文化底蘊對商品包裝設(shè)計的作用
由現(xiàn)代文化的各種要素所組合成的文化底蘊，對商品包裝設(shè)計有著直接的影響。這種影響突出的表現(xiàn)就是文化底蘊對包裝設(shè)計具有以下4個方面的支持作用。
科技文化對包裝設(shè)計的智力支持作用。在當代，科技文化是以計算機技術(shù)為核心的高級文化系統(tǒng)?？茖W(xué)技術(shù)作為系統(tǒng)的理論化的知識體系、社會意識的一種特殊形式，它不但是創(chuàng)造和發(fā)展文化的有力手段，而且它對社會生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計是一種重要的智力支持。隨著人類進入21世紀，世界正經(jīng)歷著一場以信息技術(shù)為主導(dǎo)的高技術(shù)、高智能的革命。智能機器（計算機）成為這場革命的代表，它使智力物質(zhì)化，使高智力成為了高生產(chǎn)力和高設(shè)計力。比如，在國外，商品包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等一條龍的設(shè)計過程，早已實現(xiàn)了計算機化。
運用計算機設(shè)計，使包裝設(shè)計過程中的反復(fù)計算、比較、修改都由計算機擔任，可以使包裝設(shè)計從令人苦惱的繁瑣的體力勞動和腦力勞動中解放出來，還可以大大縮短設(shè)計周期，提高設(shè)計的精確度，從而可以獲得優(yōu)化的設(shè)計成果。設(shè)計人員的智慧是無窮的，但其工作速度與電子計算機是無法相比的。除此之外，計算機的輔助設(shè)計系統(tǒng)，均備有多種文字和圖像屏幕。圖像屏幕上能產(chǎn)生千千萬萬種顏色，并可以隨心所欲地繪畫、修改造型結(jié)構(gòu)中不中意的部位等。展望未來，包裝設(shè)計的計算機化是一種總的發(fā)展趨勢，今后，必將還會有更多的為設(shè)計服務(wù)的專門輔助設(shè)備問世。包裝設(shè)計工作者如果沒有深厚的科技功底，其對商品市場調(diào)研，對新材料的選用，對設(shè)計資料的檢索，對設(shè)計程序的編制……就將受到極大的影響。所以，現(xiàn)代包裝設(shè)計需要有科技文化的智力支撐。
審美文化對包裝設(shè)計美學(xué)應(yīng)用的支持作用。審美文化是以主體精神體驗和情感享受為主導(dǎo)的社會情感文化。一般地說，審美文化是建立在現(xiàn)實文化基礎(chǔ)上的，以藝術(shù)文化系統(tǒng)為核心的更高級的精神文化形態(tài)。伴隨著社會整體文明的不斷進步，人類的審美視野和審美活動的范圍在不斷擴大和不斷延伸。在市場經(jīng)濟條件下，人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動著美沖出純意識形態(tài)的藝術(shù)殿堂，越來越滲透到日常的市場交換活動中?？梢赃@樣說，今天，隨著社會物質(zhì)財富的日益豐富和人的文化素養(yǎng)的提高，人們的消費心理和需求觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。人們在購買商品時，不僅僅看重商品的使用價值和價格，而且十分講究由商品和包裝的審美價值、情感價值、社交價值等文化價值提升的商品的附加價值。這正如日本“經(jīng)營之神”松下幸之助所說的：“當今社會，純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時代早已過去了，必須在運用之外，加上美觀，這是一種‘美’的文化標準，也是時代消費的大趨勢?！?BR> 如今，因為商品包裝質(zhì)量低劣而積壓滯銷或在出口創(chuàng)匯方面造成巨大經(jīng)濟損失的實例不勝枚舉；相反，因為商品包裝稍作美學(xué)質(zhì)量改進即獲得積壓商品暢銷或出口創(chuàng)匯增加的情況，也不乏其例。商品包裝設(shè)計從構(gòu)圖來說，離不開對比的運用、比例的運用、對稱的運用、平衡的運用、韻味的運用、空間的運用、調(diào)和的運用等多方面形式美規(guī)律的運用；從造型結(jié)構(gòu)來說，離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、重復(fù)與呼應(yīng)、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等多方面美學(xué)關(guān)系法則的處理；從裝潢心理感受來說，離不開適用感、特色感、質(zhì)量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學(xué)表現(xiàn)……這一切都表明，包裝設(shè)計者如果沒有審美文化功底，就難以在設(shè)計中創(chuàng)造出寓于商品包裝中的完善的美學(xué)功能及其所體現(xiàn)出來的美學(xué)價值。（未完待續(xù)）
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