隨著技術(shù)的發(fā)展，實(shí)際上只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域，不管距離有多遠(yuǎn)，都可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品（數(shù)字文件/頁面）的實(shí)時(shí)傳輸，并按顧客的要求印刷輸出。因此，也可以說傳統(tǒng)印刷是“生產(chǎn)后再銷售”的生產(chǎn)模式，而數(shù)字印刷是“銷售后再生產(chǎn)”的生產(chǎn)模式。因此，數(shù)字印刷一旦與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合就可以構(gòu)筑一種全球范圍內(nèi)的按需生產(chǎn)和服務(wù)體系，滿足逐漸發(fā)展成型的個(gè)性化印刷、出版市場的需要。
?。?）數(shù)字印刷的市場定位
數(shù)字印刷的市場定位在按需印刷和按需出版。信息的按需化服務(wù)是當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。作為提供圖文信息產(chǎn)品服務(wù)的行業(yè)，印刷、出版以及包裝等行業(yè)也是當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)非常重要的一個(gè)組成部分，當(dāng)然也在向按需化和個(gè)性化服務(wù)方向發(fā)展。按需印刷（On-demand Printing）和按需出版（On-demand Pub-lishing）就是這種發(fā)展的典型產(chǎn)物。
傳統(tǒng)印刷是針對(duì)大眾需求的一種生產(chǎn)方式，靠高質(zhì)量和低價(jià)格取勝。它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)靠增大印刷數(shù)量來實(shí)現(xiàn)，即，隨著印數(shù)的增加，單頁的成本不斷降低。根本原因是采用了印版，所有的制版費(fèi)用最終都要折算到每一張印刷品中。根據(jù)具體采用的制版方式，單頁成本的下降幅度是不一樣的，傳統(tǒng)的PS版工藝由于制版成本高，下降得慢一些；直接制版工藝的成本較低，單頁成本下降得快一些。與傳統(tǒng)印刷不同，數(shù)字印刷是針對(duì)個(gè)性化需求的一種生產(chǎn)方式，靠速度、多樣性和滿足不同需求取勝。
數(shù)字印刷不需要制版，不存在制版成本分擔(dān)的問題，因此，印刷一張、十張、一百張和一萬張都不會(huì)影響單頁成本。從經(jīng)濟(jì)成本的角度來看，數(shù)字印刷定位在從零張到數(shù)百張、數(shù)千張范疇的短版印刷市場。另一方面，隨著技術(shù)的不斷完善和新成像體系的出現(xiàn)，數(shù)字印刷的單頁成本也在不斷降低，即，其成本優(yōu)勢(shì)也在向更多印數(shù)的方向推移，這使傳統(tǒng)膠印感到一種潛在的威脅，擔(dān)心市場份額被吃掉。這曾經(jīng)引起過關(guān)于數(shù)字印刷會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)印刷的議論，但實(shí)際上問題既不這樣直觀，也不這樣簡單。
從印刷質(zhì)量與數(shù)量的關(guān)系來看，傳統(tǒng)膠印定位在大批量長版、高質(zhì)量的領(lǐng)域，數(shù)字印刷定位在小數(shù)量（短版）、質(zhì)量不太高的領(lǐng)域，但現(xiàn)在情況發(fā)生了一些變化。傳統(tǒng)膠印也在向高品質(zhì)、短版的方向發(fā)展，同時(shí)數(shù)字印刷的質(zhì)量也在不斷提高，向高檔的膠印水平逼近。換言之，兩者的發(fā)展走勢(shì)是一樣的，在向同樣的市場領(lǐng)域逼近，即高質(zhì)量和多樣化的短版市場。這種趨勢(shì)在采用直接制版，特別是脫機(jī)直接制版技術(shù)的傳統(tǒng)（有版）膠印中表現(xiàn)得尤為突出和明顯，因?yàn)橹瓢嫠俣鹊拇蠓忍岣吆统杀镜拇蠓冉档褪顾鼈兡軌蜻m應(yīng)短版的市場需求。但是，不管這兩種印刷今后會(huì)不會(huì)落在同一個(gè)領(lǐng)域，它們之間仍然存在著本質(zhì)的差別，即，傳統(tǒng)印刷針對(duì)的是大規(guī)模生產(chǎn)的、大眾需求的市場；數(shù)字印刷針對(duì)的是個(gè)性化的按需生產(chǎn)市場。有人問數(shù)字印刷的出現(xiàn)會(huì)不會(huì)搶占傳統(tǒng)膠印的市場？
其實(shí)不會(huì)，因?yàn)閿?shù)字印刷的出現(xiàn)會(huì)開辟一個(gè)嶄新的商業(yè)機(jī)會(huì)，它的市場是按需市場，這是傳統(tǒng)膠印完全不能覆蓋的領(lǐng)域。當(dāng)然，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)膠印的很多領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)數(shù)字印刷的蹤跡，甚至有些市場，特別是數(shù)百張以內(nèi)的短版市場（如，快速印刷，輕印刷等）會(huì)成為數(shù)字印刷覆蓋的領(lǐng)域。但數(shù)字印刷的最大優(yōu)勢(shì)并不在這些領(lǐng)域，它最能發(fā)揮作用的領(lǐng)域是按需市場，如，按需印刷，按需出版。如果將數(shù)字印刷等同于快速印刷或輕印刷來使用，這不能不說是一種巨大的浪費(fèi)。（未完待續(xù)）
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