如果口刷業(yè)者想提高非印刷收入的話數(shù)字印刷將毫無疑問地成為所有的印刷機中最富有戰(zhàn)斗力的武器。
下面我來說明一下原因。2000年德魯巴展覽會的新聞發(fā)布會場已完全采用了數(shù)字化技術(shù)。整個流程完全實現(xiàn)數(shù)字化或者說基本完全是數(shù)字化因為在新聞發(fā)布會場以外我們還需要以傳統(tǒng)的方式把印好的材料送到客戶手中。
這正是印刷工業(yè)面臨的一個關(guān)鍵問題在解釋我們?nèi)绾谓鉀Q這一問題之前我想要談一下于去年發(fā)生的、徹底改變了新聞媒體整個面貌的一個大事件那就是美國在線與時代華納的合并。
在印刷界引起強烈轟動的英國經(jīng)濟周刊《經(jīng)濟學家》的分析文章中指出在未來人類對媒體的要求是綜臺娛樂與信息為一體的背景下美國在線與時代華納才簽署了這個合并協(xié)議。文章接下來寫到在過去的20年中新聞媒體事業(yè)已從“廣播”轉(zhuǎn)移到了“窄播”。原來所有的新聞單位都習慣于只制作一種產(chǎn)品或是電影或是報紙或是電視廣播然后把這些東西一股腦地灌輸給盡可能多的消費者。
然而采用數(shù)字科技的有線電視卻把原本集中在屈指可數(shù)的幾個頻道節(jié)目的觀眾分散開從而改變了媒體的整個面貌。有線網(wǎng)以一種截然不同于傳統(tǒng)廣播的方式來與觀眾見面不再只追求那些男女老少皆宜的節(jié)目而是抓住人們不同的興趣為不同品味的觀眾開設(shè)各種專門的頻道。
我建議如果我們把這段文字稍做更改把“新聞單位”改成”印刷機”把”有線網(wǎng)”換成”數(shù)字印刷機”那么我們將得到一個對我們印刷工業(yè)發(fā)展非常精確的描述。如果這些說法是可以互換的那么我們就得到了一個非常美麗而又令人信服的結(jié)論走數(shù)字化之路是完全正確的。其他的媒體工業(yè)已經(jīng)正確地選擇了這條路我們也必須如此。
我們常常談到印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷且印刷任務(wù)之間的轉(zhuǎn)換速度越來越快實際上這正和電視工業(yè)所謂的從”廣播”到“窄播”的發(fā)展變革一樣。在我們所從事的印刷工業(yè)至我把這種發(fā)展方向稱為”窄媒體”交流。這種變革不再向傳統(tǒng)印刷那樣印刷品需要得到公眾的青睞它正以個性化的方式來吸引人們步入這一領(lǐng)域。
正是在這種需求的前提下數(shù)字印刷才登上了歷史的舞臺。然而一巨人們接受了印刷機必須數(shù)字化這一觀點后還要在兩種截然不同的數(shù)字輸出方式上做出重要的選擇。
一種是采用“直接”技術(shù)的直接制版方式它是指由數(shù)據(jù)直接制成傳統(tǒng)膠印機或CTP機所需的印版。
另一種也就是我稱之為”真正的數(shù)字印刷”的方式它是指數(shù)據(jù)被直接輸出到印刷機上不再需要像印版之類的中介物。
采用兩種方式都可以使印刷變得更快‘更經(jīng)濟而且兩者在今日的印刷市場中都占有一席之地。在相當長的一段時間內(nèi)由于人們對同一文件的多份印刷的需求還會持續(xù)下去所以這還將是印刷市場的主流。
但這個主流市場將會有多大呢Z正像“窄媒體”變得越來越窄一樣。這塊大市場也正一步一步地被分割開來。讓我們看看新聞界從昔日的廣播到今天的網(wǎng)頁從過去的大眾化到如今通過專門化個性化的方式來傳遞信息新聞界發(fā)生了翻天覆地的變化而我們印刷工業(yè)也正在走他們剛剛走過的路。
而走這條革新之路正是推動數(shù)字印刷發(fā)展的關(guān)鍵所在。準確地掌握并滿足目標客戶的需求可以極大地提高印刷產(chǎn)品的價值。這種準確無誤地為客戶提供他們所需要的信息的特點也是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)頁的特點而只有數(shù)字印刷才能把這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)換成人們所鐘愛的印刷品。
美國CAP Venture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)也突出強調(diào)了這一點。
叢碈AP還預(yù)測美國的按需印刷零售額的年增長率將為18％，將從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。CAP還指出同一時期美國印刷市場的總體增長率僅為4%。而絕大部分數(shù)字印刷的增長收人來自于傳統(tǒng)印刷機市場份額的縮小。
CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22％零售額將從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的2
B3億8千萬歐元。印刷市場占有率也將從20％增加至 29％。
事實證明傳統(tǒng)印刷業(yè)者已意識到這一重要性并急于采取相應(yīng)措施。最新的NAPL調(diào)查中NAPL提出了這樣一個問題“在今后的兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項目令人驚訝的是48％的口答是”數(shù)字印刷服務(wù)”。這個答案遠遠超出了“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫管理”的答案。
以上的調(diào)查已很明顯地證明“直接”技術(shù)已經(jīng)走到了終點。如果我們以汽車來做比喻的話數(shù)字信息就好比“真正的數(shù)字印刷”的汽油而“直接”技術(shù)卻因為無法使用這種新型汽油最后只能油盡車停。
相反真正的數(shù)字印刷機卻可以靈活地應(yīng)用這些數(shù)字信息來進行印刷。如有需要。官甚至可以為您只印刷一頁。可以看出只有真正的數(shù)字印刷技術(shù)才能幫助印刷業(yè)者在當今世界和未來的印刷領(lǐng)域里寫了您成功的篇章。
如果您允許我再做一個比喻的話我愿把數(shù)字革命比做一條改革的長河。不要逆水行舟只有順應(yīng)這一改革的洪流的印刷業(yè)者才能乘長風破萬里浪勇往直前。（完）
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