近日Pconline獲悉包括南方報業(yè)、解放報業(yè)等國內(nèi)著名報業(yè)集團正在積極籌劃屬于自己的電子發(fā)行平臺，欲建立起可以為報社帶來回報的內(nèi)容銷售平臺，改變以往被門戶牽著鼻子走的尷尬局面。目前以xplus和北大方正為代表的數(shù)字媒體平臺服務(wù)商已經(jīng)和超過20家報業(yè)集團簽約達成搭建網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容銷售平臺的協(xié)議。
“這的確是一個不太正常的現(xiàn)象，也許它只會發(fā)生在中國。我很難想象新浪這樣的門戶網(wǎng)站可以成為新聞的集散地，幾乎所有的報紙都會未免為它提供資源。在美國我是要幾十甚至上百美元才可以看到幾家報社全面內(nèi)容的電子版。”一位與PConilne熟識的美國朋友不解道。
“其實報社也不想這樣，在網(wǎng)絡(luò)時代，他們還沒有找到賺錢的手段?，F(xiàn)在只要可以帶來盈利，報業(yè)集團都會積極的去投入。”國內(nèi)主流數(shù)字媒體平臺提供商xplus副總裁朱人杰介紹說。
10年來中國的報業(yè)集團經(jīng)歷了輝煌，同樣也面臨挑戰(zhàn)。很多報紙過去十幾年持續(xù)增長，生意興隆日進斗金，但是在2005年形勢急轉(zhuǎn)直下，收入大幅下滑,增長的幅度已經(jīng)遠遠少于往年，甚至，有些報紙已經(jīng)面臨財政危機。對于目前處于困境中的中國報業(yè)，如何從網(wǎng)絡(luò)，從新媒體中尋找到屬于自己的盈利方式的確是刻不容緩的問題。
由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的閱讀方式正在改變，大量的讀者已經(jīng)開始習(xí)慣于上網(wǎng)閱讀新聞，掌握平臺優(yōu)勢的門戶借助免費獲取的內(nèi)容資源，獲取大量的廣告收入。然而內(nèi)容的提供者——各大報社卻并沒有得到實際的利益。
“由于在免費轉(zhuǎn)載模式建立的初期，各個報社都沒有意識到這種模式的隱患，一直姑息著門戶平臺的不斷壯大，致使目前報社無力改變現(xiàn)有的局面，很多發(fā)行量不高，影響力不甚強大的報紙總是以文章被新浪、搜狐轉(zhuǎn)載了為榮，現(xiàn)在只能繼續(xù)讓網(wǎng)站得到免費的午餐。”北京某報社總編在內(nèi)部總結(jié)會上無奈的表示。
而在美國由于傳統(tǒng)報業(yè)從一開始就掌握著內(nèi)容的控制權(quán)，堅持有償新聞的提供形式，使得雅虎、美國在線等門戶并沒有為所欲為。更為主要的是，各大報業(yè)有著自己的電子發(fā)行平臺。美國著名newsstand.com便是其中之一，在其上用戶要花費幾十美元才可以訂閱到某報紙的電子版一年，其電子版售價往往都要達到傳統(tǒng)訂閱費用的1/4到1/3有的甚至更高，同時網(wǎng)站和報紙還可以通過后期網(wǎng)絡(luò)廣告進行分成。這樣的平臺有力的牽制著門戶轉(zhuǎn)載，同時后期雅虎、google等網(wǎng)絡(luò)廣告分銷商的加入也使得傳統(tǒng)媒體有了更多的平臺選擇。
“而在中國這樣的模式還沒有形成，我們所做的就是幫助報社建立起一個屬于自己的電子平臺，雖然初期可能力量還不夠強大，還無法改變門戶獨大的局面，但此舉至少是一個開始，讓報社建立起可以與門戶對峙的平臺。”朱人杰說道。
2005年朱人杰所在的xplus開發(fā)出一套適合傳統(tǒng)報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的網(wǎng)絡(luò)報紙（E-paper）的綜合解決方案，通過技術(shù)服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)報紙）＋渠道推廣＋商務(wù)合作，xplus希望可以幫助傳統(tǒng)報業(yè)迅速的建立起自己的電子平臺。通俗的講就是用軟件實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡(luò)化，通過附加富媒體廣告的嵌入，以及開發(fā)商的網(wǎng)絡(luò)渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)營收的增加，并在推廣壯大的工程中，逐漸形成與門戶對抗的局面，最終贏得內(nèi)容的收費權(quán)。
而所謂網(wǎng)絡(luò)報紙（E-paper）就是一種集合了文字、圖片、聲音、圖像、動畫、視頻等元素綜合而成的數(shù)字報紙，通過網(wǎng)絡(luò)進行低成本而高速度傳播，綜合解決方案整合了制作、發(fā)行、用戶訂閱、廣告等環(huán)節(jié)，突出技術(shù)、發(fā)行、商業(yè)模式等內(nèi)容，具有鮮明的特點。
目前xplus和北大方正，是國內(nèi)該平臺主要提供商，尤其這是電子雜志起家的xplus，更是在電子報紙中溶入了大量的電子雜志的制作手段，將聲音、圖像、動畫、視頻等元素做成網(wǎng)絡(luò)報紙生動的呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)讀者面前。
據(jù)xplus副總裁朱人杰介紹說，從先期與包括《解放日報》《文匯報》《青年周末》等合作看，網(wǎng)絡(luò)報紙已經(jīng)初步實現(xiàn)了讓報業(yè)集團節(jié)省原有制作、印刷和發(fā)行等成本，同時迅速產(chǎn)生以用戶訂閱收入和廣告收入為主的收入的效果。其技術(shù)的核心是與報紙出版系統(tǒng)進行無縫連接，把報紙出版系統(tǒng)生成的 PS文件批量導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)報紙出版系統(tǒng)內(nèi)，快速自動生成多媒體的網(wǎng)絡(luò)報紙。制作十分方便。只要一個既有的組版編輯加班1個小時就可以完成一份20版報紙的工作量。
同時由于采用了128位高強度加密技術(shù)，能嚴(yán)格保護Flash文件不被惡意破解，保護報紙的文字、圖片等版權(quán)。還可以利用XPLUS提供的數(shù)據(jù)后臺用戶，查詢下載量、閱讀數(shù)、用戶閱讀頁面時間、用戶閱讀文章時間、調(diào)查表等各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)及分析結(jié)果。
更為重要的是，E-PAPER的廣告是內(nèi)嵌在報紙中的，不會影響電子雜志原有的廣告，同時還可以通過附加的富媒體廣告帶來新的營收。最為重要的是，XPLUS2100萬注冊用戶以及和互聯(lián)星空電子雜志頻道、MSN電子雜志頻道還有300個小網(wǎng)盟網(wǎng)站，將會它幫助報社構(gòu)建起一個不需要門戶轉(zhuǎn)載，同樣可以實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀平臺，同時，報社還可以拓展更多的網(wǎng)絡(luò)合作媒體，改變了完全依靠門戶的歷史。
而且在去年12月，作為國內(nèi)兩大數(shù)字媒體解決方案提供商方正和xplus相繼做出了免費提供運營系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)推廣的決定，這更有利于傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化平移，建立屬于自己的電子平臺，盡早的形成電子報紙的讀者群，在與門戶網(wǎng)站的較量中形成新的平衡，最終實現(xiàn)通過內(nèi)同獲取價值的合理要求。
每年為門戶帶來數(shù)十億廣告收入的傳統(tǒng)報業(yè)，在閱讀時代的變革中尚未獲得自己應(yīng)有的收益，造成這一現(xiàn)狀的源頭還是報社自身?，F(xiàn)在絕大部分的報業(yè)集團都已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性，開始大力拓展新媒體業(yè)務(wù)，利用自身的內(nèi)容優(yōu)勢獲得更大的收益。
正如xplus副總裁朱人杰說言，雖然電子報紙的建立初期，還無法與門戶平臺相比，一時也無法改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，但是平臺的建立為傳統(tǒng)報業(yè)帶來了與門戶抗?fàn)幍幕A(chǔ)，同時也為報社平添了一份收入。隨著規(guī)模的壯大，平臺將會為報社帶來更多的收益，未來一個以內(nèi)容提供方為主導(dǎo)的新聞傳播體系將會形成，而另一方面，這樣的變遷也會促使網(wǎng)絡(luò)媒體自身的發(fā)展與壯大。
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