三、從品牌形象入手，創(chuàng)造偉大品牌
品牌形象不只是我們通常說的品牌標志、視覺系統(tǒng)，它是一個復雜、包容性很廣的概念。
品牌形象創(chuàng)造步驟：
1、品牌調(diào)研
2、籌略定位
3、命名
4、標志及VI設計
5、環(huán)境理念識別設計
6、制定品牌管理手冊
7、實施培訓及后期顧問
“首先瞄準那些高收入的、有著較強消費實力的人群。一旦產(chǎn)品被這些人接受，再逐步向下遷移，慢慢過渡到中產(chǎn)階級客戶人群?！薄▏鍫栔Z 李嘉德集團首席執(zhí)行官李嘉德。
“我們的產(chǎn)品，那股帶有北方林區(qū)山泉味道的獨特口味，只在某些地區(qū)受歡迎和有影響力?！薄绹鸥鞑?萊內(nèi)庫戈爾啤酒釀 造公司市場營銷副總裁迪克 萊內(nèi)庫戈爾
這些定位，都是塑造品牌前通過對品牌受眾、品牌擴展區(qū)域的分析調(diào)研所做出的界定。他的正確與否，決定了視覺形象表現(xiàn)的正確與否，是品牌成功的基礎(chǔ)。
我們在設計中也經(jīng)常通過界定目標受眾、擴展區(qū)域、核心競爭點來獲取風格信息、創(chuàng)作元素和內(nèi)涵表現(xiàn)。比如了解目標受眾是青年、中年或是時尚一組、白領(lǐng)階層就可以把握標識中所應體現(xiàn)的風格是時尚動感還是傳統(tǒng)穩(wěn)重等；了解品牌擴展區(qū)域的范圍便可清楚標識創(chuàng)作應以哪種文字為主、有何圖形色彩禁忌等；了解品牌核心競爭點是科技或是人性，便可明確標識的內(nèi)涵應體現(xiàn)國際化、嚴謹還是民族性、親和等等。
當代西方學者將對消費和消費方式的研究作為研究生活方式的重要手段和內(nèi)容。韋伯曾指出，特定的生活方式表現(xiàn)為消費商品的特定規(guī)律，即研究商品消費可以認識生活方式?！暗匚坏纳鐣謱邮桥c對于觀念的和物質(zhì)的產(chǎn)品或機會的壟斷并存的?！颂囟ǖ牡匚坏臉s譽——它總是依賴一定的距離和排外性。我們還看到各種對于物質(zhì)的壟斷。此類受羨慕的愛好可能包括若干特權(quán)，如穿特殊的衣服，吃特殊的、對外人來說是禁忌的食物……”等等?！耙虼?，可以簡潔的說，‘階級`是按照他們與商品生產(chǎn)和商品獲取的關(guān)系而劃分的，而‘地位群體`是按照他們特殊的生活方式中表現(xiàn)出來的消費商品的規(guī)律來劃分的?！?/P>
在西方流行一種概念——我消費，我存在。一方面是“我買什么，則我是什么”，我買名牌，證明我是買得起名牌的特殊消費群體的一部分，名牌的購買和使用行為成為一種身份地位的確證。另一方面，產(chǎn)品的藝術(shù)設計總是針對特定消費群體的，即使是主張面向大眾的現(xiàn)代設計，其真正的現(xiàn)代意義上的產(chǎn)品尤其是具有前衛(wèi)性的設計產(chǎn)品，其消費對象主要是富裕的、文化層次高的有閑階層。其實，品牌的價值依賴于所謂的“炫耀性消費”。經(jīng)濟學家凡伯倫在《有閑階級論》中已深刻地揭示了這一點，他認為，有閑階級把錢投入象征他們高人一等的實物（產(chǎn)品）消費即所謂“炫耀性消費”，這種消費并不是維持生活必需的，而是特殊化的，“使用這些更加精美的物品既然是富裕的證明，這種消費行為就成為光榮的行為；相反地，不能按照適當?shù)臄?shù)量和適當?shù)钠焚|(zhì)來進行消費，意味屈服和卑賤?！痹谶@時，消費的已不是一種商品，而是一種關(guān)系，一種消費者與商品之間與集體與世界之間的一種關(guān)系?！盀榱顺蔀橄M對象，該對象必須變成符號，也就是說，它必須以某種方式超越它正表征的一種關(guān)系。一方面，它與這種具體的關(guān)系是不一致的，被人為地、武斷地賦予了內(nèi)容；另一方面，通過與其它對象的符號形成一種抽象的、系統(tǒng)的關(guān)系，它獲得了本身的一致性，并因而獲得了自身的意義。正是通過了這種方式，它變成個人化的，并進入所屬的系列：它只被消費，并不在于其物質(zhì)性，而是在于其差別性。”即被消費的不是對象而是關(guān)系本身。消費者與商品（對設計而言，即設計的產(chǎn)品）的關(guān)系應是一種使用與被使用的關(guān)系，使用價值是重要的，但消費者在選擇商品是，要求商品必須具備超越與使用價值之上的象征價值。因此，分析消費層或者抓住某一消費層的心理，對塑造品牌或品牌價值的提升起著很大的作用。
--中國包裝設計網(wǎng)
共有 網(wǎng)友評論