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4.數(shù)碼印刷合理定價

    合理定價是一門很深的學問，如何合理定價很大程度上影響到最終利潤的多少。對于目前數(shù)碼印刷的定價，經(jīng)營者不約而同都選擇了“略低”或“低”。據(jù)了解，上海彩色A3最低報價為1.0元/張，而深圳也有低至 1.2元/張的報價，令人匪夷所思。那么，我們還是通過算賬來驗證其定價是否合理。

    首先我們仍以A公司為例算算生產打印成本。

    單張彩色A3成本=0.60（印張費）+0.20（紙張）+50000/100000（每張A3分攤的設備折舊費）=1.3元

    單張彩色A3工價=2.0元

    這樣看起來，似乎每張彩色A3打印都能賺到0.7元，但這些錢還要去支付經(jīng)營費用。因此1.2元或1.0元的報價明顯不合情理。而其實A公司的報價已是我們采訪調查中報價最低的，其經(jīng)營者告訴記者，公司主要是通過印量來賺錢，而如果印量沒有這么大，就需要提高定價。

    由此引出，印量與定價之間的平衡點是數(shù)碼印刷定價的關鍵。“同行間的惡性競爭”是被訪者在選擇“造成數(shù)碼印刷價格過低的原因”時，選中率最高的選項。因為在國內的數(shù)碼印刷市場，有相當多的經(jīng)營者認為，只要降價活件就會增多，就能維持經(jīng)營，就有可能賺錢。然而市場活件總量并沒有增多，“你低，我比你更低”的反向拍賣現(xiàn)象使快印行業(yè)從暴利、高利潤，向低利潤、虧損的狀態(tài)過渡。被訪的經(jīng)營者們大多認為，A3彩色打印每張的合理售價為4～6元。某經(jīng)營者公司單張彩色A3的售價為5～8元，他表示曾經(jīng)考慮過降價，卻擔心印量不能顯著提高而失去更多，因此，他的態(tài)度是如果價格太低，寧愿不做。

    5.全保服務

    全保服務在數(shù)碼印刷行業(yè)是非常流行的服務方式，購買數(shù)碼印刷機、享受全保服務已成為數(shù)碼印刷行業(yè)默認的購機模式。目前，幾乎所有的數(shù)碼印刷廠商都啟用了全保服務。其主要含義是指按張收費，機器運作所需零配件、墨粉硒鼓等耗材（不包括紙張）、人工全部由供應商提供。供應商根據(jù)質量標準要求進行維護保養(yǎng)并主動更換零件，盡可能預防故障發(fā)生，使設備一直保持良好的運行狀態(tài)。這種服務模式的優(yōu)勢在于客戶無須再為更換零配件的內部核算及審批手續(xù)等事情消耗精力，從而達到提高工作效率、降低機器使用成本的最佳效果。但同時，每月交納的印張費也使得部分經(jīng)營者有種“為廠商打工”的感覺。

    全保服務模式下，印張費由嵌入到數(shù)碼印刷設備的讀數(shù)器顯示。印張費的高低，首先取決于設備的品牌及型號。同品牌的設備，往往越高檔的設備，印張費越低。在印張費的整個價格體系中，設備供應商公平、透明的態(tài)度非常必要，在此基礎上，推出一些優(yōu)惠措施促進快印店完成更高的印量是上上策。目前，有的供應商只是按照讀數(shù)收取固定的讀數(shù)費，而有的供應商采取遞進的優(yōu)惠方式收取印張費，例如3萬張印量以下是1.2元A3彩色/張，3萬～5萬張的印張費為1.0元，超過5萬張的印張費降為0.8元。此外，有經(jīng)營者建議供應商，可以采取預買印量的方式，為經(jīng)營者提供降低成本的機會。

    思考

    不可否認，近年來，數(shù)碼快印的隊伍日漸壯大，而以上的數(shù)據(jù)和分析卻讓我們看到了隱藏在數(shù)碼印刷行業(yè)迅速發(fā)展背后的真相，但我們不必因利潤空間的減小而失去信心，重要的是，如何在現(xiàn)在的競爭態(tài)勢下，找到健康發(fā)展之路。