三、包裝色彩系列化設(shè)計(jì)在營銷方面的功能
包裝設(shè)計(jì)的總體藝術(shù)效果和視覺效果在很大程度上取決于色彩的運(yùn)用。如果包裝的造型、圖形和文字處理得都很好，而色彩的處理不當(dāng)，那么給人的感受就是這不是一件好的包裝，直接影響了消費(fèi)者對(duì)此包裝產(chǎn)品的購買。
極具個(gè)性的包裝色彩可以使商品錦上添花，吸引顧客的注意力，有助于提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可程度，從而產(chǎn)生購買欲望，這樣，色彩在系列化包裝設(shè)計(jì)中的作用就更加明顯，具體反映在如下幾點(diǎn)：
（一）色彩具有宣傳產(chǎn)品和企業(yè)從而達(dá)到吸引消費(fèi)的廣告作用
在產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)，眾多的商品中，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎、別致色彩的外包裝。系列化的產(chǎn)品具有更強(qiáng)的整體感，可以更好的展現(xiàn)大面積的整體色彩，更容易吸引消費(fèi)者的眼球。包裝色彩系列化設(shè)計(jì)利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造名牌商品，進(jìn)一步吸引顧客，增強(qiáng)宣傳效果，增進(jìn)銷售，并增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。
包裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)該注重商品系列化包裝中色彩的設(shè)計(jì)，使商品在促進(jìn)銷售的同時(shí)，起到很好的廣告宣傳效應(yīng)，體現(xiàn)其獨(dú)特性和品牌性。運(yùn)用個(gè)性化、系列化的色彩、吸引消費(fèi)者注意是包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)商品包裝的重點(diǎn)。
（二）優(yōu)秀的包裝色彩系列化設(shè)計(jì)能擴(kuò)大商品的銷售
包裝色彩系列化設(shè)計(jì)可以使一個(gè)企業(yè)同類商品的包裝種類和樣式增多，讓消費(fèi)者有更多的選擇余地。如果消費(fèi)者對(duì)系列商品中的一個(gè)滿意，就有可能對(duì)該系列的其他商品產(chǎn)生信任，有助于擴(kuò)大該系列商品的銷售。
色彩會(huì)對(duì)人的心理產(chǎn)生刺激作用，不用的色彩會(huì)對(duì)人產(chǎn)生不同的遐想，古人講的“望梅止渴”就是這個(gè)道理。在系列化的包裝設(shè)計(jì)中，色彩也要有針對(duì)性的應(yīng)用于不同性質(zhì)的商品。比如，冷飲類的包裝普遍采用藍(lán)色和白色，這樣在炎熱的夏季給人帶來一種清爽的感覺；茶葉包裝則一般采用綠色做為其主要的色彩，這樣可以突出茶本身的色彩，給人帶來清新的感受。這樣同類商品通過色彩的變化，而表現(xiàn)出不同的屬性，也更便于消費(fèi)者的挑選和購買，會(huì)大大提高商品的銷售。
（三） 系列化包裝中的色彩在商品營銷過程中具有識(shí)別記憶功能
系列化的包裝往往在色彩上具有統(tǒng)一性，然后根據(jù)不同產(chǎn)品的特性，在特定的同一位置進(jìn)行色相、純度、明度的變化。商品消費(fèi)者在購買商品時(shí)，不僅會(huì)注意整套系列包裝的形狀和色彩，更會(huì)注意到其每件商品包裝的差異。商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出能使消費(fèi)者明顯辨認(rèn)出來的各種色彩，將有助于人們識(shí)別各種商品。
系列化商品的包裝色彩應(yīng)該設(shè)計(jì)出其每件商品自身的顏色，以使消費(fèi)者通過色彩對(duì)此商品有較深的視覺記憶。例如，在商場里的口香糖包裝就是通過每種不同的色彩來表示不同的口味。消費(fèi)者可以有意識(shí)的記住自己愛吃的口味的包裝色彩，然后在貨柜上選擇相應(yīng)的商品。
（四）系列化包裝中的色彩有利于企業(yè)形象的塑造
包裝色彩系列化設(shè)計(jì)可以使貨架上的同一企業(yè)的同類商品能成批陳列，在視覺上占據(jù)較大優(yōu)勢，增加企業(yè)的聲勢。這樣的陳列方式使商品整體形象更加突出，整體感提升，給消費(fèi)者一種協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，從而更容易的記住這種產(chǎn)品以及制造企業(yè)，以利于市場競爭和企業(yè)品牌形象的塑造。
包裝系列化設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)的重要手段，色彩設(shè)計(jì)是系列化包裝設(shè)計(jì)中的重要元素及組成部分。在系列化包裝中的色彩設(shè)計(jì)并不是簡單地多用幾種色彩，它不但要充分考慮包裝色彩的商品性、廣告性、民族性和流行性，還要對(duì)商品的本身屬性、特點(diǎn)、功能有充分的了解, 只有在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的系列化包裝色彩才能有極強(qiáng)的視覺沖擊力和廣告推廣力。真正一件好的系列化商品包裝不僅要在造型、文字、排版上達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)，最主要還是要在色彩的運(yùn)用上深思熟慮，通過色彩充分體現(xiàn)自身特點(diǎn)，這樣的包裝在銷售過程中對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理產(chǎn)生。因此，在商品系列化包裝設(shè)計(jì)過程中，準(zhǔn)確地、個(gè)性地運(yùn)用色彩，能夠?qū)ι唐返臓I銷產(chǎn)生極強(qiáng)的推動(dòng)作用。
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