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     摘  要：   本文介紹了商品包裝設(shè)計(jì)中的一些基本常識(shí)，探討了商品包裝同消費(fèi)者之間的關(guān)系，提出了一些關(guān)于商品包裝設(shè)計(jì)的心理策略。    關(guān)鍵詞：  商品包裝設(shè)計(jì)   消費(fèi)者   消費(fèi)者心理       包裝是與消費(fèi)者接觸最廣泛、最頻繁的視覺(jué)形象。在科學(xué)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的年代，商品包裝設(shè)計(jì)已成為科學(xué)、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨(dú)特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。商品包裝設(shè)計(jì)作為一種高度知識(shí)密集型的創(chuàng)造活動(dòng)，在誘導(dǎo)消費(fèi)、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展等方面起著重要作用。而在質(zhì)量保證的前提下，個(gè)性化的商品形象就是最有效的促銷手段。一、 商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形、文字和色彩（一） 商品包裝設(shè)計(jì)中的圖形圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類。1、具象圖形（1）       攝影圖片： 攝影圖片是一種直接的形象語(yǔ)言，能真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品形象，以逼真的形象語(yǔ)言使商品具有高度的視覺(jué)沖擊力，在包裝上的應(yīng)用日漸廣泛。攝影圖形除寫實(shí)表現(xiàn)外，還可以采用多種特殊處理形成多種圖形效果。（2）       寫實(shí)繪畫圖形：攝影不能代替繪畫手段。而所謂寫實(shí)繪畫也不是純客觀地寫實(shí)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以有所取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。 （3）         歸納簡(jiǎn)化圖形：這是指在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。歸納特征、簡(jiǎn)化層次，使對(duì)象得到更為簡(jiǎn)潔、清晰的表現(xiàn)。在表現(xiàn)方法上，點(diǎn)、線、面的變化可以形成多種表現(xiàn)效果。 （4）         夸長(zhǎng)變化圖形：這是在歸納簡(jiǎn)化基礎(chǔ)上的變化處理。即不但有所概括，還強(qiáng)調(diào)變形，使表現(xiàn)對(duì)象達(dá)到生動(dòng)，幽默的藝術(shù)效果。 ２、抽象圖形     抽象圖形是指用點(diǎn)形變化、線形變化和面形變化，將商品具體形象進(jìn)行提煉、概括，表達(dá)一種含蓄的、神似的內(nèi)在特性的語(yǔ)義。抽象圖形具有廣闊的表現(xiàn)地方，在包裝畫面的表現(xiàn)上有很大的發(fā)揮潛力。抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。 ３、裝飾圖形     包裝設(shè)計(jì)對(duì)裝飾圖形的應(yīng)用也很廣泛，其中包括對(duì)傳統(tǒng)裝飾紋樣的借用等。裝飾紋樣應(yīng)配合內(nèi)容物的屬性、特色、檔次適當(dāng)運(yùn)用。    （二） 商品包裝設(shè)計(jì)中的文字     就像廣告設(shè)計(jì)一樣，包裝設(shè)計(jì)有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不可以沒(méi)有文字，文字是傳達(dá)包裝設(shè)計(jì)住處必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計(jì)都十分注意文字設(shè)計(jì)，甚至完全以文字變化來(lái)處理裝潢畫面。      包裝裝潢的文字內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面： 1、  基本文字：包裝牌號(hào)，品名和出產(chǎn)企業(yè)名稱。一般安排在主要展示面上。（生產(chǎn)企業(yè)名稱也可以編排在側(cè)面或背面）牌號(hào)字體一般作規(guī)范化處理，有助于樹(shù)立產(chǎn)品形象。品名文字則可以加以裝飾變化。2、    資料文字：資料文字包括產(chǎn)品成分，容量，型號(hào)，規(guī)格等。編排部位多在包裝的側(cè)面，背面，也可以安排在正面。設(shè)計(jì)要采用印刷字體。 3、    說(shuō)明文字:說(shuō)明產(chǎn)品用途、用法、保養(yǎng)、注意事項(xiàng)等。文字內(nèi)容要明扼要、字體應(yīng)采用印刷體。一般不編排在包裝的正面。 4、    廣告文字：這是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，內(nèi)容應(yīng)做到誠(chéng)實(shí)、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、切切欺騙與羅唆，其編排部位的多變。（廣告文字并非必要文字）