在合適的條件下，合約包裝商可以與數(shù)字印刷商一起合作，幫助消費性產品制造商減少新型產品過多庫存的風險與成本。
對于那些尋求能夠將它們的新型產品迅速領先地推向市場的消費性產品（CPG）生產商來說，合約包裝商和數(shù)碼印刷商之間的共同努力將會是一種成功的組合。
“將印刷工作外包給短版數(shù)字印刷商，使得我們能對那些在短時間內就需要少量包裝或標簽的客戶說‘YES’。” Star Packaging公司副總裁Allen Petrie說。該公司是一家位于美國威斯康星州Whitewater市的合約包裝商。
對于與數(shù)字印刷商之間的合作，Petrie解釋說：“消費性產品（CPG）生產商一般都會尋找高質量、有吸引力的零售包裝來對市場或樣品進行測試，以便為其銷售人員獲得必需的數(shù)據?！绷硗庖粋€用處是在包裝展覽會上用于新產品的發(fā)布。在這些情況下，通常只需要很少量的包裝樣品，有時，甚至只需要一個樣品。這時，選擇數(shù)字印刷將極大地降低成本。
數(shù)字印刷的選擇
在知道數(shù)字印刷之前，消費性產品制造商們要么被迫支付采用傳統(tǒng)技術印刷數(shù)千個新型或待測試包裝或標簽的費用，要么被迫花費數(shù)小時來手工制作類似實際包裝的仿制品。
與其他能生產少量包裝的方法相比，數(shù)字印刷能夠得到更高的顏色準確性。包裝圖案被印刷在與常規(guī)生產一樣的承印材料上。數(shù)字印刷技術使得消費性產品制造商能夠得到與實際的大規(guī)模生產一樣質量的包裝或銷售樣品、原型或免費贈品，任何數(shù)量、任何時間都可以。
與成本高昂的傳統(tǒng)印刷不同，短版數(shù)字印刷能夠成為一種保險的方法，防止?jié)M倉庫的陳舊產品超過了合約包裝商的倉儲能力。另外，消費性產品制造商也不想在測試市場活動方面承擔不必要的過高庫存成本。
“對于那些與業(yè)內的零售巨頭交易的客戶來說，推出一種看起來和感覺上都會被顧客馬上從貨架上取走的產品是它們所迫切需要的競爭優(yōu)勢，而這也正是數(shù)字印刷可以提供的。”Petrie說。
數(shù)字印刷是通過從電腦直接到印刷來獲得的，所以印刷商可以在幾小時內就完成印刷活件。數(shù)字印刷主要用于短版活，一般的數(shù)量是從1個到8000件。根據數(shù)量和色數(shù)等變量的不同，數(shù)字印刷最多可以比傳統(tǒng)印刷節(jié)省一半的成本。
數(shù)字印刷是“無印版的”，這意味著一個四色的包裝或標簽與一個兩色的所需要的工藝和成本是一樣的。這種工藝可以使得消費性產品制造商在節(jié)省成本的同時，還能保證復雜、高質的產品設計的一致性。
何時采用數(shù)字印刷？
關于數(shù)字印刷的一個主要誤解是制造商只看成本而不考慮用途。如果一家CPG公司按5美分一個的價格用傳統(tǒng)印刷生產了10萬個標簽，但是實際只使用了一半，那么每個標簽的實際成本是10美分，同時該公司還要對一倉庫的標簽進行存儲和管理。
同時，數(shù)字印刷并不是能適用任何場合的萬能解決方案。是不是要“數(shù)字化”取決于需要多少產品，以及要多快完成。如果合約包裝商所服務的CPG公司需要1萬個標簽，并且有四個星期的時間來進行印刷，那么傳統(tǒng)印刷可能是比較合適的方案。
當CPG公司審查合約包裝商的能力以及它們與業(yè)內供應鏈中合作伙伴的聯(lián)系時，如果一家合約包裝商能對數(shù)字印刷了解的更多一些，那么它就會比別的競爭對手擁有更多一點的優(yōu)勢。
“對于合約包裝商來說，認識到并掌握與專業(yè)短版數(shù)字印刷商合作的好處是十分重要的，”Petrie說，“在如何提高數(shù)字印刷的質量以及如何以更少的成本和風險將其產品更快地送到貨架上等方面，這些包裝商可以與它們的客戶分享相關的經驗。”作為回報，數(shù)字印刷商也能夠在結尾工作方面得到合約包裝商的幫助，如手工組裝、收縮包裝、表面包裝、自動裝袋和人工檢查等。
高附加值的小眾市場
數(shù)字印刷能夠從另一種途徑為CPG公司增加附加值，因為它們與合約包裝商一起合作。它們可以切合實際地考慮進入到更小的小眾市場，而過去它們要進入這些小眾市場是不現(xiàn)實的，因為傳統(tǒng)印刷方法的成本限制。CPG公司現(xiàn)在可以與更小的專門服務供應商進行聯(lián)系，生產帶有其自身特色的產品。
我們可以采用在下面補充報道中的第二點提到的飲料公司作為例子，一家CPG公司要求為20盎司的汽水瓶針對10個不同的專業(yè)商店貼上不同的標簽，而這些標簽還要在數(shù)字印刷機的同一卷紙上進行印刷。因為有幾家店可能只需要500或1000個標簽，采用傳統(tǒng)方法來印刷這些標簽是很不經濟的。而數(shù)字印刷商所做的是有效地將不同的定單組合到了一起，當成長版活來印刷，這個長版活中可能包含了1000個某種版本的標簽，1500個另一版本的，然后是500個由客戶定制的汽水標簽。結果是，CPG公司現(xiàn)在能夠非常有效地服務于市場，同時還能得到增加的利潤。
“數(shù)字印刷為合約包裝商的客戶提供了一種能夠根據顧客的需要生產產品的能力，而不是先生產出產品然后希望顧客能購買它們，”Petrie說，“我們的客戶需要能夠拿著一種新產品去向零售商展示（這種新產品看起來和感覺上都很像傳統(tǒng)的新產品），從后者得到反饋和對包裝進行微小改動的要求，然后再用數(shù)字化的方式展示其產品的不同版本，整個過程所需要的時間都是100%可以控制的。
有了數(shù)字印刷，就有可能在兩個小時之內得到所要的包裝，雖然這個時間一般是一到四個工作日。原來是要確定哪種情況應該用傳統(tǒng)印刷，哪種情況應該用數(shù)字印刷，現(xiàn)在則是要確定快速包裝需要數(shù)字印刷的程度。
數(shù)字印刷應用實例
以下是兩個例子，說明當合約包裝商與數(shù)字印刷商合作時，CPG公司能得到什么樣的好處。
1. 一家飲料公司通過實際家庭使用的測試，來為一種針對學步幼兒的飲料進入市場作一些調查。飲料公司的目標是確定哪種品味和容量是最吸引消費者的，以及消費者覺得哪種蓋子是最方便和最易于使用的。短版印刷專業(yè)廠商為各種不同的口味和容量生產相應的標簽——兩種容量各3000個，然后與收縮包裝一起將這些標簽運送至合約包裝商那里。合約包裝商執(zhí)行后面的工作——貼上標簽，灌裝產品，為瓶子蓋上普通的蓋子或運動蓋，然后按四瓶一組用收縮包裝進行打包。這種產品的外觀使其容易被顧客從貨架上取走，它可以很好地用于進行市場測試了。
2. 另外一家飲料公司需要一種新型低糖軟飲料的樣品，所需要的包裝是2升瓶和20盎司瓶。這些樣品將會通過銷售代表和經紀人組成的網絡進行銷售，這些銷售代表和經紀人的目標是要在主要的零售場所為這些樣品爭取到有利的貨架位置。數(shù)字印刷商在一個大卷材上印刷、復合并分切出1.5萬個寬度合適的薄膜標簽。最后，這些標簽被送到合約包裝商那里，后者將標簽貼在瓶子上，然后將飲料瓶運送到上述銷售網絡。
來源： 國際包裝商情
摘自：packaging world 作者：Bob Scherer
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