為了刺激顧客的興趣，在營銷一種新的抑或是成熟的產品時，包裝設計遵循六條關鍵準則尤為必要，這令你在包裝設計實踐中，產生出獨具個性的差異。
準則一：充分展現產品，賦予產品一個框架要注意到產品。要對產品有信心。要認真留意它。它是否經受得起檢查?然后你應當給機會讓它解釋和推銷自己。首要的決定是利用輕質透明的包裝，使特別天然的成分能被看到。這個措施能滿足三個要求：展示天然成分、清晰的品牌差別、和幫助消費者在購買時的取向。這種包裝也留下了一種優(yōu)質的印象。為進一步提高質量，蓋子、印字和其它細節(jié)都用高品質的銀進行修飾。
準則二：純粹的樂趣是自行說明，無論有什么樣的文化差異，人們都有確實的審美觀。這可由一款沐浴液的設計得到說明。清晰明了的設計是永恒的，每個人都是可理解的。這樣的包裝在不到一秒的時間里傳遞出信息，自行說明它是什么。這些產品注定要成為經典之作。你永遠不需要改變有關它們的任何東西。
準則三：利用第三維空間，“低復雜度產品”包括了我們不會考慮太多、但每天需要和購買的日用品。晶牌周期短暫；營銷活動迅速且直接。對購買決策的下意識影響大。一些調查認為，對這些消費晶的采購決策有超過80%的是在購買點所做出的。這個高比率顯示出與眾不同有多么的重要。任何人由零開始開發(fā)一種與特定包裝系統無聯系的產品不應當錯過機會，把完全不受約束的方法帶到包裝外形設計之中。
準則四：針對用戶的靈巧定制任何一種產品的采購決定和處理是有意思的。一種女孩子用的沐浴露嵌入了一只粉紅色的塑料豬。使用者在每次使用產品時都會接近所嵌入的玩具，當瓶子空子時也就得到了這個玩具，留作紀念晶。這就是針對用戶，并為用戶著想的個性化設計。
準則五：讓產品包裝增值創(chuàng)造力不僅是在于包裝所包含的精華，還在于新包裝與傳統包裝的智慧結合。
準則六：幽默地處理文字內容，迄今為止，對于一種產品來說，產品包裝是其最便宜的廣告平面。所以有時沒有空間用于吸引人的設計和消費者信息，總是讓人苦惱。全球化過程正產生出越來越廣泛的限制，增加了文字的數量。在包裝上必須具有十種不同語言的內容。以創(chuàng)新的辦法，文字說朋被用于品牌的幽默性表達?！袄速M掉的”空間被聰明地做成了品牌信息。
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