相關(guān)人士對(duì)數(shù)碼印刷的應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題做了簡(jiǎn)單的分析定位，在此引述以饗讀者。
定位要準(zhǔn)確
隨著數(shù)碼印刷概念在中國(guó)的普及，數(shù)碼印刷市場(chǎng)正在逐漸被打開(kāi)，越來(lái)越多的客戶(hù)開(kāi)始接受數(shù)碼印刷產(chǎn)品，并產(chǎn)生了新的需求。巨大的利潤(rùn)和市場(chǎng)空間吸引了大批入行者，甚至一些印刷行業(yè)外人士也爭(zhēng)相涌入。由于大部分人都集中在相同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。然而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的數(shù)碼印刷企業(yè)，他們對(duì)市場(chǎng)有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)有明確的了解，因此找到了合適的定位，走出了價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。
彩峰曾公司，負(fù)責(zé)人指出，目前數(shù)碼印刷的應(yīng)用面很廣，但公司的定位應(yīng)該準(zhǔn)確，而且要適合時(shí)機(jī)。彩峰在各個(gè)分店中都統(tǒng)一貼有“彩峰為您打造數(shù)碼快印的生產(chǎn)基地”醒目的標(biāo)語(yǔ)，使公司明確的定位深入人心。彩峰主要服務(wù)于廣告公司、印刷廠和商務(wù)客戶(hù)，以商務(wù)印刷為主營(yíng)業(yè)務(wù)，建筑圖文輸出等“傳統(tǒng)”的快印業(yè)務(wù)則很少開(kāi)展。除了業(yè)務(wù)的定位，市場(chǎng)的定位也很重要。據(jù)胡永華介紹，彩峰當(dāng)初在上海開(kāi)設(shè)分店時(shí)，就是看到上?？煊∈袌?chǎng)存在一個(gè)空位，即市場(chǎng)中有相當(dāng)一部分快印店以圖文行業(yè)為服務(wù)對(duì)象，還有一小部分快印企業(yè)則定位于高端客戶(hù)，致使中間的這部分客戶(hù)的需求得不到滿足，這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)最終使彩峰在快印競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海站穩(wěn)了腳跟。
數(shù)碼印刷設(shè)備不斷推陳出新，技術(shù)含量越來(lái)越高，功能也逐漸完善，這為拓寬數(shù)碼印刷的應(yīng)用面奠定了基礎(chǔ)?，F(xiàn)在許多數(shù)碼印刷機(jī)的生產(chǎn)能力已達(dá)到了工業(yè)化的水平。不少企業(yè)則定位于綜合性印刷企業(yè)，為客戶(hù)提供全方位的服務(wù)，既有大部分?jǐn)?shù)碼印刷企業(yè)都能做的廣告策劃、工程圖、效果圖等圖文業(yè)務(wù)，又有傳統(tǒng)彩色印刷，還有少數(shù)印刷企業(yè)涉足的可變數(shù)據(jù)印刷和防偽印刷。這使文康成為了杭州為數(shù)不多的能夠提供全系列、無(wú)限量印刷服務(wù)的綜合性印刷企業(yè)之一。
應(yīng)用要?jiǎng)?chuàng)新
將“定位”作為基點(diǎn)，以其為中心和目標(biāo)，開(kāi)展公司的業(yè)務(wù)，并拓展相關(guān)的應(yīng)用領(lǐng)域，這是數(shù)碼印刷企業(yè)工作的原則和重點(diǎn)。目前，在數(shù)碼印刷的市場(chǎng)中，除了大家熟知的商務(wù)快印、個(gè)性化產(chǎn)品、按需印書(shū)等數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)外，還有一些處于拓展、發(fā)展階段的業(yè)務(wù)，它們很可能會(huì)成為將來(lái)數(shù)碼印刷應(yīng)用的主要方向。
網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)碼印刷
網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活，同時(shí)促進(jìn)了各行業(yè)的發(fā)展，這種改變和促進(jìn)作用更多地體現(xiàn)在服務(wù)上。同樣對(duì)于印刷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)元素的加入也使印刷商有能力為客戶(hù)提供更廣泛的增值服務(wù)。
有的企業(yè)很早就開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)印刷，并將數(shù)碼印刷與網(wǎng)絡(luò)印刷相結(jié)合，推出商務(wù)印刷平臺(tái)，將IT技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合，消除在個(gè)人個(gè)性化和商務(wù)類(lèi)業(yè)務(wù)交接的瓶頸?！?/P>
可變數(shù)據(jù)印刷
數(shù)碼印刷市場(chǎng)對(duì)可變數(shù)據(jù)印刷的需求越來(lái)越多，可變數(shù)據(jù)印刷的應(yīng)用范圍也逐漸拓展到直郵、彩票印刷、收費(fèi)明細(xì)、商標(biāo)印刷等領(lǐng)域。開(kāi)展可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)的前提是規(guī)范的數(shù)據(jù)庫(kù)的建立以及良好的數(shù)據(jù)庫(kù)管理。除了電信這種壟斷性行業(yè)，自身建立有非常完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，其他企業(yè)則需要由承印商幫助建立適合其打印設(shè)備的數(shù)據(jù)庫(kù)。
防偽印刷
現(xiàn)在市場(chǎng)中的數(shù)碼印刷機(jī)的功能都比較完善，很多的應(yīng)用都可通過(guò)不同的機(jī)器完成。但有些專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的領(lǐng)域，例如防偽印刷，它對(duì)于數(shù)碼印刷設(shè)備的要求很高。防偽印刷這項(xiàng)業(yè)務(wù)是其他數(shù)碼印刷機(jī)很難做到的。新設(shè)備的投資進(jìn)一步完善了文康的服務(wù)范圍。
藝術(shù)品復(fù)制
藝術(shù)品復(fù)制是由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)派生出來(lái)的，它與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)和傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的范疇息息相關(guān)。本次“科印杯”數(shù)碼印刷作品大獎(jiǎng)賽中，藝術(shù)品復(fù)制類(lèi)作品獲得諸多殊榮，評(píng)委對(duì)此類(lèi)作品也贊賞有佳。
做宣紙數(shù)碼印刷需要具備兩個(gè)條件：一是色彩的控制，二是圖像的質(zhì)量。高精度的數(shù)字后背能夠把整個(gè)畫(huà)面的細(xì)節(jié)、層次清晰地再現(xiàn)出來(lái)，不但沒(méi)有粗糙度和顆粒感，而且色彩的還原性會(huì)更好。
結(jié) 論
中國(guó)數(shù)碼印刷未來(lái)的前景無(wú)限光明，但誰(shuí)都無(wú)法預(yù)測(cè)數(shù)碼印刷未來(lái)應(yīng)用的發(fā)展方向。雖然我們可以將成功企業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用的作品和成功的經(jīng)驗(yàn)介紹給大家，或許對(duì)數(shù)碼印刷的同行有一定的啟發(fā)，但是每家企業(yè)的優(yōu)勢(shì)各不相同，盲目地模仿只會(huì)再次陷入價(jià)格戰(zhàn)的沼澤。因此，我們應(yīng)該首先分析市場(chǎng)的特點(diǎn)和走向，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位，做特色化的業(yè)務(wù)，成就特色化的企業(yè)！
來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng)
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