目前，國(guó)家正通過產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)的調(diào)整，對(duì)藥品市場(chǎng)和藥品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的管理和控制，對(duì)制藥企業(yè)來說就是要改善生產(chǎn)條件，規(guī)范生產(chǎn)質(zhì)量管理，通過GMP認(rèn)證。從今年國(guó)家藥品監(jiān)督管理局的通報(bào)情況看，有相當(dāng)多的中小企業(yè)由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況差，沒有能力進(jìn)行GMP改造，產(chǎn)品就無法繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)。而具有實(shí)力進(jìn)行改造的企業(yè)集團(tuán)，就能通過GMP認(rèn)證，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率就會(huì)越來越高。魯抗集團(tuán)在GMP認(rèn)證方面，走在了同行的前列，是目前全國(guó)通過認(rèn)證品種和數(shù)量最多、劑型最全的企業(yè)。
GMP認(rèn)證和非認(rèn)證的藥品零售價(jià)格是不同的，前者比后者要高出20%-40%，產(chǎn)品也好銷，甚至供不應(yīng)求。由此我們看到，市場(chǎng)將向大企業(yè)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)不斷集中。為了適應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)和加入WTO后國(guó)際市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，推出新產(chǎn)品的同時(shí)，產(chǎn)品包裝也要與之相適應(yīng)，這是增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的很重要的方面，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來市場(chǎng)商機(jī)，為產(chǎn)品增添無窮魅力。
企業(yè)形象要求優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)
目前，包裝設(shè)計(jì)系列化、個(gè)性化已經(jīng)成為各藥品生產(chǎn)廠家的明智選擇。這樣，一來便于集中宣傳藥品形象及企業(yè)形象，二來有利于使用者加深印象。作為山東省重點(diǎn)扶持的五個(gè)國(guó)際知名品牌之一的魯抗牌藥品，在保證藥品質(zhì)量，不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)，尤其注重包裝設(shè)計(jì)，良好的包裝是企業(yè)藥品高品質(zhì)的最直接體現(xiàn)。在對(duì)公眾的宣傳方面，如果只是宣傳公司企業(yè)形象，而對(duì)產(chǎn)品包裝不作配套宣傳或宣傳效果不突出，這勢(shì)必導(dǎo)致人們可能知道魯抗這個(gè)制藥企業(yè)，但不一定知道藥品包裝怎樣，只有等看到包裝上的廠名時(shí)才知道。這樣比起人們一看到外包裝就知道是哪個(gè)公司的產(chǎn)品來，認(rèn)知效果不是相差太大了嗎？只有在設(shè)計(jì)的同時(shí)考慮到把包裝設(shè)計(jì)同本公司的一系列形象宣傳相配套來實(shí)施、推廣，這樣才能齊頭并進(jìn)、有的放失，集中宣傳企業(yè)形象，才能在消費(fèi)者心目中留下較深刻的印象。因此，要注重包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)形象工程的聯(lián)系與配合。
藥品包裝要求科學(xué)設(shè)計(jì)
重視包裝設(shè)計(jì)，還應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)中美學(xué)與心理學(xué)的運(yùn)用。設(shè)計(jì)是一個(gè)創(chuàng)造性的活動(dòng)，而不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的色塊組合，怎樣使一個(gè)設(shè)計(jì)看起來平衡、醒目、給人以美感，這是美學(xué)及心理學(xué)運(yùn)用的關(guān)鍵所在。這就要求在色彩的運(yùn)用、版面的分割、組合、文字圖案的調(diào)整和背景圖案的選擇上充分考慮到藥理作用、主治功能，及病人的心理感受等因素。
藥品作為特殊商品，它有著嚴(yán)格的質(zhì)量要求，其包裝也有其獨(dú)特之處，既區(qū)別于保健品也區(qū)別于一般的食品，特別是隨著國(guó)家藥品監(jiān)督管理局第23號(hào)令的頒布和逐步實(shí)施，對(duì)藥品包裝的文字內(nèi)容進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定。這就要求設(shè)計(jì)者對(duì)允許使用的文字根據(jù)包裝大小調(diào)整字體、字號(hào)、字間距，注意設(shè)計(jì)上的細(xì)部處理，使醫(yī)護(hù)人員和使用者看起來方便、舒適，使某些著重突出、重點(diǎn)宣傳的文字一目了然。同樣一個(gè)設(shè)計(jì)，如果不注重字體、圖案位置的調(diào)整，雖然文字內(nèi)容上不影響使用，但視覺效果上給人以平淡、混亂甚至極不舒服的感覺。影響了整體形象。（未完待續(xù)）
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