名稱易記：包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記?！翱煽诳蓸贰本褪浅晒Ψ独唬叭赋病笨Х入m馳名全球，但在德國必須改名為“Bonke”，才便于人們接受。
外形醒目：要使消費者從包裝外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。
印刷簡明：包裝印刷應力求“簡明”，對高檔豪華商品而言，包裝印刷應與商品本身的檔次相適應。
體現(xiàn)信譽：包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過包裝增加對產(chǎn)品的依賴。
顏色悅目：一般來說，歐洲人喜愛紅色或黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。法國人、荷蘭人更喜愛淡藍色，但德國人對它有反感。
地區(qū)標志：包裝應有產(chǎn)品地區(qū)標志圖案，使人容易識別。例如意大利生產(chǎn)的奶酪和牛油，往往在包裝上印有意大利的奶牛場風景，使人一看就知道這是來自意大利的產(chǎn)品。
環(huán)保意識：歐洲人普遍重視環(huán)保工作，因此包裝材料用后最好無污染，且易于回收或分解。目前，德國在采用包裝新技術(shù)與新材料方面處于領先地位。
創(chuàng)新求異：防盜防竊包裝的出現(xiàn)，就是一例。新穎、離奇和富有現(xiàn)代意識的包裝，不僅是名牌老產(chǎn)品改變傳統(tǒng)形象的手段，而且也為新產(chǎn)品創(chuàng)名牌提供了機會。
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