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    印刷歷千秋而至今，其概念范疇也有了較大的改變。如今，主要印刷種類有：出版印刷、包裝印刷、票據(jù)印刷等。長(zhǎng)期以來(lái)，出版印刷在印刷領(lǐng)域占有較廣闊的市場(chǎng)。出版

　　出版印刷優(yōu)勢(shì)不在

　　在紙介出版物的帶動(dòng)下，印刷曾有過(guò)令人羨慕的發(fā)展空間。然而，目光敏銳的人士會(huì)發(fā)覺(jué)：傳統(tǒng)出版已經(jīng)受到了網(wǎng)絡(luò)出版的挑戰(zhàn)。當(dāng)傳統(tǒng)出版業(yè)受到一系列來(lái)自網(wǎng)絡(luò)出版的沖擊時(shí)，這種“出版——印刷共繁榮”的景象還能持續(xù)多久？危機(jī)是存在的。

　　美國(guó)一家網(wǎng)站最近推出了自助出版軟件，在美國(guó)國(guó)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。有報(bào)道稱，該軟件的推出推動(dòng)了出版“平民化”的進(jìn)程。這條消息也反映了網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)被提到了更高的層面。眾所周知，傳統(tǒng)出版有發(fā)行量的約束，如果發(fā)行數(shù)量達(dá)不到規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)，就不能被批準(zhǔn)印刷。這也顯現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷的一大特點(diǎn)：批量大，周期長(zhǎng)。而網(wǎng)絡(luò)出版避免了印刷繁瑣的流程，更符合“個(gè)性化”要求。

　　盡管印刷出版也開(kāi)展了按需印刷業(yè)務(wù)，但是其靈活性遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但在較短時(shí)期內(nèi)它不能取代傳統(tǒng)出版。在傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)出版平分秋色的互動(dòng)時(shí)期，建立在出版基礎(chǔ)上的印刷業(yè)多多少少受到了沖擊。此外，網(wǎng)上教育的興起將使得讀書(shū)無(wú)紙化離我們?cè)絹?lái)越近，課本教材等書(shū)籍的印刷業(yè)務(wù)量必將有所減少。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)

　　現(xiàn)在出版印刷界不再僅僅將關(guān)注點(diǎn)放在紙張、油墨和印刷器械上了，而跨媒體出版、網(wǎng)絡(luò)出版以及電子出版受到了業(yè)內(nèi)的更多關(guān)注。資源的節(jié)省，工作效率的提高，都給傳統(tǒng)的印刷和出版帶來(lái)了一種沖擊，那么網(wǎng)絡(luò)等新興的印刷媒介到底能否取代紙張等傳統(tǒng)的印刷媒介呢？

　　先讓我們來(lái)分析一下網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)：

　　發(fā)展開(kāi)拓性  繼承發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)出版，尤其是電子出版（E-Publishing）的內(nèi)容，并利用多媒體的方式進(jìn)行出版活動(dòng)；

　　時(shí)效性  網(wǎng)絡(luò)出版的速度較傳統(tǒng)印刷要快很多。在印刷數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展中一直保持不變的一個(gè)指標(biāo)就是速度；

　　多樣性  網(wǎng)絡(luò)出版的資源索取方便，內(nèi)容更加豐富便捷。信息化在速度要求高的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容的多樣性同樣提出了很高的要求；

　　節(jié)約性  網(wǎng)絡(luò)出版通常無(wú)需很多的資源（不需要紙張、油墨、印刷器械等），而且資源的利用率非常高，在綠色環(huán)保的今天，這個(gè)優(yōu)勢(shì)帶給其更廣闊的發(fā)展空間；

　　空間的無(wú)限性  網(wǎng)絡(luò)出版低成本、無(wú)需倉(cāng)儲(chǔ)、無(wú)需運(yùn)輸；

　　互動(dòng)性  能夠更好地與服務(wù)對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)，甚至能使受眾群體參與到您的出版過(guò)程中來(lái)，且信息反饋迅速。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)有如此優(yōu)勢(shì)，但并不妨礙印刷延續(xù)傳統(tǒng)力量的慣性。書(shū)刊印刷隨著向廣泛的農(nóng)村市場(chǎng)的拓展，必將隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，而擁有更廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)和文化市場(chǎng)。傳統(tǒng)的印刷出版面對(duì)如今“青黃相接”的局面有何應(yīng)對(duì)措施呢？

　　包裝票據(jù)印刷凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

　　與出版印刷相比，包裝印刷和票據(jù)印刷還保留著明顯的優(yōu)勢(shì)。人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)消費(fèi)品的包裝也越來(lái)越講究；票據(jù)印刷具有商務(wù)性質(zhì)，在商業(yè)急劇發(fā)達(dá)時(shí)期，誰(shuí)能不用票據(jù)呢？出版印刷是要靠出版業(yè)來(lái)推動(dòng)的，如果沒(méi)有了這個(gè)強(qiáng)大的助推器，很難想象出版印刷將如何前行。

　　今天，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性還未充分體現(xiàn)，加上傳統(tǒng)出版資歷深厚，出版業(yè)給印刷業(yè)帶來(lái)的饋贈(zèng)是豐厚的。然而，現(xiàn)狀不代表將來(lái)。未來(lái)出版能否讓印刷繼續(xù)風(fēng)光是需要時(shí)間驗(yàn)證的。筆者認(rèn)為，當(dāng)傳統(tǒng)出版風(fēng)光不在時(shí)，出版印刷將在印刷領(lǐng)域顯得微乎其微了，印刷業(yè)勢(shì)必要在包裝印刷和票據(jù)印刷上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。這樣，包裝和票據(jù)特別是門檻較低、入門附加條件較少的的包裝印刷行業(yè)正在成為我們的印刷企業(yè)大市場(chǎng)也必將成為我們印刷企業(yè)的“用武之地”。