包裝的目的，旨在使商品在運(yùn)輸與售賣時(shí)有一個(gè)與其內(nèi)容相符的外殼；這便要求包裝既具有良好的技術(shù)設(shè)計(jì)以保護(hù)和表征產(chǎn)品的完整品質(zhì)，又兼?zhèn)淞己玫囊曈X設(shè)計(jì)效果以確保商品的順利銷售。當(dāng)商品開始投入使用時(shí)，其包裝的使命便告完結(jié)，大多數(shù)的包裝材料往往即被任意丟棄。隨著新世紀(jì)的來臨，人類社會(huì)中潛伏著的各種危機(jī)以不同的形態(tài)突現(xiàn)出來，導(dǎo)致愈趨激化的各種社會(huì)矛盾。大而言之，關(guān)涉人類基本生存條件的地球生態(tài)系統(tǒng)正在逐漸失去平衡；就與公眾日常生活較密切相關(guān)的方面而論，我們生活于其中的商業(yè)社會(huì)里的生產(chǎn)與消費(fèi)的誠信關(guān)系已經(jīng)松懈、大量偽劣商品憑借相對(duì)低廉的價(jià)格，競以對(duì)優(yōu)質(zhì)商品包裝的拙劣模仿而招搖過市、暢行于流通渠道之中——這雖然滿足了一部分消費(fèi)者的低檔次的消費(fèi)欲望、但從長遠(yuǎn)的意義上講卻消弱乃至毀壞了經(jīng)濟(jì)繁榮的真實(shí)前景，阻礙我們生活的質(zhì)量向高檔次的境界邁進(jìn)：包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)，一種對(duì)人類生活方式有著廣泛影響力的設(shè)計(jì)，如果充分而正確地發(fā)揮其潛能，則可以消減或緩和業(yè)已出現(xiàn)的弊端；反之，卻會(huì)加劇這些矛盾。面對(duì)這些現(xiàn)實(shí)問題，包裝設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)廠家都肩負(fù)著不可推卸的社會(huì)責(zé)任。
1、包裝設(shè)計(jì)與環(huán)境保護(hù)
綠色設(shè)計(jì)的概念經(jīng)始于20世紀(jì)70年代中期。隨著全社會(huì)對(duì)環(huán)境與生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)從對(duì)人類的切身利益與持續(xù)發(fā)展的考慮出發(fā)，將生態(tài)保護(hù)引入到新一輪的設(shè)計(jì)思維過程中。最早的綠色設(shè)計(jì)是由英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用了"天然可回收的原料，可充式的包裝"等環(huán)保理念：便于清潔、經(jīng)久耐用、可反復(fù)充裝的包裝設(shè)計(jì)有效地解決了一次性產(chǎn)品對(duì)其包裝資源的惡意耗費(fèi)，因而，也從一定程度上減輕了對(duì)環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場(chǎng)上引起消費(fèi)者的注目、他們踴躍接受了新的環(huán)保消費(fèi)概念。
在廣大消費(fèi)者積極歡迎環(huán)保商品的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師們的社會(huì)責(zé)任感也被激發(fā)起來。在消費(fèi)者與生產(chǎn)廠家之間，設(shè)計(jì)師擔(dān)任了協(xié)調(diào)合作的角色。他們倡導(dǎo)"綠色消費(fèi)指南"、使社會(huì)各界了解與支持綠色設(shè)計(jì)；引導(dǎo)"綠色資本家"如何在保護(hù)環(huán)境的情況下獲得利潤。到90年代，德國、荷蘭、丹麥的企業(yè)投入了更多的資金用于綠色設(shè)計(jì)。"Re
UseRe Fill"的呼聲逐漸在世界各地得到響應(yīng)，許多大型企業(yè)都隨時(shí)代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)提到了戰(zhàn)略地位。例如：Philps和IBM在公司的管理體制上建立綠色設(shè)計(jì)的運(yùn)作措施，并貫徹到實(shí)踐中去。"德國藍(lán)天使"這一標(biāo)志從1978年開始實(shí)施，它象征著綠色設(shè)計(jì)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；在生產(chǎn)．市場(chǎng)和社會(huì)輿論的多方作用下，現(xiàn)在已有了幾千種設(shè)計(jì)獲得了這一資格認(rèn)證。
為了確保自然界維持其正常運(yùn)作免受人為的破壞，除了采用可重復(fù)使用的包裝之外，包裝設(shè)計(jì)師開始構(gòu)思利用純正天然的材質(zhì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行革命化的改良，使之能融人生態(tài)系統(tǒng)的大循環(huán)之中。有似于生命系統(tǒng)的新陳代謝，大自然的生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地進(jìn)行著物質(zhì)和能量的循環(huán)；一旦這種循環(huán)失去平衡乃至遭到毀壞，則為我們生命提供物質(zhì)基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)本身也將失去平衡乃至崩潰，到那時(shí)地球上的生命離煙飛灰滅也就不遠(yuǎn)了。因此，這不僅僅是審美的問題，而是根本意義上的生存悠關(guān)的問題。于是設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)想，如果能將人造物——包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過程之中，使其材質(zhì)能以系統(tǒng)接受的方式取之于自然，又回歸于自然，從而可獲得再利用或再生的機(jī)會(huì)；而不是強(qiáng)索于自然，又以垃圾的形式拋回給自然，最后以毀壞我們生存質(zhì)量的悲劇而告終——如果能以這種方式使得包裝真正地美化我們的生活并隨著生活的發(fā)展而生長，那么不僅是設(shè)計(jì)事業(yè)的幸事，也是人類的一樁幸事。于是就包裝而言，這種生長的概念、這種與環(huán)境的親和力的理念，便成為設(shè)計(jì)師們自覺的使命，成為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的焦點(diǎn)。
基于這樣的設(shè)想，利用易于溶解的天然材質(zhì)是設(shè)計(jì)師最初的選擇。粗纖維的植物在作加工處理之后，可以立即成為方便的包裝。這些天然可用的材質(zhì)蘊(yùn)藏豐富，再生能力強(qiáng)，其本身有時(shí)便是最好的包裝、例如：蛋殼在造型上有最好的承重能力，它開啟了設(shè)計(jì)師的靈感。在發(fā)展中國家，利用椰子殼設(shè)計(jì)出的碗型容器，可以巧妙地設(shè)計(jì)成為食品的優(yōu)秀包裝；并且，由于這些材質(zhì)的相對(duì)穩(wěn)定性，確保了貯存與運(yùn)輸?shù)陌踩＿@種返樸歸真的設(shè)計(jì)也給生活在e時(shí)代都市里的人們帶來浪漫的感受。
生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚(yáng)并已廣為人知，但要將包裝設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識(shí)貫徹始終卻有賴設(shè)計(jì)師、廠家以及全社會(huì)繼續(xù)共同的努力。綠色的包裝設(shè)計(jì)從材料的獲取到加工都與現(xiàn)存的渠道和生產(chǎn)程序截然不同，在起步階段毫無疑問地會(huì)占據(jù)更多的資金、提高產(chǎn)品的成本，使企業(yè)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。但從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，隨著環(huán)保意識(shí)在整個(gè)社會(huì)中的提高并逐步成為公眾日常生活和消費(fèi)行為的一部分，綠色商品及其包裝無疑將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，因?yàn)槠髽I(yè)的生命就在于投合公眾的消費(fèi)行為和欲望。在凝聚著希望與成功的路途上，環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)可謂任重而道遠(yuǎn)。
2、包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)道德
為了在激烈的競爭中獲取利潤，一些商業(yè)欺詐現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，不但未能受到遏制反而因技術(shù)的現(xiàn)代化而愈趨隱蔽。以低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品混充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在一些業(yè)主看來似乎永遠(yuǎn)是一條致富的捷徑。但無疑這同時(shí)也是一條損人利已，從而最終損害社會(huì)利益的"捷徑’，故而社會(huì)逐漸加大了對(duì)這種行為的譴責(zé)和打擊力度。如果說設(shè)計(jì)藝術(shù)不單純是為了美化我們的生活，更重要的是要提高我們?nèi)粘Ｉ畹馁|(zhì)量的話，那么，設(shè)計(jì)師就有義務(wù)推動(dòng)和促進(jìn)公平交易的實(shí)現(xiàn)。
在只能現(xiàn)察到產(chǎn)品的外包裝條件下，包裝設(shè)計(jì)業(yè)已成為引導(dǎo)消費(fèi)行為的重要手段。包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設(shè)計(jì)的視覺效果能誘導(dǎo)或抵制消費(fèi)者的購買欲望。為了使優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能以清晰的面貌顯現(xiàn)在消費(fèi)者面前，設(shè)計(jì)師開始越來越頻繁地采用水晶般透明的玻璃紙進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)：這與90年代后期歐美等地的產(chǎn)品在選材中流行采用半透明的塑料做法如出一轍。利用包裝中的透明性是產(chǎn)品生產(chǎn)廠家表白自己誠實(shí)與對(duì)產(chǎn)品自信的坦然態(tài)度，也雖能有效避免和消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量所產(chǎn)生的困惑。包裝在表面采取透明的效果不但使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)一目了然；而且在空透與封閉的交織中，包裝設(shè)計(jì)最可能達(dá)到亦真亦幻、虛實(shí)相間的動(dòng)人效果。經(jīng)由這樣的設(shè)計(jì)陪襯，優(yōu)良產(chǎn)品就會(huì)脫穎而出。
除了傳統(tǒng)的銷售渠道以外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在以令人目眩的速度飆升。網(wǎng)絡(luò)的廣泛運(yùn)用使其觸覺伸向世界的每一個(gè)角落，在不遠(yuǎn)的未來，網(wǎng)絡(luò)生存將成為主流的生活方式。由于網(wǎng)絡(luò)的普及、中間環(huán)節(jié)的削減，網(wǎng)上銷售的業(yè)績正在逐漸取代傳統(tǒng)的商場(chǎng)買賣。這在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也引發(fā)了設(shè)計(jì)師的反思：在無法見到實(shí)物的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，如何通過包裝設(shè)計(jì)防止商業(yè)期詐現(xiàn)象的出現(xiàn)、以維護(hù)商業(yè)道德？
我們看到，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在于它能快速地將產(chǎn)品全方位的信息動(dòng)態(tài)地傳達(dá)到消費(fèi)者面前；消費(fèi)者或使用者無論身在何處．都能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行方便地瀏覽、比較和選擇，在購買前還可以在網(wǎng)上進(jìn)行咨詢。為了發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化手段，在包裝設(shè)計(jì)中展示圖像、標(biāo)注設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，突出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)技法，使商品生動(dòng)地、更為立體地顯示在屏幕上，并配以商品的圖片資料，以防范網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)可能出現(xiàn)的欺詐行為。
3、包裝設(shè)計(jì)與贗品防范
由于我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施還遠(yuǎn)未完善，對(duì)市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品進(jìn)行刻意模仿僅稍作改變的現(xiàn)象確屬司空見慣。這種行為多次成為阻礙我國加入世貿(mào)組織的瓶頸問題。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域類似的情況也比比皆是：作為研究遠(yuǎn)東包裝設(shè)計(jì)與技術(shù)的專家，克里斯廷羅梅爾(Christian Rommel)曾出版過一本評(píng)論中國當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)的專著，指出中國大陸在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實(shí)際操作中所采取的策略．這種侵權(quán)行為泛濫的主要原因在于社會(huì)缺乏健全的司法體制，政府部門缺乏必要的管理意識(shí)及機(jī)制，而企業(yè)又缺乏有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)師。歐洲許多國家制定了相應(yīng)的法律，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行嚴(yán)密的保護(hù)。一些企業(yè)為維護(hù)自己海外的市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)中的剽竊行為持堅(jiān)決打擊的態(tài)度、不斷將那些抄襲的、但企圖以細(xì)微的變化來混淆視聽的包裝設(shè)計(jì)訴諸法庭，以捍衛(wèi)自己設(shè)計(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
無孔不入的商業(yè)欺詐的產(chǎn)生與泛濫，對(duì)于我國的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這種形勢(shì)下，一些復(fù)雜的高新技術(shù)性的手段在包裝設(shè)計(jì)中得到重視。目前大多數(shù)的贗品在包裝設(shè)計(jì)中采取的模仿手法是直接利用高精度的掃描儀獲取正品的包裝設(shè)計(jì)效果圖，通過電腦軟件對(duì)取得的圖像進(jìn)行加工，對(duì)商標(biāo)或文字等明顯的標(biāo)志，作一些掩人耳目的淡化和變形處理，但在整體效果上盡量保持原貌，使消費(fèi)者在初看之下不易察覺所做的變更，以達(dá)到偷梁換柱的目的。有鑒于此，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的效果已成為反贗品行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。首先，全息圖像、正品撿驗(yàn)封印、淺浮雕壓紋等工藝技術(shù)被應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，使贗品生產(chǎn)廠家從精度上難以仿制。其次，在包裝設(shè)計(jì)中采用特殊紙張、特定的顏科，獲得螺鈿光澤效果或金屬質(zhì)感，以及使用熒光色印刷等不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，使得惡意抄襲的行為因翻制成本過高或效果不易逼真遂知難而退。這些強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的方法都為杜絕贗品的發(fā)生在實(shí)踐中發(fā)揮了較好的功效。
在現(xiàn)實(shí)生活中，包裝設(shè)計(jì)已成為擴(kuò)充產(chǎn)品品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)："包裝能賦予產(chǎn)品以獨(dú)特的個(gè)性。"新穎別致的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)行良性的競爭，而競爭又激活了對(duì)新的包裝設(shè)計(jì)的大量需求。勿庸置疑，作為技術(shù)與視覺綜合體的包裝設(shè)計(jì)，依賴于同時(shí)也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素，實(shí)現(xiàn)完美的設(shè)計(jì)并非易事。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和法制的健全完善，以及國際間交流與合作的進(jìn)一步深化，包裝設(shè)計(jì)也將逐步獲得良好的發(fā)展環(huán)境，融匯高新科技成果以表達(dá)精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性乃是其未來發(fā)展的方向。
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