商標是商品的“身份證”。無論是新商品還是眾已經熟知的商品，商標的定位都是很重要的。因此在商標設計中要重點考慮到以下三方面。
色彩 選定一種或幾種組合使用的顏色來表現(xiàn)公司形象，使消費者易認易記。例如百事可樂公司選定了藍、紅二色組合，日本富士膠卷公司選定了綠、白二色組合，柯達膠卷公司選定了黃、黑、朱紅三色組合，都能給消費者以較強的視覺沖擊力。
圖形 當圖形與色彩結合在一起時，則更能發(fā)揮其視覺識別的作用。系列化商品包裝上共同的標志圖形是整個商品家庭的象征，同時也是突出商標、牌號、廠家的有效手段。在商標定位中，圖形包括：商標形象、輔助標志、系列標志、獨特的包裝容器等。
文字 文字形商標十分常見，但字體要經過設計。這種經過設計的字體是區(qū)別于其他牌號的又一手法，如佳能公司、美的公司的文字商標.
在包裝圖案的定位設計中,一般可用插圖和攝影兩種手段忠實地表現(xiàn)內容物,給消費者以真實可信的感覺。但在現(xiàn)代包裝中，也大量運用抽象圖形來傳達商品信息，這要視具體的商品來決定。
各種色彩具有象征的意義，因此運用色彩表達商品信息時要考慮到商品的使用者等各種因素。如男性化妝品包裝，多以黑色為主色調，再配紅色或白色等強調牌名，形成對比強烈而大方的設計風格，充分體現(xiàn)男性的陽剛之氣。而女性化妝品則多以柔和、典雅的色彩搭配，使人感覺到女性的柔媚之美。
任何包裝設計都必須出現(xiàn)文字，因此字體設計得如何直接關系到商品特性的表現(xiàn)。酥脆的巧克力包裝中的牌名字體采用了與商品形象吻合的流暢的字形，充分體現(xiàn)出此種巧克力的甜脆感，并能引起人的食欲.
伊利、蒙牛及荷蘭的子母牌乳制品包裝上，寫實性的插圖突出表現(xiàn)了草原及牧場的風光，以手提鮮奶、身著民族服裝正向前走來的農婦為，奶牛為中景，風車、小河等為背景，有綠草地、蒙古包、藍天白云，從而逼真地刻畫出了商品的產地，給人以草原牧歌式的親切氣氛，使消費者食之放心。
另外，帶有包裝設計可以有產地，它使消費品來自哪個國家清酒包裝，別具特色的容器造型以及濃郁的民族風格，為商品增添了獨特魅力。商品包裝設計要求根據商品的價格來考慮高、中、低檔次的定位，在設計中可運用的檔次。如香水包裝，運用玻璃及金屬材料作高檔包裝設計，體現(xiàn)出一定的檔次。香水、化妝品多為高檔包裝，而日常生活洗滌用品，則視為中檔或低檔包裝。
商品賣給誰?是現(xiàn)代包裝設計中必須考慮的第一位的問題，忽視了這一點將不利于商品的推銷。要按消費對象的不同情況分類定位。例如，商品是面向男子還是女子，是面向兒童還是老人。當然作為一個好的包裝設計，應該是上述幾個角度的綜合表現(xiàn)以及在應用中的靈活變化，可以是商標牌名定位與商品的結合，可以是消費者定位與商標定位的結合，也可以是消費者、商品、商標三者之間定位的結合。由于包裝的主要展示面有限，因此在這三方面需要進行選擇，而且這三者的視覺分量、比例關系也無需等同處理。同時，還可以充分利用包裝的側面和背面。消費者在選購商品時常常是先看正面，然后看其它面，這樣，可以使他們獲得更多的商品信息。
定位設計只能解決設計中的構思方法，而不能解決包裝所帶給消費
者的藝術感染力，如何使正確的包裝定位通過藝術語言來傳遞商品的信息，還有待于在其它方面的努力。
<中國包裝報>
共有 網友評論