“有符之用”和“備物致用”都是在強調(diào)標(biāo)志的實用性。標(biāo)志設(shè)計，屬于實用藝術(shù)的范疇，它是生活的藝術(shù)，需要的藝術(shù)，是人類文明高度容量的載體，是歷史文化的精度濃縮，是一個內(nèi)涵深厚，外延廣泛的功能奠基，它包含著對文化精神和物質(zhì)世界的透徹認(rèn)識，對生命形態(tài)本質(zhì)與生活整體品味的深度體驗。它以獨特的視覺實用原則創(chuàng)造一種包容萬象的精神存在，是那樣極其宏大，極其悠遠(yuǎn)，那樣的單純樸素，渾然天成。物質(zhì)性的投入，創(chuàng)造性的確定，成為了標(biāo)志實用功能特征展現(xiàn)的源泉。
以張雪又先生設(shè)計的永久牌自行車的標(biāo)志為例，作者運用了高度形象的藝術(shù)語言和凝練概括的表現(xiàn)手法?！坝谰谩?、“永恒“的文化觀念早已根植人們的思想中，胸襟永久、眼界永久、氣魄永久、生命永久、境界永久，這是垂范萬代的審美情趣和智慧凝結(jié)，鉤沉致遠(yuǎn)，時間的沉淀與現(xiàn)代設(shè)計形式法則的結(jié)合，營造出了一個豐盈、素潔、飄逸、淡雅的示意敘事空間。整個標(biāo)志取“永久”兩字的設(shè)計主體，象征恒久、耐用之意，同時又與品牌名通過一種指示性、圖象性、象征性的抽象方式結(jié)合為一體，構(gòu)成的主體圖形酷似一輛滾滾向前的自行車，形象而傳神，形美而意佳，簡約中寓著豐富，規(guī)律中含著變化，對稱中存著不對稱，使人們的視覺感知在實用、識別和情味形成的有機(jī)結(jié)合下跳躍、流動。任何標(biāo)志都是在一定的社會背景下形成產(chǎn)生，必然體現(xiàn)著一定的時代特征和尚美風(fēng)氣。
永久牌自行車的標(biāo)志正是在當(dāng)時特質(zhì)相對匱乏，交通工具極為不便的時代大背景下產(chǎn)生，極力主張品牌的實用性和先實后用的造物觀念，帶有鮮明的時代烙印，向人們不斷訴說著當(dāng)年的風(fēng)采。正是由于從這一角度的觀照設(shè)計入手，表達(dá)了對國人的終極關(guān)懷，情為民所系，利為民所投。使聞名遐邇的“永久”品牌，以“實用”的理念貫穿設(shè)計的始終，并且突破空間形體的羈絆，成為那個時代文化背景下形式和意象完美結(jié)合典型范例。陳永昶設(shè)計的中國鐵路的標(biāo)志，其創(chuàng)意由工人、火車頭與鐵軌的斷面相融合而構(gòu)成，始創(chuàng)用于20世紀(jì)50年代，此標(biāo)志運用了“雙關(guān)”與“巧合”的創(chuàng)意手法，將漢字藝術(shù)設(shè)計中兩種或數(shù)種物象之間外形結(jié)構(gòu)相異而含義相同的表現(xiàn)形式有機(jī)的結(jié)合在一起，凝重而固化，實用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把實用引導(dǎo)的誘惑觀與時代背景的審美觀互動交流的綜合為一體，相映成趣，體現(xiàn)了以小見大，以少勝多的設(shè)計境界。革故鼎新，為新中國的設(shè)計開山，為行業(yè)的特點標(biāo)榜，為標(biāo)志的實用原則振以宏遠(yuǎn)的呼聲，更為民族本土的標(biāo)志設(shè)計奏響了一曲雄渾豪邁、超技不凡的“英雄交響樂”。
標(biāo)志設(shè)計形式的思想根源是用科學(xué)的思辨與邏輯實用的客觀來探求設(shè)計的本質(zhì)，用明晰的思路與有規(guī)律的秩序去把握設(shè)計的內(nèi)涵，強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化與識別化。它是一個羈絆的藝術(shù)，受本身所要表達(dá)內(nèi)容的限制，實用價值是它獨立存在原意義所在。因此，實用性是標(biāo)志設(shè)計形式的重要性質(zhì)，它源于審美對象的豐富性和審美主體需要的限制性，具有無限精神層次的躍遷，它能綜合思維直接發(fā)、間接的、經(jīng)驗地和記憶中提取典型的元素，按照一定的創(chuàng)造目標(biāo)進(jìn)行整合和同構(gòu)，從而能創(chuàng)造出豐富的形式，使藝術(shù)想象在限定中升華和再造。國際奧林匹克運動委員會是奧運會的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)，1889年6月23日在巴黎成立，其標(biāo)志的設(shè)計從實用價值出發(fā)，以相關(guān)的五色圓環(huán)連接在一起，以紅、黃、藍(lán)、綠、黑五種顏色分別代表拉丁美洲、亞洲、歐洲、大洋洲和非洲。象征全世界五大洲人民緊密團(tuán)結(jié)在一起，為創(chuàng)造和平美好的世界而努力，融合了多元、傳統(tǒng)、世俗、實用、時代的設(shè)計語義，充分體現(xiàn)了更快、更高、更強的奧運精神。整個圖形鮮明、生動，造型簡潔凝練，使其傳達(dá)的特定信息與視覺受眾所理解的意義達(dá)到了共識。
標(biāo)志設(shè)計的實用性原則它象一座蘊藏豐富的寶庫，在“備物致用”的理念引導(dǎo)下，淋漓揮灑不羈之筆，展跌宕之情，精微中見意態(tài)，努力使節(jié)奏感與實用美躍然于紙上。實用造化的心態(tài)和能力，是設(shè)計者用以感受、熔鑄于表現(xiàn)設(shè)計形象中的胸懷，氣質(zhì)和才情。以實用的創(chuàng)造設(shè)計理念為支點，將客觀真實現(xiàn)象在抽象概括中生成為有天機(jī)妙理的創(chuàng)意真實。由實用顯觀神韻，由實用追索形式，由實用體悟風(fēng)尚，轉(zhuǎn)換契機(jī)，通過新穎、獨特的設(shè)計達(dá)到消融客觀內(nèi)容的限制，避免功利因素的沖突，穩(wěn)定實用原則的目的，以便保證設(shè)計活動合理有效的運行，于實用靜態(tài)觀照中，表現(xiàn)出設(shè)計的本質(zhì)。氣韻在實用中明了，理法在實用中確立，構(gòu)成在實用中神揚，揮汗呵凍把握精髓，凌蹴實用運斤成風(fēng)，寬泛的思維方式，交叉的素養(yǎng)積累，厚重的知識滋潤，獨到的構(gòu)思編排，將會把標(biāo)志設(shè)計作為一個區(qū)別于其它符號的獨立生命，展現(xiàn)在信息化、視覺化、現(xiàn)代化的世界潮流之中。設(shè)計應(yīng)緣情時代，反映時代，綜合時代，別于一尊，異于一律，重視實用性的注入，開拓自我表現(xiàn)的潛能，激發(fā)非凡的想象，注重直覺和潛意識的結(jié)合，最終把標(biāo)志設(shè)計推向一個應(yīng)有的高度。
作者:遼寧工學(xué)院 劉賁/楊天舒
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