情感作為人的主觀體驗和內(nèi)心感受，使人們在生活中迫切希望借助色彩、圖形、結(jié)構(gòu)、文字等外觀形態(tài)，把自己的情感傳達(dá)給別人。包裝設(shè)計就是借助于色彩構(gòu)成的形象和有創(chuàng)意的狀態(tài)來傳達(dá)設(shè)計者的情感，并與消費群體進(jìn)行溝通和交流，設(shè)計師的心理才會因此而獲得平衡和愉快，從而形成了設(shè)計師——包裝作品——受眾三位一體所構(gòu)成的情感互動，我們可以將其稱之為設(shè)計情感。
藝術(shù)與設(shè)計，是人類情感以符號形式的創(chuàng)造。包裝的色彩作為激發(fā)人們情感的視覺生理現(xiàn)象，在現(xiàn)實生活以及眾多學(xué)科領(lǐng)域中起著普遍的作用。包裝設(shè)計雖然是通過許多手段與技法所完成的創(chuàng)作活動，但色彩的專有屬性，其價值與作用是不可替代的。由于色彩所特有的心理作用，使得設(shè)計者在包裝裝潢的過程中應(yīng)具備對色彩審美價值的直覺判斷力和把色彩作為一種視覺語言表現(xiàn)技術(shù)的能力，這樣才能稱之為包裝設(shè)計的色彩情感。
對色彩生理作用的理解雖然
有時是抽象的、模糊的，但是，它所產(chǎn)生的色彩情感可以使消費者對包裝產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，有其基本的規(guī)律與屬性。在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的情感因素，主要由主觀情感和客觀情感兩部分構(gòu)成。主觀情感是由個人主觀意識產(chǎn)生對色彩的情感，由于人的年齡、民族、教育、環(huán)境、信仰不同，決定他們對色彩的好惡評價。因此，必須考慮商品的主要銷售對象和銷售地區(qū)對色彩的偏好和禁忌。客觀情感是人對視覺色彩的普遍認(rèn)識。即對某種色彩產(chǎn)生一樣或相近的感覺，例如冷暖、輕重、軟硬、強弱以及明快與憂郁、興奮與沉靜。設(shè)計師總要找到種與自己內(nèi)，心情感力的結(jié)構(gòu)相一致的表現(xiàn)形式，傳達(dá)自己的內(nèi)心感受。通過設(shè)計作品將情感呈現(xiàn)出來，由情感轉(zhuǎn)化為可見的形式。正如蘇珊·朗格所說的情感符號，主要是指表象符號，是由構(gòu)成要素中的點、線、面、體、色和肌理等構(gòu)成。表象符號之所以能夠傳達(dá)設(shè)計師的情感，是由于各種各樣符號的性質(zhì)以及構(gòu)成狀態(tài)具有各不相同的視覺；中擊力的結(jié)構(gòu)。這既是構(gòu)成的形式法則，也是包裝設(shè)計中情感表現(xiàn)的方法與原則。包裝設(shè)計中的色彩構(gòu)成不是各種色彩的簡單相加，而是要提供一個完整的全面的視覺形象，產(chǎn)生一種完美的情感氣氛和深刻的精神體驗。
在色彩設(shè)計過程中，既需要直覺和創(chuàng)作的；中動，也需要理性的參與和調(diào)控，在理性的不斷否定和肯定中，設(shè)計思維會逐漸升華，設(shè)計師的情感傾向就會變得清晰并具有被受眾認(rèn)可的共性因素，使得設(shè)計所選擇的表現(xiàn)形式會越來越恰當(dāng)和準(zhǔn)確，設(shè)計師所追求的色彩情感效果最終被充分的表現(xiàn)出來。例如：河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院包裝設(shè)計作品中，通過色彩的選擇、配置，達(dá)到型與色的相互作用，形成色彩空間中的位置、方向、面積及豐富多彩的對比關(guān)系等，決定了包裝設(shè)計的色彩表現(xiàn)因素。
包裝的色彩設(shè)計在面積上，明亮、鮮艷的圖形應(yīng)縮小，深的、暗的、濁的襯托色面積要適當(dāng)?shù)募哟?，色與色之間的對比空間才能體現(xiàn)出來。反之，容易形成相互排斥并造成主次關(guān)系不明確。在包裝的色彩構(gòu)成中，以重色與輕色、明色與暗色、前進(jìn)色與后退色等進(jìn)行設(shè)計構(gòu)圖時，應(yīng)變化其位置的關(guān)系來取得消費者視覺感受上的平衡。包裝設(shè)計中的色彩節(jié)奏是產(chǎn)生畫面旋律的根本原因，包裝畫面隨著色彩有序的重復(fù)、交替、漸變形成具有空間性的色彩節(jié)奏。色彩的統(tǒng)一能使消費者的視覺得到一種和諧的美，整體的色彩能將相互競爭或相互排斥的緊張力調(diào)和起來，從屬于一種有秩序的設(shè)計主題中。包裝設(shè)計中的 色彩平衡不是物理概念，而是指視覺上感受到的一種力的平衡狀態(tài)，由色彩面積的分布及不同的明度、純度、色相及材料的變化所造成的一種心理的平衡。在包裝色彩設(shè)計中，用色彩體現(xiàn)冷暖、味道等屬于感覺范疇；用色彩體現(xiàn)喜、怒、哀、樂屬于情緒范疇；用色彩體現(xiàn)抽象的優(yōu)雅、崇高、品位屬于美學(xué)的精神范疇。共同孕育了色彩的審美情趣，構(gòu)筑了生產(chǎn)者、設(shè)計者和消費者之間溝通情感的橋梁。
如果說包裝裝潢的色彩構(gòu)成只是設(shè)計師的自覺要求，是設(shè)計師尋找新鮮的藝術(shù)語言，創(chuàng)造“新的有意味的形式”。那么，包裝設(shè)計的色彩創(chuàng)新就不僅如此。藝術(shù)不必追求時尚，也沒有引領(lǐng)時尚的義務(wù)。但在現(xiàn)代生活必需品中，包裝的色彩和時尚是緊密聯(lián)系的，在眾多的社會時尚現(xiàn)象中，色彩的時尚是占據(jù)主要位置的。包裝設(shè)計不僅能反映當(dāng)代的社會背景、經(jīng)濟狀況，也能表達(dá)時代的精神內(nèi)涵和美學(xué)風(fēng)尚，包裝設(shè)計中的色彩構(gòu)成因而具有了深刻的人文意義。
商品的包裝設(shè)計從生產(chǎn)商到消費者之間都必須有最佳的色彩視覺傳遞能力，創(chuàng)造消費行為與商品包裝之間的情感符號，回答消費者提出的信息要求和內(nèi)容，色彩是信息傳達(dá)的工具，用最佳的情感信息傳達(dá)這種方法能有效地影響其功能。設(shè)計不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機會。
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