八：行業(yè)發(fā)展
包裝設(shè)計(jì)前的調(diào)研與了解清楚公司內(nèi)部的產(chǎn)品鏈、定位、銷售方式、行業(yè)情況等方面的狀態(tài)，把握包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)而進(jìn)行整體、周全的規(guī)劃是十分重要的。這種系統(tǒng)性的了解是設(shè)計(jì)創(chuàng)造的前提.無論是在超市購物還是在專賣店購物，消費(fèi)者都在試圖理解產(chǎn)品的功能、價格及其各種包裝的色彩、肌理、反光度、透明度等物理性能所表達(dá)的功能特征和寓意特征，以符合自身選購的功能要求、審美傾向和心理需求。包裝通過各種要素組合所傳達(dá)的并不僅僅是從單個產(chǎn)品包裝出發(fā)，實(shí)現(xiàn)保存、運(yùn)輸、銷售、攜帶產(chǎn)品等基本特征和介紹商品名稱、內(nèi)容及其品牌。如果我們能從產(chǎn)品包裝的環(huán)境、分區(qū)、展示等整體進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，使消費(fèi)者不但一目了然、易于比較，不必跑來跑去。在整體規(guī)劃下的銷售效果也許會更好。產(chǎn)品的系列化包裝就更能體現(xiàn)其自身價值和優(yōu)越性。
首先，在了解營銷方式的前提下，注重產(chǎn)品的擺放位置和周圍的環(huán)境。產(chǎn)品的包裝就起著自我推銷的作用。這對于色彩和造型提出了相當(dāng)高的要求，醒目的色彩必須依賴于周圍其它產(chǎn)品的包裝才能展現(xiàn)。而不是從單個商品自身出發(fā)考慮色彩，當(dāng)交換商品的場所的不同時，在消費(fèi)者選擇包裝產(chǎn)品的消費(fèi)行為的變化也發(fā)生了，這都表明了包裝設(shè)計(jì)文化是基于人們的行為規(guī)范，以及基于這些方面所形成的心理特征并在市場化中逐步形成的.在貨架上，產(chǎn)品并不是單靠自身的特征吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的。一位研究者曾指出：“我們對于所做的事情，所賣的東西的全部評價取決于比較，與過去經(jīng)驗(yàn)相比較，與我們正期望的值相比較，與我們對未來希望的可能性相比較”。作為對比較的對象的包裝設(shè)計(jì)，我們應(yīng)當(dāng)更多地觀察競爭對手的特征，把握自身的單體產(chǎn)品及產(chǎn)品系列包裝和展示時可能形成的不同購物氛圍及其對消費(fèi)者心理的作用時，才能更好地將產(chǎn)品推銷出去。
經(jīng)歷了注重單個產(chǎn)品的包裝即“一招鮮”和“價格戰(zhàn)”等短期營銷行為之后，國內(nèi)企業(yè)對產(chǎn)品系列包裝的認(rèn)識也正在提升，如：娃哈哈的奶制品系列、果汁飲料系列以及碳酸飲料系列等。同時，跨國公司正在將完整的產(chǎn)品系列化概念引進(jìn)國內(nèi)市場。各品牌的產(chǎn)品線之間的整體作戰(zhàn)，隨著市場的成熟，變得日益明顯。針對不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝組合，必須強(qiáng)調(diào)其整體的系統(tǒng)化有機(jī)秩序。我們作為包裝設(shè)計(jì)師，需要真正付出努力，了解位于產(chǎn)品鏈上的各種包裝之間的承接關(guān)系，而不是只注重當(dāng)前單個包裝的現(xiàn)狀和未來。在進(jìn)行包裝的系統(tǒng)化規(guī)劃時，有效地設(shè)計(jì)和選擇有針對性的包裝設(shè)計(jì)，對其如生命般的培養(yǎng)，有可能形成整個產(chǎn)品鏈包裝的旺盛生命力。
我們認(rèn)為一個公司的產(chǎn)品包裝是由一個一個“分區(qū)”組成。每個“分區(qū)”都有自己的共同特征和自己的發(fā)展方向，而這些特征與方向必須通過規(guī)劃得以延續(xù)和保護(hù)，最終形成生命力。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的整體規(guī)劃，首先要做到：對公司所有產(chǎn)品的包裝進(jìn)行有效的分區(qū)規(guī)劃?！胺謪^(qū)”即具有某些共同特征的產(chǎn)品進(jìn)行的組合，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)貫和熟悉的感覺。由于每個“分區(qū)”具有不同的包裝特征(消費(fèi)群體不同，產(chǎn)品的營銷渠道不同)，所以在進(jìn)行差別性的包裝設(shè)計(jì)時，也必須強(qiáng)調(diào)搞包裝對“分區(qū)”內(nèi)其它包裝的融合性和“分區(qū)”間的協(xié)調(diào)性
當(dāng)每單個產(chǎn)品考慮其各方面包裝要素并自以為進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)時，在貨架上全方位展示時，可能是零亂、無序、并不突出。如果同類項(xiàng)是色彩豐富，而我們以素色設(shè)計(jì)系列設(shè)計(jì)，整體反而脫出。產(chǎn)品包裝的求異思考規(guī)劃是必需的。因?yàn)闀r下的競爭已不可謂不激烈.只有對上述總體思考并選擇合適解決方案，在此指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)才可能稱得上是系統(tǒng)規(guī)劃后的包裝設(shè)計(jì)，記得一位日本設(shè)計(jì)家說過：“好的設(shè)計(jì)尚且不一定贏得市場，稍有不滿意的設(shè)計(jì)還是趁早改進(jìn)的好，不必作無用功了?！币苍S可供我們參考.
九：材料及色彩
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)財富極大的豐富，促進(jìn)人們在審美意識、消費(fèi)觀、價值觀等方面，有了更高的要求。包裝設(shè)計(jì)不可能局限在以往的常規(guī)性設(shè)計(jì)方法和過于陳舊的意識之中，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重對材質(zhì)的開發(fā)和創(chuàng)新。隨著工業(yè)與科技的不斷進(jìn)步，材質(zhì)變得品種繁多，種類豐富，為設(shè)計(jì)師提供了多樣的物質(zhì)基礎(chǔ)，不僅在理念上把現(xiàn)代藝術(shù)概念溶于包裝材料中去，還使包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中有了更高的自由選擇空間。包裝材料設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中最具誘惑力，最能激發(fā)創(chuàng)造力的藝術(shù)；成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)拓展設(shè)計(jì)思路，跟上時代 脈搏的最重要的設(shè)計(jì)途徑。所以，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須具備對材質(zhì)的駕馭能力，它是創(chuàng)造獨(dú)特風(fēng)格的必備條件.材料是包裝的物質(zhì)載體，是體現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料，任何完善的設(shè)計(jì)只能成為“皇帝的新衣”般的空想。而借助合適的材料，包裝的創(chuàng)作才能被淋漓盡致地表現(xiàn)出來.
商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護(hù)商品，便于商品運(yùn)輸、銷售和消費(fèi)者購買的作用，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入流通領(lǐng)域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。這對于我們商品包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該有所啟發(fā)。作為一名優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)師，不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營銷功能.
包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對產(chǎn)品安全，對使用者方便的包裝。有時設(shè)計(jì)者會一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點(diǎn)尤為重要。
十：結(jié)語
可以說包裝對企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，應(yīng)該越來越受到人們的重視,最好的包裝就應(yīng)該是使用方便安全,突出商品形象,反映時代特征,要有藝術(shù)魅力,要能引發(fā)聯(lián)想,要能和環(huán)境很好的結(jié)合
信息來源:中國建筑與室內(nèi)設(shè)計(jì)網(wǎng)
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