2 快樂(lè)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的實(shí)例分析
2. 1 快樂(lè)設(shè)計(jì)創(chuàng)立商品品牌
當(dāng)今市場(chǎng)已從產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展到品牌營(yíng)銷，創(chuàng)立品牌成為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的選擇。美國(guó)《財(cái)富》雜志指出品牌的價(jià)值：“ 品牌代表了一切”。如，可口可樂(lè)、微軟、迪斯尼等品牌證明“ 一個(gè)強(qiáng)有力的名稱可以是一個(gè)終極武器”。一旦觸及到某種品牌，自然而然會(huì)產(chǎn)生一系列的聯(lián)想，如商標(biāo)、色彩、包裝、形象、圖形、廣告等。在產(chǎn)品質(zhì)量保證的前提下，產(chǎn)品外部包裝日益重要。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)志非常出色，文字如同飄帶一般，優(yōu)美的曲線產(chǎn)生活潑的流動(dòng)感，體現(xiàn)一種生機(jī)盎然的精神，讓人心情舒暢。它的色彩以紅色為基調(diào)，紅代表熱情、奔放與激烈，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使之倍受矚目，惹人喜愛(ài)。因而聽(tīng)來(lái)舒心的品牌名“ 可口可樂(lè)”人盡皆知。因此，創(chuàng)立商品的品牌離不開(kāi)商品的好包裝。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，給消費(fèi)者的視覺(jué)尤為重要。商品的視覺(jué)在人們記憶中的牢靠度和回憶度最強(qiáng)，它給商品一個(gè)強(qiáng)烈具有代表性的品牌形象。包裝的設(shè)計(jì)不僅決定形式美感，還會(huì)讓人眼前一亮，流露情感，讓人鐘愛(ài)，刺激心理反應(yīng)，吸引并打動(dòng)人心。可以消除主客體的對(duì)立，與商品建立親密關(guān)系，有利于對(duì)品牌產(chǎn)生信任感，無(wú)疑有益于創(chuàng)立商品品牌。
2. 2 快樂(lè)融入包裝封口的設(shè)計(jì)
人們對(duì)外界信息接受有一部分來(lái)自于刺激的感受。如今商品的包裝封口裝置引起設(shè)計(jì)者的關(guān)注，生活中一些日化用品、化裝品、罐頭食品等包裝難以開(kāi)封，常引起消費(fèi)者的不滿，并促使去買其它品牌的產(chǎn)品。商品封口設(shè)計(jì)師要發(fā)揮想象力去設(shè)計(jì)，使其更合理和方便開(kāi)啟，開(kāi)啟不為難，給人以輕便和愉快。例如，1000ml 的“伊利”鮮牛奶紙包裝盒的開(kāi)啟輕便、有創(chuàng)意，給人以好感。就這一點(diǎn)會(huì)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。
2. 3 快樂(lè)包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造生活樂(lè)趣
市場(chǎng)中商品也需要采用諧趣、幽默乃至于滑稽、簡(jiǎn)易實(shí)用的手法，它會(huì)引起消費(fèi)者的注意和興趣。例如，針、線和小扣子集中包裝在一個(gè)小紙板上，輕巧不占空間，這種小商品對(duì)出差者很需要又實(shí)用，使消費(fèi)者喜歡。在多樣化的當(dāng)代，求新求異成了人的時(shí)尚，有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)尤為重要。真實(shí)的好設(shè)計(jì)是超越時(shí)空的，可以引發(fā)多種聯(lián)想，為人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)快樂(lè)。如，日本設(shè)計(jì)師高橋正實(shí)的餐具包裝，成為一套日常生活用品的容器，可以長(zhǎng)期使用，還使人想起“如果去野餐，很實(shí)用”，于是在不知不覺(jué)中豐富了生活。再看一套糖果、干果及縫紉用品包裝，它象時(shí)尚裝飾品，開(kāi)盒時(shí)會(huì)發(fā)出“ 劈啪”響聲，使人想起小時(shí)候自制的紙玩具，很有趣，勾起兒時(shí)快樂(lè)時(shí)光的回憶，也給平淡乏味的生活帶來(lái)興奮。它獲2002 年捷克共和國(guó)“ 年輕的包裝”設(shè)計(jì)大賽的一等獎(jiǎng)。
2. 4 快樂(lè)運(yùn)用于工藝之類禮品的包裝設(shè)計(jì)
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)包裝作品總帶給人們快樂(lè)，無(wú)疑工藝之類的禮品包裝也應(yīng)圍繞快樂(lè)展開(kāi)。如，琥珀包裝外部設(shè)計(jì)時(shí)，外觀簡(jiǎn)潔、和諧，材質(zhì)樸實(shí)、自然，令人感到輕松和親切，有回歸自然，舒展胸懷，體現(xiàn)“回復(fù)純真”的設(shè)計(jì)思想，而內(nèi)部設(shè)計(jì)有反光效果，打開(kāi)看到禮品時(shí)，還聽(tīng)到清脆的鈴聲，給人驚喜。陳列其中的禮品琥珀本身會(huì)產(chǎn)生折射，盒中放入一封精心設(shè)計(jì)的空白處，以便贈(zèng)禮人寫下祝福的話語(yǔ)。它是包裝中成功運(yùn)用快樂(lè)的設(shè)計(jì)。
3 結(jié) 語(yǔ)
社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，導(dǎo)致人們各方面需要新的精神平衡。快樂(lè)是人思想愉悅的一種心理狀態(tài)，是通往心靈安詳?shù)囊?，無(wú)疑也是融入現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)新的重要切入點(diǎn)，是優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)不可忽視的組成部分。它對(duì)提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)購(gòu)買欲，起到促銷作用等具有特別的意義。
作者:丁黎光，丁璐，曾柳霞廣西工學(xué)院
信息來(lái)源:《包裝工程》2005第3期
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