色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，其比包裝構(gòu)圖，造型更具有視覺(jué)沖擊力。色彩具有抽象的特征，是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素，是銷(xiāo)售包裝的靈魂，成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。通過(guò)學(xué)習(xí)中反復(fù)論證，我總結(jié)出色彩設(shè)計(jì)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中有三個(gè)特性，即色彩設(shè)計(jì)的整體性，功能性，情感性，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中占據(jù)極為重要的地位。
我們對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)要作為一個(gè)整體來(lái)對(duì)待，要在設(shè)計(jì)構(gòu)思和行為過(guò)程中，始終貫穿著整體感受和認(rèn)識(shí)，色彩設(shè)計(jì)的整體關(guān)系主要分為三個(gè)方面? ? 主調(diào)，情調(diào)，系列化。所謂主調(diào)，就是包裝裝潢設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用之主要傾向，如同音樂(lè)中的主旋律；主調(diào)必須符合產(chǎn)品的特征，更注意設(shè)計(jì)的情調(diào)，應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)原理塑造畫(huà)面的意境和氣氛，以聯(lián)想性的色彩創(chuàng)意給銷(xiāo)費(fèi)者以美好的視覺(jué)形象，從而形成色彩感覺(jué)的整體性。當(dāng)然，色彩選擇要從設(shè)計(jì)出發(fā)，作心理，生理，美學(xué)三方面考慮，使色彩感情效果成為色彩計(jì)劃的核心。我認(rèn)為重視色彩的暗示力和聯(lián)想作用，具有超乎形狀之上的強(qiáng)大感染力。如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補(bǔ)性藥物;而藍(lán)色和綠色則暗示是消炎,清熱藥物.如果這些顏色用于其它包裝裝潢上，藍(lán)色情調(diào)給人以寧?kù)o，神密，心曠神怡的感覺(jué)，紅色則給人以熱情，奔放的感覺(jué).所以說(shuō)，情調(diào)設(shè)計(jì)是一種人情味極強(qiáng)的色彩構(gòu)思，他貼竟近自然和人們的生活。而色彩的系列化是CI設(shè)計(jì)在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，它在企業(yè)生產(chǎn)的同種或不同種類(lèi)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上采用同一商標(biāo)，標(biāo)準(zhǔn)色彩，標(biāo)準(zhǔn)字體，色系等相同的表現(xiàn)方法。系列化包裝在商品貨架上以群體形象出現(xiàn)，占有空間大，整體感好，具有很強(qiáng)的感召力和視覺(jué)沖擊力。
人們生活離不開(kāi)色彩，色彩能鼓舞生活，豐富生活，故而色彩的功能意義具有普遍性，而色彩的功能性大至可分為象征色，廣告性和審美性三種。而包裝裝潢設(shè)計(jì)中通過(guò)誘人的魅力和靈性，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售生產(chǎn)，這是包裝裝潢的最終目的。
色彩是有個(gè)性的，它能與產(chǎn)品的特點(diǎn)相溝通，并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能理解色彩，并運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，這類(lèi)色彩人們稱(chēng)它為象征色。例如食品的包裝盡量用象征那種食品原料的顏色，則產(chǎn)生良好的效果；又如雀巢咖啡的包裝，用象征咖啡的褐色，給人以一股濃香的味覺(jué)感；而色彩通過(guò)人的聯(lián)想，對(duì)其產(chǎn)生某種特定的味覺(jué)感，如甜多用粉紅，檸檬黃，桔黃等顏色；紫色表現(xiàn)苦，用鮮紅表現(xiàn)辣等。因而說(shuō)象征色廣泛的運(yùn)用于商品包裝設(shè)計(jì)中是必然之舉。
現(xiàn)代商品包裝在市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，其設(shè)計(jì)雖然與廣告設(shè)計(jì)不同但它所起的作用是同廣告一樣，包裝是產(chǎn)品自身的推銷(xiāo)員，然而要達(dá)到宣傳，推銷(xiāo)產(chǎn)品目的，對(duì)于色彩的運(yùn)用，必須考慮到迎合消費(fèi)者用色的習(xí)慣和愛(ài)好，因而色彩運(yùn)用在包裝裝潢設(shè)計(jì)中起到相當(dāng)大的廣告作用，不過(guò)包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)不僅對(duì)產(chǎn)品的宣傳起到廣告性的推銷(xiāo)作用，而且通過(guò)一定的藝術(shù)形式展示其特有的魅力，給人以美好的藝術(shù)享受，從而起到潛移默化的審美作用。
色彩設(shè)計(jì)的情感性則通過(guò)人們生活自身經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)生心理聯(lián)想，使色彩的表現(xiàn)性大大增強(qiáng)，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中巧妙地應(yīng)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的溫度感表現(xiàn)不同商品的個(gè)性，色彩具有一定的溫度感，紅，橙，黃產(chǎn)生暖感，心理上有一定的溫度感；藍(lán)，綠紫色產(chǎn)生冷感，心理上有收縮寧?kù)o，安定的感覺(jué)。包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常應(yīng)用色彩的溫度感表現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)，如電扇，冰箱，空調(diào)設(shè)備等家用電器功能就是制冷，利用人們看到冷色會(huì)產(chǎn)生寒冷，涼爽的聯(lián)想，以冷色作為包裝裝潢的主調(diào)，表現(xiàn)制冷設(shè)備的特性。食品的色彩大多數(shù)給人以溫暖的感覺(jué)，而實(shí)際運(yùn)用這些暖色時(shí)，則能刺激人們的食欲，所以食品包裝裝潢的色調(diào)大多數(shù)采用紅，黃，咖啡等暖色為基礎(chǔ)，則能取得良好的效果。
由此可知，處在豐富多彩的色彩刺激中的人類(lèi)，對(duì)色彩的嗜好反應(yīng)也相當(dāng)敏感，因而從心理上要求新的色彩刺激，感覺(jué)上要新鮮色的享受，所以設(shè)計(jì)師們善于利用這一色彩感受的特性，給包裝裝潢以新穎的色彩設(shè)計(jì)，使企業(yè)產(chǎn)品脫穎而出，在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，這也是設(shè)計(jì)師們要為之努力的。
綜合上述，我們清楚的認(rèn)識(shí)到色彩設(shè)計(jì)對(duì)包裝裝潢的作用是不言而喻的。
作者/音體美 郭同彬
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