２ 重復(fù)基本形的特點(diǎn)
?。保┝η蠛?jiǎn)潔
易于識(shí)別是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一大原則，這決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)形式要力求簡(jiǎn)潔的特殊要求。所謂“簡(jiǎn)”，就是要簡(jiǎn)練醒目；所謂“潔”，就是要清晰明了。簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔作為藝術(shù)法則是將復(fù)雜的意義和多樣化的形式組織在一個(gè)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)之中，用盡可能少的結(jié)構(gòu)特征把復(fù)雜的材料組織成有序的整體，它意味著量的減少，質(zhì)的增加。如三角形比正方形結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔，而性質(zhì)卻更為復(fù)雜。簡(jiǎn)潔的形象具備很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，在人們的頭腦中建立一個(gè)清楚有力、固定統(tǒng)一的印象，易于辨別。重復(fù)基本形本身是一種基本形態(tài)的反復(fù)排列，若要獲得好的視覺(jué)效果，必然要在基本形的設(shè)計(jì)和排列組合上反復(fù)推敲，以最簡(jiǎn)潔的圖形獲得最豐富的視覺(jué)效果。
日本“三菱”公司的標(biāo)志讓人過(guò)目不忘?！叭狻睒?biāo)志(圖6)以正菱形作為標(biāo)志的基本形，以菱形中60°的頂角為中心，按120°角旋轉(zhuǎn)重復(fù)，形成了整體包含在一個(gè)大三角形內(nèi)的圖形。它簡(jiǎn)潔明了，易于記憶，人們只要看到這三個(gè)菱形的組合，就自然聯(lián)想到“三菱”公司。
2 )結(jié)構(gòu)緊湊
標(biāo)志設(shè)計(jì)是方寸之間的藝術(shù)，它要在有限的平面內(nèi)創(chuàng)造出完整、美觀的圖形，同時(shí)又要易于識(shí)別，獨(dú)具個(gè)性，準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)或機(jī)構(gòu)的內(nèi)在信息內(nèi)容。這要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須充分考慮標(biāo)志的綜合因素，在構(gòu)圖上反復(fù)權(quán)衡比較，刪繁就簡(jiǎn)，避免無(wú)規(guī)律的組合和排列，導(dǎo)致標(biāo)志設(shè)計(jì)的繁瑣累贅。緊湊的設(shè)計(jì)可以形成飽滿、完整的視覺(jué)效果，給人以干練、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?。以重?fù)基本形設(shè)計(jì)的標(biāo)志往往采用簡(jiǎn)潔的基本形，在基本形的排列組合上以一個(gè)中心點(diǎn)形成視覺(jué)重心，用緊湊的結(jié)構(gòu)來(lái)傳達(dá)標(biāo)志的形象和內(nèi)含。
意大利愛(ài)迪生公司的標(biāo)志隨企業(yè)的改革經(jīng)歷了重新設(shè)計(jì)的過(guò)程。和舊標(biāo)志相比，新的標(biāo)志（圖7)以Montedision為中心，外圍四個(gè)重復(fù)的箭頭象征四個(gè)部門(mén)，表達(dá)整體定向飛翔的意念。四個(gè)箭頭所構(gòu)成的標(biāo)志中，中間位置恰好形成一個(gè)空白的箭頭形狀，重復(fù)基本形有趣的排列方式形成了這個(gè)箭頭，黑白的對(duì)比使這個(gè)白色的箭頭成了視覺(jué)中心，為設(shè)計(jì)增加了趣味性和可視性。標(biāo)志整體設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)確表達(dá)了公司各個(gè)部門(mén)齊心協(xié)力、共同奮斗的敬業(yè)精神，為公司樹(shù)立了良好的企業(yè)形象。
3)注重平衡
平衡給人穩(wěn)重、踏實(shí)的心理感受，平衡感是人的生理視覺(jué)上不能缺少的感覺(jué)，我們的視覺(jué)習(xí)慣了由對(duì)稱帶給我們的平衡感。如人的身體構(gòu)造，從五官的位置分布，到軀干、四肢等，都是對(duì)稱的。其他動(dòng)物的生長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，如蝴蝶、金魚(yú)等，絕大多數(shù)也是對(duì)稱的。對(duì)稱的形式在機(jī)能上可以取得力的平衡，在視覺(jué)上使人感到完整無(wú)缺。在重復(fù)基本形的設(shè)計(jì)中，打破對(duì)稱平衡的實(shí)例是很多的。這是由于對(duì)稱存在過(guò)于完整，缺少變化的弊端。人的視覺(jué)不滿足完全呆板的形式，而要求發(fā)展、前進(jìn)和有所變化。重復(fù)基本形可以根據(jù)力的重心，將其份量加以重新配置和調(diào)整，從而達(dá)到平衡的效果，這可以用力的平衡圖解(圖8)來(lái)表示。重復(fù)基本形在保持整體平衡的基礎(chǔ)上有所變化，比完全對(duì)稱的形式更富于變化。
華歌爾公司的標(biāo)志(圖9)誕生于1949年,WACOAL的品牌形象和權(quán)威性相當(dāng)高，在女性內(nèi)衣的制造和銷售上有很高的知名度。在公司創(chuàng)辦30周年之際，“華歌爾”重新確定經(jīng)營(yíng)理念和目標(biāo)，重新設(shè)計(jì)了公司標(biāo)志。新的標(biāo)志以兩個(gè)大寫(xiě)字母“V”變形組成為公司的首寫(xiě)字母“W”。為避免組合的單調(diào)性，其中一個(gè)字母“V”作了鏡像處理，并在排列組合上作了相互穿插的效果。標(biāo)志像展翅飛翔的小鳥(niǎo)，充滿青春活力。簡(jiǎn)潔明快的形象表現(xiàn)一種安定、平衡的美。
(待續(xù))
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