瓶裝水在我國的歷史并不長，但其競爭的激烈程度卻是幾乎可用白熱化來形容，各瓶裝水企業(yè)都想在這片市場上占有一席之地，尤其是幾大品牌，紛紛推出不同的營銷手段來爭取消費者，但作為營銷手段之———更新原有包裝卻可以說是反響最強烈的。
一． 更新的瓶型
首先在此方面取得比較成功的應該算是華南第一品牌———怡寶了，它摒棄了當時市場上常見瓶裝，創(chuàng)造了一個自己品牌的新瓶型：整體采用流線造型，由瓶頸處呈弧線曲形向下延伸，瓶身上流動著似波浪的紋路，流暢而又自然。這一新瓶型的面市即引來了巨大的效應，新穎獨特吸引了大量的消費者，無疑這次的更新是非同凡想的，于是眾多瓶裝水企業(yè)紛紛開始創(chuàng)造自己的新瓶型以求與競爭對手間拉開距離，但成功與否卻也一一顯示出來。香港品牌屈臣氏應該可以算是其中亮麗的一筆，其新瓶型創(chuàng)意獨特，整體瓶型凹凸有致，曲線優(yōu)美，尤其是其雙重瓶蓋的設計，更是令人拍案叫絕，與瓶蓋設計合為一體，沒有常見的瓶蓋與瓶身的明顯分界，相互間銜接自然，組成完整曲線，流暢而又完美，完全是一種耳目一新的感覺，硬是將單純的“水”變成了一款獨具時尚品位、盡顯個人風格的產品，吸引了眾多年輕而又時尚的消費者。而另一具有設計原創(chuàng)性的瓶型應該是景田了，支裝水與桶裝水的瓶型都顯示了其獨特的一面，支裝水紋路一改常見的橫走向為豎走向，四條曲線由上而下貫穿瓶身，距離感頓時產生，而桶裝水的設計更是獨樹一幟，由直到曲的漸變瓶身與古代的鼎相似，現代而又極具個性，不但得到了消費者的認同，也榮獲了2003年首屆中國國際飲料節(jié)最佳包裝設計獎，可見產品外造型的魅力所在。
二．個性化的瓶標
外包裝的更新除了瓶型的更新外，瓶標也是不可忽視的重要方面，它并不只是貼于瓶子表面的裝飾物，而是產品促銷不可或缺的一部分，瓶型的更新必定帶動瓶標的更新，只有整體的推進才能使產品的特色得到充分展現。于是屈臣氏的瓶標即延展了其瓶型的時尚風格，采用了簡潔亮麗的嫩綠色與銀白色將瓶身上部完全包裹，嫩綠色條在瓶身上穿插流動，動感而又傳神，并與瓶蓋色彩達到呼應，整體形象尤為突出，具有極強的視覺沖擊力，在貨架上達到了脫穎而出的效果。而景田的瓶標也繼續(xù)延展了它富有個性的一面，完全跳離了常見瓶裝水環(huán)繞形瓶標，而是采用了兩條小面積瓶標，主瓶標位于瓶身正面上部，色調為淡藍紫色，品牌文字采用紅色，醒目而又突出，副瓶標位于瓶身背面下部，透明的底色印上藍紫色的說明文字 ，整體因瓶標的小巧通透而顯得水質特別地清純，別具一格的瓶標設計更展示該品牌的特性。
三．多樣化的形式
現代消費者的需求不再是單一的，對于瓶裝水的要求當然也不例外，瓶裝水企業(yè)當然不會忽視消費者的需求，只有為消費者考慮得越多才能爭取到更多的消費者。于是就有了專為喜愛運動人士推出的運動裝，農夫山泉此款的亮相，贏得了眾多運動人士的偏愛，“嘣”———拔出內蓋即可飲用，“嘣”———推回內蓋又可增添一份趣意，并消除了運動后狂飲常引起的嗆水現象，確是為消費者想得很細；最近，益力又推出了一款“果的感動”飲用水，既滿足了想喝水而又不甘于平淡味道的消費者的心：而多容量的分裝也是瓶裝水企業(yè)為滿足消費者不同需求而設計的，從只有600ml的單一容量到現在的350ml、550ml、1 000ml、1 500ml、3 000ml、3加侖、5加侖等的紛紛推出即可滿足不同的個人需求，也可滿足不同家庭的需求。
當然瓶裝水的競爭還是異常激烈的，尤其是經過近幾年的重新洗牌，雜小品牌紛紛淘汰，在市場上屹立不倒的都是經過了洗禮的大品牌，硬件設施、技術條件都差異不大，要想留住消費者的腳步，抓住消費者的心，就必定要在外包裝、形象宣傳等方面下功夫，只有不斷地提升自身形象，才能在瓶裝水這個大舞臺上留住觀眾。
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