1、市場定位不清
有許多數(shù)碼印刷經營者，把經營重點放到與傳統(tǒng)印刷競爭小批量、固定圖文的“短版”市場上。中國小膠印機的價格和人工費用都很便宜，傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷的平衡點比國際慣行的1 000份更低，甚至500份以下使用數(shù)碼印刷機印刷才是經濟的，因此這樣的定位不能發(fā)揮數(shù)碼印刷可變、快捷的優(yōu)勢。
2、印刷質量還有一定差距
由于數(shù)碼印刷機目前所使用的墨粉及液體油墨與印刷油墨所表現(xiàn)的色域并不相同，再加之數(shù)碼印刷機的結構等原因，對于有些客戶來說，數(shù)碼印刷的印刷色彩過于鮮亮，同時清晰度、暗調和高調處的細節(jié)表現(xiàn)能力不如傳統(tǒng)印刷，在專色復制方面，傳統(tǒng)印刷要優(yōu)于數(shù)碼印刷。另外，由于墨粉、液體油墨對介質有特殊要求，因此數(shù)碼印刷的承印物范圍比傳統(tǒng)印刷相對要窄。但是隨著技術的進步與發(fā)展，印刷質量的差距正在明顯地縮小，海德堡與柯達合作推出的NexPress幾乎能與膠印質量競爭；而富士施樂推出的IGen3就更可以與膠印質量媲美了。但富士施樂的IGen3近期還沒有進入中國的計劃。
3、價格，特別是耗材價格偏高
由于數(shù)碼印刷機目前使用的還是各設備廠商自己生產或指定的墨水和紙張，所以數(shù)碼印刷的較高成本是阻礙其發(fā)展的主要因素。在數(shù)量上，目前中國的數(shù)碼印刷遠遠低于市場總量的5%，而且大多為單色印活。數(shù)碼印刷，特別是彩色數(shù)碼印刷，只能作為一種特殊服務，并定義為一種商業(yè)方案說服客戶為其高昂的價格付費。
4、 數(shù)碼印刷技術與可變數(shù)據(jù)處理軟件及數(shù)據(jù)庫的結合開發(fā)還有待拓展。
5、從業(yè)人員的技術水平還比較低。
6、數(shù)字化工作流程的建設還較欠缺。
四、對中國數(shù)碼印刷從業(yè)者的建議
1.抓住市場機遇，找準市場定位
中國經濟持續(xù)發(fā)展與世界經濟聯(lián)系日益緊密，對數(shù)碼印刷的需求穩(wěn)步增長。世界知名跨國企業(yè)紛紛進入中國，這些跨國公司將按照國際慣例來進行文件要求和管理，每一家公司都希望將儲存和運輸?shù)馁M用降到最低，文件外包服務呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢。例如跨國公司Oracle（甲骨文）公司，是全球最大的信息管理軟件及服務供應商，他們就是在總部制作全球通用的產品培訓教材，然后把文件儲存在網絡服務器上，提供給世界各地經過認證的數(shù)碼印刷商，按照需要印刷后派送給當?shù)胤止?，在中國Oracle公司也采用該形式來進行按需印刷。因此，中國的數(shù)碼印刷商可以將眼光緊緊盯住這些跨國的大公司和國內的一些大型集團、企業(yè)、超市、連鎖店，找準自己的市場定位，進一步開拓自己的業(yè)務
2、出版行業(yè)新書和小批量再版圖書穩(wěn)定增長
中國的圖書出版行業(yè)是一個穩(wěn)定增長的行業(yè)，由2000年出版圖書14.3萬種增長到2003年的近20萬種，隨著新作和小批量再版圖書的增加，按需印書的增長前景非常大。
3、保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個性化直郵商函快速發(fā)展。
隨著中國市場的對外逐步開放，各行業(yè)競爭激烈。為適應市場競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經營方式正在迅速改變，各種票據(jù)呈現(xiàn)越來越強的個性化傾向，個性化直郵函件的需求正在擴大。
4、 2008年奧運會帶來相關行業(yè)的發(fā)展。
2008年的奧運會不僅將給北京，也將給中國帶來很多的機會，例如，與奧運配套的基礎設施建設帶來建筑業(yè)的繁榮，文化、通訊、服務等行業(yè)的發(fā)展也不言而喻，這同時也將給數(shù)碼印刷帶來很大的商機。
5、利用數(shù)碼印刷的特點進行市場開發(fā)
與制造業(yè)結合，如利用IT行業(yè)產品品種多、產品說明書更新快的特點，進行印刷服務；利用個性化印刷品對產品進行宣傳促銷，數(shù)碼印刷方式可以作為提高公司收入、增進與客戶交流的手段，例如汽車制造、房地產公司等；可以針對潛在客戶的情況，利用數(shù)碼印刷技術分別定制個性化的宣傳材料，進行一對一的宣傳，達到吸引客戶的目的；個性化消費品的印刷，如印刷個人論文集、個性化名信片、請柬、掛歷、郵票等；教育培訓資料，如講義、論文、培訓手冊、證書制作等。
6、找到數(shù)碼印刷的合理經營模式
快印店模式：突出特色，建在學院、建筑行業(yè)、CBD商圈內或附近，并應向連鎖化方向發(fā)展；大型企業(yè)自建數(shù)碼印刷中心，例如聯(lián)想、中國郵政等；出版集團成立數(shù)碼印刷中心；傳統(tǒng)印刷企業(yè)增加數(shù)碼印刷項目。
7、應該重視的技術及發(fā)展模式
網絡技術及數(shù)據(jù)庫技術，為遠程印刷及控制做好準備；個性化的印后裝訂設備；客戶關系管理（CRM）和供應商關系管理（SRM）系統(tǒng)；跨媒體出版技術。
作者/琦琦
信息來源:《廣東包裝》(2005年第五期)
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