設(shè)計工作是一項專業(yè)性很強的工作，好的設(shè)計作品不僅是集功能性和美觀性的完美體現(xiàn)，也可以使產(chǎn)品的價值得到很大的提升。設(shè)計工作又是一項商業(yè)性很強的工作，它既是獨立構(gòu)思完成的藝術(shù)作品，又必須受到委托者的經(jīng)濟實力、發(fā)展方向以及產(chǎn)品定位、消費需求的影響，同時還會受到時間、成本、印刷工藝等各種客觀條件的限制。因此當設(shè)計人員每接受一項新的設(shè)計任務(wù)時，開始都會感到非?！氨粍印?。各種條件的束縛令設(shè)計人員顯得頗為無奈，有時甚至會感到無從下手。因此，如何在設(shè)計工作中把“被動”轉(zhuǎn)化成“主動”，在有限的條件下創(chuàng)作出既體現(xiàn)設(shè)計者的設(shè)計意圖，又使客戶滿意，市場歡迎的好作品，的確是一個 值得每個設(shè)計人員思考和研究的問題。在此，我想結(jié)合自己的設(shè)計經(jīng)歷，談?wù)勔恍┐譁\認識。
一、要與客戶深入溝通，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，這是變被動設(shè)計為主動設(shè)計的基礎(chǔ)
要成功地設(shè)計出客戶滿意的作品，首先要弄清客戶想要什么。在接到新的設(shè)計任務(wù)時，應該認真傾聽客戶對此次設(shè)計的定位和要求，對將要設(shè)計的產(chǎn)品進行全面的了解和分析。然后，從客戶的角度和立場重新分析市場和消費的需求，實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換。理清思路，認真開展工作，這是設(shè)計師工作由被動變主動的基礎(chǔ)及先決條件。
兩年前，我接到一項設(shè)計任務(wù)，設(shè)計內(nèi)容是為滬上一家攝影公司制作一本兒童掛歷。之前，公司已把我的工作情況向客戶作了推薦和介紹，但由于第一次接觸，以前又未設(shè)計過類似的產(chǎn)品，所以在交流中客戶多少帶有一些不信任?？蛻籼岢隽撕芏嘁螅好繌垝鞖v中必需安放一張照片，成本不能太高，而且與上一年的掛歷設(shè)計在品位、畫面等方面都要有明顯的提高。甚至直接提出要設(shè)計成如何如何的樣子。為了對客戶負責，我認真聽取了客戶的介紹和要求，虛心向客戶學習，對其中不清楚的地方再三詢問，對重要的地方做了詳細記錄?；厝ズ笪易屑氉聊?，站在客戶的立場上分析了產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，決定放棄客戶原先提出的模仿同類產(chǎn)品的設(shè)計方案，說服客戶采用新的畫面效果。由于我設(shè)身處地的為客戶著想，因此，最終得到了客戶的贊同，也為自己能主動的進行設(shè)計創(chuàng)作開設(shè)了通道。
二、認真做好市場調(diào)查，及時了解市場的現(xiàn)狀與需求，做到 知己知彼。
除了與客戶積極溝通，真誠交流外，設(shè)計者還必須做好同類產(chǎn)品的市場調(diào)查，了解、分析消費者的喜好和市場發(fā)展趨勢，在動手設(shè)計前做到知己知彼、胸有成竹，這是設(shè)計師設(shè)計創(chuàng)作成功的關(guān)鍵。
因為是第一次接受兒童題材的設(shè)計，因此我首先對兒童消費市場進行了一番認真調(diào)查。不僅跑遍了滬上一些知名的兒童用品商店和專賣店，觀察他們的用色、圖案、布局，還特地到書城、玩具商場等觀察、了解現(xiàn)在孩子喜歡什么樣的卡通形象、繪畫手法及畫面效果。經(jīng)過一番“東奔西跑”，孩子們五彩斑斕的世界在我的腦海里越來越清晰。另一方面，我又拿出客戶提供的以往產(chǎn)品式樣進行對比分析，發(fā)現(xiàn)以前的掛歷色彩上不夠鮮艷，畫面比較單一，圖案過于成人化，童趣不足。就這樣，在真正動手設(shè)計前我對產(chǎn)品做了橫向、縱向的反復比較后，設(shè)計方向便越來越明確了。
三、充分運用已掌握表現(xiàn)技巧結(jié)合合理印刷工藝，認真把關(guān)，使設(shè)計思想完美體現(xiàn)。
在設(shè)計中，為了獲得滿意的設(shè)計效果，根據(jù)以往的設(shè)計經(jīng)驗，積極嘗試運用各種表現(xiàn)技巧，并合理使用各種印刷工藝，使設(shè)計錦上添花。
根據(jù)自己充分的前期準備，考慮到客戶成本的限制，我最終決定掛歷仍以四色印刷為主，印刷工藝、材料上不做大的變動，主要還是在色彩、畫面內(nèi)容及表現(xiàn)手法上進行大膽改進。首先，為掛歷設(shè)定一個主題，把六張不同服飾的兒童照片用不同的童話故事串聯(lián)起來，把每一張照片設(shè)計成畫面中的一分子，既活潑，又有趣，使兒童照片插入后尤如身臨其境，很有新奇感。其次，表現(xiàn)形式上采用手繪與電腦相結(jié)合，卡通味十足，更能體現(xiàn)兒童情趣。色彩上盡量選用高純度的顏色，構(gòu)圖活躍、新穎，提高小朋友的興趣和占有欲。
設(shè)計草稿出來后，客戶很滿意，一次定稿。為了確保印刷中色彩的準確，我在制版、打樣時就對照設(shè)計稿逐個檢查、調(diào)整每個顏色，直到拿到滿意的打樣稿，才放心下車間印刷。由于前期工作做得充分，印刷時反復很少，即節(jié)約了印刷成本，也為質(zhì)量的穩(wěn)定提供了保證。經(jīng)過每個環(huán)節(jié)的仔細把關(guān)，最后的印刷效果非常好，掛歷推出后立刻獲得了小朋友及其家長的歡迎。之后，客戶根據(jù)市場需要，又向公司追加了第二、第三批定單。
經(jīng)過自己的努力，第一次的合作較成功，客戶對我的設(shè)計態(tài)度及風格都表示滿意，第二年便早早預定了設(shè)計計劃?？蛻舨辉僦苯訁⑴c我的設(shè)計，除了給我一個大概的市場定位，也不再給我任何限制，我從開始被動的局面慢慢轉(zhuǎn)變成主動，隨著主動權(quán)的增大，我創(chuàng)作的空間也越來越大。由于客戶第二年選用的拍攝服裝十分精彩，我改變了設(shè)計方案，為了突出服裝與照片，我把背景簡單化，并在布局上采用了畫面與年歷文字分開，增加使用時的方便度。經(jīng)過一些用心的改進，產(chǎn)品又一次獲得成功，已不再景氣的掛歷在這里卻成了客戶每年的拳頭產(chǎn)品。由于客戶的信任和尊重，合作的默契度越來越高，我的創(chuàng)作欲望也越發(fā)強烈了，今年我又有了新的構(gòu)思，希望小小的掛歷更加精致、更加完美。
通過這次兒童掛歷的設(shè)計，我認識到一名設(shè)計師要獲得客戶的信任，真正做到由“被動”轉(zhuǎn)為“主動”，其實并不難，除了設(shè)計師應具備較扎實的專業(yè)技術(shù)，并在工作中不斷學習、充電，掌握最新的市場信息外，只要我們真誠地對待每一位客戶，用心、認真地完成每一道工作程序，真正負起設(shè)計師的職責，我們的聰明才智一定會充分發(fā)揮，我們的作品一定會獲得各方面的認同，取得成功。
作者/上海凹凸彩印公司 陳曉英
信息來源:《上海包裝》2005第四期
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