǐng)域。目前，出版社開展的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)可分為兩部分，一部分是普通的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，另一部分則是體現(xiàn)出版社自身優(yōu)勢(shì)的按需出版業(yè)務(wù)。

　　2005年我國(guó)共有各類印刷企業(yè)182717家，年印刷營(yíng)業(yè)額約1500億元，其中數(shù)碼印刷大約占整個(gè)市場(chǎng)份額的7％左右，數(shù)碼印刷增長(zhǎng)率為5％左右。與2004年相比，2005—2006年中國(guó)大陸數(shù)碼印刷市場(chǎng)更注重質(zhì)量提升，數(shù)碼印刷機(jī)裝機(jī)量持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)碼印刷企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)盈利，數(shù)碼印刷應(yīng)用領(lǐng)域日趨多元化。

　　在數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量上，2005—2006年我國(guó)數(shù)碼印刷機(jī)市場(chǎng)上以噴墨型數(shù)碼印刷設(shè)備裝機(jī)量增長(zhǎng)最快，僅柯達(dá)Encad、柯達(dá)萬印和愛普生3家公司的噴墨型數(shù)碼印刷機(jī)的總安裝量就已經(jīng)達(dá)到30441臺(tái)。在應(yīng)用領(lǐng)域上，2005— 2006年間數(shù)碼印刷在商務(wù)文件、個(gè)性化印刷和廣告設(shè)計(jì)宣傳三個(gè)方面仍然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，成為數(shù)碼印刷的主流應(yīng)用領(lǐng)域。在數(shù)碼印刷機(jī)分布上，目前我國(guó)數(shù)碼印刷的發(fā)展依然呈現(xiàn)出華東、華北和華南地區(qū)三足鼎立的局面，以北京、上海、廣州三個(gè)城市為中心。此外，在眾多的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)種類中，2006年“個(gè)性化印刷”和“可變數(shù)據(jù)印刷”依然獲得前兩名的位置，與2005年比例大體一致，這說明數(shù)碼印刷獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——個(gè)性化和可變性將在今后發(fā)揮出更重要的作用。

　　2005年，全國(guó)共有220家中央級(jí)出版社，采用按需印刷技術(shù)開展按需出版業(yè)務(wù)的單位不足10家，所占比例不超過5％。2005—2006年中國(guó)大陸期刊、標(biāo)準(zhǔn)、專利等方面的按需出版業(yè)務(wù)繼續(xù)順利開展，而圖書的按需出版業(yè)務(wù)由于受到書號(hào)的限制，遭遇嚴(yán)冬。除了書號(hào)制度的制約，市場(chǎng)不成熟和數(shù)碼印刷盈虧平衡點(diǎn)過低也是抑制我國(guó)大陸按需出版業(yè)務(wù)在近兩年內(nèi)得到進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。

　　事實(shí)上，無論是數(shù)碼印刷還是按需出版，都是對(duì)傳統(tǒng)印刷和出版的一種補(bǔ)充，在大印量、高精度的印制領(lǐng)域仍需仰賴傳統(tǒng)印刷，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的關(guān)系并不是相互取代，而是一種有益的補(bǔ)充。