摘 要：數(shù)字作為一種特殊的文字符號，越來越多的應用到了設計的諸多領域。本文通過對數(shù)字文字的應用實例和審美特點的歸納總結，就數(shù)字在包裝設計中的藝術表現(xiàn)進行了簡要的分析和論述。
關鍵詞：數(shù)字文字 包裝設計
1 引言
文字對于包裝設計而言，其作用已經(jīng)不言而喻。它不僅承載著傳達商品信息的重任，同時它的形與意是構成包裝畫面最主要的視覺表現(xiàn)元素，是塑造商品個性和體現(xiàn)商品特色的關鍵。一個好的包裝可以沒有圖形可以沒有色彩，但它絕不可能沒有文字。
數(shù)字作為一種特殊的文字，基于它那簡潔的造型和嚴謹?shù)慕Y構，傳達信息肯定、直接等優(yōu)勢，在商品包裝設計中發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面數(shù)字作為計量的符號，用來衡量物體數(shù)量的多少，在幾乎所有的包裝中，都有數(shù)字字樣的說明性文字，對商品的規(guī)格、容量、大小等進行描述。另外，數(shù)字本身是一種抽象的語言，能夠傳達其字意以外的其它信息，如100有“完美，一流”之意，6和8有著“順，發(fā)”之意等，在包裝的主體文字(如商品名稱等)中，數(shù)字文字的出現(xiàn)也已經(jīng)非常的普遍，如統(tǒng)一100、喔喔360、金六福、77巧克力等等。下面從數(shù)字在設計中應用表現(xiàn)，我們可以體會到它獨特的視覺魅力。
1、數(shù)字文字在設計中的應用
表現(xiàn)數(shù)字雖說只有0、l、2、3、4、5 6、7、8、9這十個符號，但通過它們之間的相互組合，它們和其它文字的排列搭配，在設計的諸多領域里，已經(jīng)成為我們創(chuàng)意中不可或缺的重要元素。
直接用作企業(yè)名稱的數(shù)字
企業(yè)名稱是企業(yè)識別中最基本的要素之一，是企業(yè)信用和實力的象征。我們知道，一般的企業(yè)名稱都是以中英文為主，如有用動植物名命名：小天鵝等；有用創(chuàng)始人名命名：李寧等；有用音譯詞匯命名：奔馳等等。但數(shù)字直接出現(xiàn)在企業(yè)名稱這個重要的位置上，稍作留意就會發(fā)現(xiàn)很多，555集團、999集團、7—11(24小時便利店)、163(網(wǎng)易公司)等，還有很多企業(yè)的名稱里包含有數(shù)字，3M、21CN、七喜、五十鈴、三星、四通等。
數(shù)字的發(fā)音響亮簡潔，造型簡單容易識別，符合企業(yè)名稱的一般要求，同時它又是一種國際化的語言，與漢字英文相比有著更加廣闊的信息傳播范圍。因此越來越多的企業(yè)尤其是一些新興的領域如網(wǎng)絡、數(shù)碼等，更加青睞以數(shù)字作為自己企業(yè)的名稱，一可以使企業(yè)名稱在眾多的中英文名稱中突顯一份個性，另外也迎合了數(shù)字時代的一些消費觀念和流行氣息。
用來表達時間、次數(shù)及年份關系等是數(shù)字文字的最基本功能，因此在相關的紀念慶典活動中，我們可以看到各種各樣的數(shù)字字標設計。如香港回歸的“97”，國慶五十周年的“50”，各企事業(yè)單位周年紀念中的“80、100”等。這種類型的數(shù)字幾乎每年的每個時節(jié)都有，象今年的上海大眾二十周年(圖2)、中山大學建校80周年、復旦百年等。此外在一些大型的運動會或展覽會中如奧運會、世界杯、城運會、全運會等，數(shù)字更是責無旁貸的成為了視覺形象的主角。剛剛出爐的2010年上海世界博覽會會徽，數(shù)字即是其中一個重要的組成部分。
產(chǎn)品形象或名稱中的數(shù)字
產(chǎn)品形象或名稱中的數(shù)字相比較于企業(yè)名稱中的數(shù)字來說，則要更為普遍，更為我們所熟知，和我們每天打交道的諸多產(chǎn)品上都有著明顯的數(shù)字的影子，如圖3中所列。吃的有康師傅3+2、匯源100％果汁、雅客v9等，穿的有G2000、七牌男裝、別克361度運動鞋等，看的有《007》、“2046》，聽的有F4、女子十二樂坊等，拿的是某某牌子8080的手機，而在數(shù)碼產(chǎn)品、電腦配件、辦公設備、家庭影音和汽車等產(chǎn)品的名稱中，幾乎就是用數(shù)字描繪的世界。數(shù)字文字的應用遠不只上面我們所列，可以說，數(shù)字從來沒有象今天這樣和我們的關系如此緊密，在觸目可及的世界中，數(shù)字成為了我們這個時代最主要的特征符號。(待續(xù))
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