2 在平面廣告中，情愛圖形的創(chuàng)作元素
在設(shè)計表現(xiàn)手法當(dāng)中，設(shè)計者有著不同的構(gòu)思途徑和方式，但情愛圖形這種浪漫藝術(shù)表現(xiàn)手法從多數(shù)的創(chuàng)作經(jīng)驗來看，大致都是涉及到帶情愛暗示，可以分為以下幾種：
2.1 抽象圖形創(chuàng)作元素
抽象圖形又可分為文字圖形和非文字圖形：
2.11 文字圖形創(chuàng)作元素
在文字圖形設(shè)計元素當(dāng)中，先就中英文元素來說。中文又叫漢字，漢字是我國五千年歷史的傳統(tǒng)文化積淀。文字是準(zhǔn)確傳達信息的最好圖形元素之一，通常設(shè)計者都是從文字的"義""形"進行創(chuàng)意設(shè)計。③以下介紹一些在設(shè)計創(chuàng)意時運用文字圖形隱晦地表現(xiàn)情愛信息并達到成功傳達效果地案例：
（圖1）（圖2）是Argentine&Brasil兩支足球隊比賽的平面廣告，是相對早期的上世紀末期優(yōu)秀作品。（圖1）是Argentine足球隊打敗Brasil足球隊做的平面廣告海報，暗喻說Brasil球隊被操啦；（圖2）是后來Brasil足球隊打敗Argentine足球隊做的平面廣告海報，暗喻說Argentine沒種啦。（圖1）（圖2）都是大膽運用文字圖形中的英文元素，英文元素取之于Argentine&Brasil保險套名字的首字母"A""B"，設(shè)計者巧妙運用英文字母圖形元素"B"類似于女性人體殿部的曲線形狀，而英文字母圖形元素"A"則奇思妙想地分成大寫"A"和小寫"a"分別與大寫"B"進行巧妙的組合，只是稍微的將英文字母圖形元素"A""a"逆時針轉(zhuǎn)90度方向，便出現(xiàn)了意想不到的情愛關(guān)系圖形的設(shè)計圖形，圖形簡單明確，極具視覺吸引力，頃刻間讓受眾心領(lǐng)神會，從而達到成功傳達效果。
（圖3）（圖4）是節(jié)約資源的系列平面公益廣告，它獨辟蹊徑的運用文字圖形中的漢字元素。（圖3）是設(shè)計者用隨意手寫的筆觸寫出的文案"雖然我很短，但我還很有勁"，幾乎占滿整個畫面，左下角配有一短小的鉛筆兒；（圖4）設(shè)計者用的是一樣的筆觸，一樣的排版，文案是"我不是那種只能用一次的套子"，配有一微折的檔案袋。傳達效果如同圖一般廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，引而不發(fā)，讓人心領(lǐng)神會。
2.12 非文字圖形創(chuàng)作元素
在非文字圖形設(shè)計元素當(dāng)中，除文字圖形設(shè)計元素外，任何抽象事物都可以作設(shè)計元素，只要你能發(fā)現(xiàn)其中奧妙。以下介紹一些在設(shè)計創(chuàng)意時運用抽象事物圖形隱晦地表現(xiàn)情愛信息并達到成功傳達效果地案例：
（圖5）（圖6）（圖7）是反對性騷擾的系列平面公益廣告。它們都是以同樣文案"它不懂說不，你卻可以，不要啞忍辦公室性騷擾，求助熱線：2106 3600."，而且都是運用情愛姿勢圖形進行的成功創(chuàng)作。（圖5）是前后緊貼的高層領(lǐng)導(dǎo)座椅對低層員工座椅；（圖6）也是前后緊貼的兩支"結(jié)構(gòu)工程臺燈"分別折60度、120度左右的狀態(tài)；（圖7）是兩個上下緊貼鼠標(biāo)的層疊關(guān)系。系列圖形的巧妙運用，可以看出設(shè)計者對生活周圍的細微觀察、以及敏捷地思維，足以讓受眾見仁見智。這些都是巧妙的運用抽象圖形這種浪漫藝術(shù)表現(xiàn)手法的成功案例。
2.2 人物寫實圖形創(chuàng)作元素
在寫實圖形的設(shè)計元素當(dāng)中，并非要求設(shè)計者一定是對人體敏感部位進行裸露，而是盡量以類似某些有關(guān)敏感圖形進行替代或盡量不裸露。以下介紹幾種成功案例：
（圖8）（圖9）是VIVUNO女鞋的系列平面廣告－2003年嘎納平面廣告獲獎作品。（圖8）是一個巧妙的發(fā)現(xiàn)，這樣唯美誘人的圖形，竟然可以是女性穿VIVUNO女鞋時腳板和大拇指的局部特寫，此發(fā)現(xiàn)不亞于發(fā)現(xiàn)新大陸。（圖9）則是（圖8）的逆反思維。這些都是巧妙的運用唯美寫實圖形這種浪漫藝術(shù)表現(xiàn)手法的成功案例。
綜上所述，情愛圖形這種浪漫型藝術(shù)表現(xiàn)手法在平面廣告中的應(yīng)用，從視覺傳達信息的效應(yīng)上，本文認為是很具視覺沖擊力的表現(xiàn)手法，可以強有力的吸引受眾深入品味；并且，我們可以謹慎運用浪漫型藝術(shù)的表現(xiàn)手法，避免圖形的"性泛論"，同時也要發(fā)展象征型、古典型等藝術(shù)表現(xiàn)手法來豐富這個視覺文化時代的形象。
作者：長江藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院設(shè)計系 楊漢
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