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品牌包裝的設計（上）

2007/8/10 15:04:24 人評論 次

包裝圖案的設計 　　包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意力為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則： 　　1.形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。 　　2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，加巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人饞涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。 　　3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。 　　4.要強調商品形象色。不只用透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反應一樣的認知反應，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上面采用暗紅色，下面是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。 　　5.家族式的包裝，要將其重點體現(xiàn)在包裝的主要展示面。凡一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產品是哪種品牌。 　　6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現(xiàn)在以下方面： 　　①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。 　?、诜奖阈阅茉O計，包括要方便商店陳列、銷售；方便顧客攜帶、使用等。 　?、弁其N性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。 　　包裝圖案的設計手法，以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威干忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。無怪乎有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。（未完待續(xù)）

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