一、藥品包裝首先必須遵循國家相關(guān)政策法令
藥品包裝直接關(guān)系到藥品與包材的相溶性能，以及在藥品貯存期內(nèi)包材對藥物的穩(wěn)定性能影響。藥品包裝作為一個不可分割的組成部分，已顯山露水地擺在面前，目前新藥在申報的同時，就必須提出藥品的包裝形式，藥品與包材的相溶性的試驗、材料、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。材料供應(yīng)商的許可證等資料。例如民生公司所有生產(chǎn)藥品均建有產(chǎn)品包裝檔案，包括：包裝形式、所用包材的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗操作程序(SOP)，包材供應(yīng)商檔案等。
二、藥品包裝形象設(shè)計的觀念轉(zhuǎn)變
藥品包裝設(shè)計在遵循藥品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計品位，賦于其能獲得的消費者的心理認(rèn)可能力，是藥品具藥品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。以前的藥品包裝設(shè)計形成了比較單一、平淡的設(shè)計框框，同類藥物除文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些與進口及合資企業(yè)的藥品包裝相比無論在外觀設(shè)計上，還是在為消費者考慮方面都相形見拙。先進的包裝有為老人及兒童的用藥安全設(shè)計有安全蓋；為口服液配備了計量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；還有在包裝上醒目提示"將藥物放在兒童不能觸及的地方"等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了消費者心理認(rèn)可的效能?？吹饺思业拈L處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在對新產(chǎn)品的設(shè)計、老產(chǎn)品的包裝改變時應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請廣告策劃公司做形象設(shè)計。杭州民生公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計思路，極富新生代的感官信息，包裝瓶改進了出液口大小，使用時可控制出藥量，而又不沾染手指。
三、如何做OTC包裝
OTC藥品包裝應(yīng)以科學(xué)指導(dǎo)用藥提高銷售效益為宗旨。在此基礎(chǔ)上，從藥品劑量、用藥心理、用藥需求等方面入手，為消費者方便、安全用藥考慮，設(shè)計和改進包裝，提升企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象，從而填添附加需求。為了更有利提高企業(yè)影響，民生公司已經(jīng)在進行用一個主打品牌涵蓋企業(yè)具相關(guān)性的系列產(chǎn)品的工作，現(xiàn)已付之實施。
四、遇到問題與建議
目前列入OTC目錄的藥品大多數(shù)屬于經(jīng)過長期臨床使用后，證明安全有效、毒副作用小的老品種，根據(jù)目前的有關(guān)法規(guī)規(guī)定此類藥品均不得申請使用“商品名”。而OTC藥物無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品柜臺直接購買?；颊哔I哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的藥，主要取決于五個因素：廣告宣傳、療效、價格、包裝和裝潢。OTC藥品都是多家企業(yè)生產(chǎn)的老產(chǎn)品，僅宣傳藥品名，等于為他人作嫁衣，不利于樹立品牌形象，所以必須要將藥品名與商品名一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識。建議國家藥品管理部門是否可在恰當(dāng)?shù)臅r機，開放OTC藥品申報商品名。ths
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