20世紀(jì)80~90年代設(shè)計呈多元化趨勢，各種設(shè)計風(fēng)格先后出現(xiàn)。人們對以“功能主義”為中心，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)的國際主義風(fēng)格開始厭倦。主張在保證功能的基礎(chǔ)上以更多的形式美感滿足人們更高層次的需求。人性化設(shè)計成為引人注目的亮點(diǎn)，并逐漸形成一種潮流。簡單說人性化設(shè)計就是從過去對功能的單一滿足上升為對人的精神層面的關(guān)懷。在設(shè)計中賦予更多情感的、文化的、審美的內(nèi)涵。建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。
人性化設(shè)計是社會發(fā)展的必然結(jié)果
美國行為科學(xué)家馬斯洛把人的需要從低到高分成五個層次。即生理需要、安全需要、社會需要、尊敬需要和自我實(shí)現(xiàn)需要。馬斯洛認(rèn)為上述需要的五個層次是逐級上升的。當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于較低水平時，人們對商品的要求是簡單而實(shí)用；當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一定程度時，消費(fèi)者就會對商品提出更高的要求。包含除實(shí)用之外的更多心理的、精神文化方面的需求。馬斯洛提出的需要層次論，揭示了人性化設(shè)計的實(shí)質(zhì)。
二戰(zhàn)結(jié)束以后，世界經(jīng)濟(jì)處于恢復(fù)期，物質(zhì)匱乏、民不聊生。受現(xiàn)代主義風(fēng)格影響包裝設(shè)計遵循簡單、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用的原則，基本滿足人們的生理需求。50年代歐美等發(fā)達(dá)國家先后出現(xiàn)超級市場。整個銷售行為從傳統(tǒng)的推銷式演變成自選式，包裝成為無聲的銷售員。另外各種新型包裝材料開始研制和投入生產(chǎn)。60~70年代經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，社會財富開始增加，許多國家進(jìn)入富裕社會。受美國和德國設(shè)計理念影響，國際主義風(fēng)格席卷全球、一統(tǒng)天下。在包裝設(shè)計方面，產(chǎn)品單調(diào)、冷漠、千篇一律，忽略了對設(shè)計的多元性和人性化的關(guān)注。缺乏對設(shè)計和人的心理關(guān)系的考慮。80~90年代，高科技迅猛發(fā)展，社會物質(zhì)財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了深刻變化。要求包裝設(shè)計應(yīng)以豐富多彩的面貌適應(yīng)不同層次的消費(fèi)者。期望商品包含更多的人性化關(guān)懷。
設(shè)計師對人類生存環(huán)境的關(guān)注
當(dāng)人們陶醉于工業(yè)革命為包裝行業(yè)所帶來的各項(xiàng)技術(shù)成果的時候，環(huán)境污染問題也悄悄走進(jìn)了我們。人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染。在這種形勢下保護(hù)生態(tài)環(huán)境、倡導(dǎo)綠色包裝設(shè)計的理念開始傳播。設(shè)計師致力于人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，注重人性化設(shè)計和環(huán)境保護(hù)意識。使包裝產(chǎn)品從原料選用、生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的使用、回收，每一個環(huán)節(jié)都要緊密聯(lián)系節(jié)源、高效、無害進(jìn)行。開發(fā)、研制和選擇綠色包裝材料是綠色包裝邁出的第一步。紙、木、竹、麻等天然材料，色澤淡雅柔和，具有天然材質(zhì)美。用它們做包裝材料能夠賦予包裝作品以生命力，拉近了人與自然的距離，令人感到親切自然。例如日本傳統(tǒng)米酒包裝設(shè)計，設(shè)計師獨(dú)具匠心，充分考慮人們崇尚自然、反撲歸真的心理感受， 采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎。這樣不但能取得良好的視覺效果，還能體現(xiàn)出綠色包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。作品中清新樸實(shí)的風(fēng)格，更能傳遞出產(chǎn)品百年陳釀、歷史悠久的特性和人性化的設(shè)計理念。
目前世界發(fā)達(dá)國家正加大力度開發(fā)研制可生物降解的包裝材料。它們既具有傳統(tǒng)天然材料的功能和特征，又能滿足人們更高生活標(biāo)準(zhǔn)的要求。國外設(shè)計師用廢紙為原料制成包裝容器瓶。這種再生材料在制造過程中把樹木的種子加入進(jìn)去，容器廢棄后可以在自然環(huán)境中生物降解，里面的種子還有機(jī)會在土壤中生根、發(fā)芽。在這里設(shè)計師時刻關(guān)注社會環(huán)保問題，具有神圣的社會責(zé)任感。積極倡導(dǎo)人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一。
人性化設(shè)計更加追求商品的審美性和趣味性
隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐漸改變，消費(fèi)者購買商品不僅要獲得物質(zhì)享受，更要獲得一種精神上的滿足。因此包裝設(shè)計必須不斷求新求變。以新穎奇特的造型設(shè)計吸引消費(fèi)者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉悅的消費(fèi)心理。例如在水果包裝中，針對消費(fèi)者買新吃鮮、量少次多的特點(diǎn)。一些經(jīng)銷商把不同形狀、不同顏色的水果進(jìn)行組合包裝。圓圓的綠色蘋果、彎月形的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把它們擺放在一個透明材料的小箱中。在超市的貨架上五顏六色、形狀各異的時令水果令人賞心悅目，能夠吸引人們的目光。消費(fèi)者很愿意接受這種多口味、多品種的小包裝。
近幾年P(guān)OP包裝日益受到消費(fèi)者的青睞。它外觀造型變化豐富，立體感強(qiáng)，具有極好的視覺效果，能起到自我宣傳作用。 POP包裝改變了以往紙盒包裝呆板、單調(diào)的陳列方式。在一些兒童用品包裝上，設(shè)計師以豐富的想象力在盒蓋上大做文章。采用卡通形象進(jìn)行造型設(shè)計。通過翻折，盒蓋立起。裝飾效果生動、活波。對小朋友來說充滿趣味性和誘惑力。在設(shè)計過程中設(shè)計師將知識性、趣味性、裝飾性有機(jī)地融合在一起，使孩子們在購買商品過程中增長知識、陶冶情操。
人性化設(shè)計滿足人的更高層次需求
在市場競爭日趨激烈的今天，消費(fèi)者要求商品不僅具有多種使用功能、攜帶方便、適應(yīng)各種消費(fèi)群體等，還要在設(shè)計中體現(xiàn)更多的人文關(guān)懷。真正做到人與物的和諧統(tǒng)一。設(shè)計師通過對包裝功能的開發(fā)和挖掘，在日臻完善的產(chǎn)品中注入人性化設(shè)計元素，使人感到親切溫馨。整個設(shè)計過程強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的情感交流與溝通。處處體現(xiàn)對消費(fèi)者的關(guān)懷?！盀槿硕O(shè)計”不再是一句空洞的口號，而是深深扎根于設(shè)計師的心中。
現(xiàn)在外出旅游度假成為時尚。設(shè)計師在適應(yīng)使用環(huán)境上做出周密細(xì)致的設(shè)計，開發(fā)出在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自動加熱或冷卻技術(shù)，為出行者提供極大方便。日本日清公司利用金屬氧化原理開發(fā)了一種自熱方便罐頭，可使罐內(nèi)食品自動加熱。美國的自冷式飲料，罐內(nèi)裝有壓縮的CO2小容器，在開啟時體積迅速膨脹，可在9秒鐘內(nèi)使飲料溫度下降到理想溫度，使消費(fèi)者在戶外任何地方都能喝上清涼爽口的飲品。為野外生活增添了浪漫色彩。使人們在欣賞大自然風(fēng)光的同時切身感受到高科技產(chǎn)品對人的關(guān)愛之情。人性化設(shè)計帶給人們一種更健康的生活方式。
設(shè)計師還在如何使商品更具個性化及適合人體比例尺寸等方面進(jìn)行研究和探討。我們都很熟悉可口可樂飲料，設(shè)計師不斷對瓶體造型進(jìn)行改進(jìn)和完善。現(xiàn)在的瓶體采用流暢活波的曲線造型。表面均勻分布的凸起線條不但能提高瓶體的強(qiáng)度，增加摩擦力，使手握產(chǎn)品不易滑落，還能增加瓶體的立體感和層次感，起到裝飾美化的效果。優(yōu)美的曲線造型非常適合人們單手把握的感覺。達(dá)到了形態(tài)與功能；形態(tài)與藝術(shù)的完美結(jié)合。成為世界包裝設(shè)計作品中的成功典范。受到世界各國人民的喜愛。
總之，在包裝設(shè)計過程中設(shè)計師始終貫徹以人為本的設(shè)計理念，體現(xiàn)出對人的尊重和關(guān)懷。人性化設(shè)計是一種最前沿的潮流與趨勢，需要設(shè)計師認(rèn)真研究和探討。
大連輕工業(yè)學(xué)院 印刷包裝系 徐曉玲
<中國包裝>
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