四、包裝設計孵化器市場化運作的創(chuàng)新模式
1．包裝設計孵化器的概念與意義
包裝設計孵化器是一個有關包裝設計產業(yè)的高新技術創(chuàng)業(yè)服務中心，是指一個集中空間能夠在包裝設計企業(yè)創(chuàng)辦和包裝設計人才培養(yǎng)之初、舉步維艱時，提供共事空間、共事服務及扶植企業(yè)的優(yōu)惠政策，推進合作與交流，使之逐漸走上發(fā)展的道路。
我們所要創(chuàng)建的“創(chuàng)業(yè)園”的意義在于培育與營造一個包裝設計科技市場的孵化器，培養(yǎng)一種專業(yè)化的包裝設計師與包裝設計經理人分離的模式。這與傳統(tǒng)包裝設計公司和設計學院有所不同，過去包裝設計師的包裝設計成果是誰下蛋誰孵化，包裝設計師通常是搞包裝設計很厲害，做策劃和做營銷卻不一定行。
包裝設計園將充分發(fā)揮有高校作依托、包裝設計創(chuàng)新能力強的優(yōu)勢，始終把轉化包裝設計成果、孵化包裝設計企業(yè)、培養(yǎng)包裝設計人才放在首要位置，進一步加強公共服務條件特別是新興包裝設計專業(yè)性孵化器的建設，不斷強化服務能力，提高服務質量，努力為社會培育和輸送更多的包裝設計科技創(chuàng)新人才和包裝設計企業(yè)家。要進一步建立健全企業(yè)化的運行機制，提高市場化運作能力，積極利用各種存量資產和社會資金進行包裝設計創(chuàng)業(yè)服務條件建設，努力通過高效的服務，促進包裝設計人才、技術、管理、資金等要素資源的結合，在服務社會的同時實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)園自身的良性發(fā)展。要在落實政策方面率先垂范，充分尊重創(chuàng)業(yè)的技術人員、管理人員以及服務人員的創(chuàng)造性，正確處理好各種利益分配關系，積極探索新的分配機制和分配形式，調動各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員的積極性。要堅持開放式辦園，向社會開放，向世界開放，形成支持包裝設計創(chuàng)新、寬容創(chuàng)業(yè)失敗、鼓勵一部分師生通過創(chuàng)造性的包裝設計勞動先富起來的良好氛圍，努力把“創(chuàng)業(yè)園”辦成包裝設計創(chuàng)業(yè)者向往的熱土。
2．包裝設計創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展思路
創(chuàng)業(yè)園是包裝設計專業(yè)企業(yè)的孵化器，它的出現(xiàn)順應了上海經濟發(fā)展潮流。高新技術產業(yè)、文化產業(yè)作為上海發(fā)展戰(zhàn)略中的支柱是智力創(chuàng)新型產業(yè)，包裝設計品牌戰(zhàn)略，產品創(chuàng)新都是頭腦思考的結果。利用思考來創(chuàng)造經濟價值是最精明的作法。包裝設計是個大產業(yè)、據(jù)不完全統(tǒng)計上海地區(qū)有近5000家各類設計公司，每年有數(shù)億元的包裝產值，但這些公司規(guī)模不大，人員分散，專業(yè)水平良莠不齊，如何進行行業(yè)規(guī)范，如何提高包裝設計專業(yè)人員的素質是急待解決的問題。孵化器是以市場經濟規(guī)律動作的，但孵化器不是市場組織，它是包裝設計師，包裝設計企業(yè)按照四自原則(自籌資金，自由組合，自主經營，自負盈虧)進入自發(fā)組織狀態(tài)，可入住內孵，也可外圍掛靠，可以是小型包裝設計公司，也接納個體包裝設計師。大型企業(yè)的包裝設計部門代培，小型企業(yè)的委托包裝設計，總之可以采用多種多樣方式。
創(chuàng)辦包裝設計產業(yè)園可以分兩步走。第一步，塑造上海包裝設計產業(yè)園的品牌。從策劃包裝設計產業(yè)活動主題，從挑選有代表性的包裝設計師，到策劃相關的活動，都力爭做到一流水平，保證包裝產業(yè)機構和集散中心在學術性和專業(yè)性上的一流標準。如果能做好這一步，在中國的包裝設計產業(yè)化真正到來的時候，我們就能獲得更多的發(fā)展機會，不僅是學術上的機會，更是商業(yè)機會。接下來要做是挑選一批優(yōu)秀的包裝設計師作為簽約包裝設計師，為他們提供資金支持、場地支持，做全方位的策劃、包裝、銷售，為他們提供潛心創(chuàng)作的條件，使之出好作品。
第二步，全方位的培育包裝設計市場。這一步要做的是立體的工作，包括辦好《上海包裝》刊物，出版相關書籍，策劃學術研討，甚至要做包裝設計的普及，承擔一定的包裝設計教育責任。只有這樣，才能最大限度地發(fā)掘包裝設計師的價值。因為，包裝設計市場的形成，僅靠一些專業(yè)人士是不行的，更廣闊的支持來自民眾，只有最廣大民眾的包裝設計水準提高了，才能使包裝設計產品的商品價值得到認可和實現(xiàn)。我的一個想法是讓包裝設計進入社區(qū)，與社區(qū)文化結合在一起，包裝設計產業(yè)園的建立也是基于這個宗旨。讓高雅包裝設計與市場運作緊密結合在一起。這樣不但為現(xiàn)今高雅包裝設計開辟了一個自我尋求生存發(fā)展的方向，同時將高雅包裝設計融入到百姓的生活當中去，與百姓一起生活、一起發(fā)展，讓高雅包裝設計具有強大的生命力。因為包裝設計本身就是源于生活。
3．包裝設計孵化器的運作內容和方法
包裝設計服務是包裝設計孵化器的中心工作。包裝設計商業(yè)銷售是包裝設計孵化器的輔助服務項目。包裝設計科研是包裝設計孵化器最重要的功能。
我提議建設這個包裝設計師創(chuàng)業(yè)園的初衷也正是在于，一方面利用高校教學科研優(yōu)勢及包裝設計師網絡人才優(yōu)勢，為企業(yè)提供全面、專業(yè)的技術服務，向企業(yè)推廣高新技術，協(xié)助企業(yè)進行產品開發(fā)，提升企業(yè)的市場競爭能力；一方面又要吸納加盟包裝設計師，形成優(yōu)秀的包裝設計師網絡，為在校師生提供一個面向市場的基地，形成學以致用的良好的學術氛圍。
從組織形式看，其實這個創(chuàng)業(yè)園與學院的各包裝設計工作室是有不同的。至少工作人員還是學校的人，而且這個創(chuàng)業(yè)園也是依附于學校的，并不相同于其它完全市場化了的專業(yè)包裝設計公司。這是否會對直接為企業(yè)服務產生影響。不同之處也是有的，但這種不同也正是我們的優(yōu)勢，并不影響我們?yōu)槠髽I(yè)服務。創(chuàng)業(yè)園也沒有脫離學院的管理體制，所以無論是從個人來說還是從創(chuàng)業(yè)園的管理來說，都比完全市場化了的專業(yè)包裝設計公司的壓力要小些，因為他們有公司的生存問題。以后每一個項目都是實行專人責任制的，大家又有分工基礎上的合作，因此，是集體智慧在服務企業(yè)。這些條件有助于我們更充分地為企業(yè)服務。
我希望與專業(yè)協(xié)會、相關的企業(yè)、商家共同努力，共聚人氣，促進“包裝設計創(chuàng)業(yè)園”這一包裝設計企業(yè)孵化器，使之成為上海的包裝設計產業(yè)活動中心，為上海和全國的經濟、文化發(fā)展做出貢獻。
(作者/范凱熹)
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