廣告文字的撰寫
廣告文字寫作的基本要求：
簡潔單純、生動有趣
連貫統(tǒng)一、重點突出
配合插圖、增強效果
勇于創(chuàng)新、富于創(chuàng)造性
種文字要素的撰寫要求：
一、標題的撰寫
新聞式標題：新聞式標題是根據(jù)大多數(shù)人對新聞報道感興趣的心理，利用寫作新聞標題的方法，向讀者提供新的事實。如“雷達綠馬型手表，告訴你手動手表的秘密！”
問題式標題：問題能使人產(chǎn)生好奇心，驅(qū)使人刨根問底求個究竟。撰寫問題式標題時，應力求站在消費者的立場上提出問題，這樣會使讀者感到親切，對廣告所傳達的信息容易接受。如：瑞士雷達表的“為什么女士們對雷達女裝表的興趣越來越濃？”
祈使式標題：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來，使讀者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，以達到加深印象的目的。日本“花王”化妝品廣告的標題“花王世界、光潔明亮”。
名稱式標題：把產(chǎn)品或企業(yè)的名稱作為標題，放在廣告版面最突出的位置，開門見山，沒有絲毫隱藏。但由于這種手法過于外露，缺乏吸引力，沒有回味的余地，很難產(chǎn)聲聯(lián)想，不易引起讀者的興趣。
保證式標題：這種標題用權(quán)威機關對產(chǎn)品的鑒定，如國家質(zhì)量獎、省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎。
二、廣告語的撰寫
在廣告創(chuàng)造中，廣告標題與廣告語容易混淆。因為廣告語同標題一樣，都是在為廣告主題服務，有許多廣告語也是由標題演變而來的。兩者之間雖有相似之處，但其性質(zhì)仍然不同。廣告語是配合廣告標題、正文加強商品形象的完整語句或?qū)湫问?，能清楚明了的表達廣告主題思想，語句順口易記。
撰寫廣告語要簡潔、單純、易記，有一定的刺激性，能引起讀者的注意。廣告語要盡量突出商品的優(yōu)點，使讀者產(chǎn)生購買欲望。
比較典型的廣告語有兩種類型。一是強調(diào)商品優(yōu)點的廣告語，如“常飲北京蜂王漿，時時都精明。”“有山必有路，有路必有三菱車?！倍谴偈棺x者采取行動的廣告語，如“不打不相識”的打字機廣告語。
三、廣告正文的撰寫
在撰寫廣告正文時要有理有據(jù)、簡明扼要、中心突出、生動有趣。
廣告正文同廣告語一樣，也有多種表達形式，主要有：
對話體正文
描寫體正文
幽默體正文
證書體正文
小說體正文
廣告文字的文字的造型設計
文字在廣告設計中占有重要的地位，相對于圖形來將是廣告信息傳遞最直接的方式。而圖形則是象征的、間接的廣告信息傳達方式。我們可以見到完全以文字來構(gòu)成的廣告，而從為見到過只以圖形來完成的廣告。
廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計
一、字體的選擇
注目性：廣告字體應能引起讀者的注意。
根據(jù)設計要求選選擇字體： 選擇字體時，不能僅僅為突出字體而選擇字體。字體的種類、大小、輕重、繁簡等要服從整個廣告設計的需要。選擇字體時，應著眼與那些富有表現(xiàn)力的字體。而突出插圖的廣告設計，文字處于從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較樸實或中性的字體。
從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體： 字體能使人產(chǎn)生聯(lián)想，因此，在選擇應用時要注意內(nèi)容與字體在造型上包含或象征的意義相吻合。宣傳現(xiàn)代產(chǎn)品不要選擇古老煩瑣的字體。
注意字體的和諧： 在廣告畫面中往往有兩種或兩種以上的字體同時存在。因此，在選擇字體時應注意不同字體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字體不易太多，以免造成紛亂的感覺。
廣告用字需規(guī)范： 文字是傳達廣告內(nèi)容的重要手段。若用字缺乏規(guī)范，就可能使人錯誤地理解廣告內(nèi)容或者根本看不懂。
(待續(xù))
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