三、抽象的表現(xiàn)形式
在標志的表現(xiàn)形式中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于抽象的表現(xiàn)形式。
抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現(xiàn)，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。設計師在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形，表達一種感覺和意念。這種標志表現(xiàn)形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。抽象類標志也有不足的地方，由于其意義表達不甚明確，因而不像具象標志圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產(chǎn)生歧義。
抽象標志形式按其形態(tài)構成的特征可分為無機圖形與有機圖形兩類。
1、無機圖形標志的表現(xiàn)形式
無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力性的線形來構成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設計主題。無機圖形標志的表現(xiàn)形式可以使設計主題得到一種完美的理想化的表現(xiàn)，從而產(chǎn)生良好的符號傳播效應。
●NKK不銹鋼公司標志
這個標志以“NKK”的第一個字母“N”為基礎，作一種鋼材的象形圖形的抽象延伸，把小寫寧母“n”演化為斜向右上方的極有重量和硬度的抽象造型。這個標志有很強烈的符號感，將人們對鋼材固有特征的感覺表達得十分準確。純直線構成的抽象形態(tài)具有很強的識別感和記憶度，因此有著強烈的視覺沖擊力量。
●托林機器公司標志
這個標志圖形將三個“v”字母作旋轉排列組合，這一抽象的形態(tài)構成好似一個多齒的車床刨刀造型，中心構成的形態(tài)使人感受到堅挺的硬度和鋒利感，極好地表達了堅固快速良好的加工效能和企業(yè)特性。
2．有機圖形標志的表現(xiàn)形式
與無機圖形相比，有機圖形的線形結構主要是變化多姿的曲線，故而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受，比之于無機圖形，它有更大的構成靈活性與適合度，表現(xiàn)領域也更為廣泛。
●國際博覽會標志
為了表達“國際性”這一設計的中心思想，設計師借助抽象圖形進行演化結構，藍色底色上橢圓形由近向遠作由大到小的變化，表現(xiàn)的是寬廣無邊的宇宙空間，五個圓形寓意五大洲．圓與圓之間的連續(xù)暗示合作與交流。這個標志形態(tài)雖然是抽象的．但特定的構成關系卻給人以定向性的聯(lián)想．使人能立即領悟到標志要表達的深刻含義。
●美術館標志
“美術”這一概念既具體又抽象，若要具象地進行表現(xiàn)，顯然是難以做到的。該標志設計師的超人之處就在于能避開寫實形態(tài)，獨辟蹊徑地采用抽象形態(tài)來進行表達六條波動的色塊既表現(xiàn)展室的空間，又似一幅幅動人的圖畫，更似一面面飄動的彩旗在慶祝一個美術展覽在這里舉行。美才館的功能在這里得到了既抽象又具體的表現(xiàn)，當然這一表現(xiàn)的實現(xiàn)還得借助觀眾的感覺、聯(lián)想等心理因素的作用。
前面講過綜合類商標標志是由文字和圖形組合而成的，文字又分為漢字、拉丁字、阿拉伯數(shù)字；圖形又分為具象圖形和抽象圖形。這樣文字和圖形的組合就有3種形式。
（一）、漢字與具象圖形的組合以及漢字的圖形化
人民鐵路的標志(圖1)，由‘工人”二字組成火車頭形象．“工”字又是鐵軌的形象。這個設計不論是設計意匠、還是表現(xiàn)形式，始終發(fā)揮了象征性的藝術手法。運用形象化的藝術概括，緊緊扣住火車和鐵道這個主題，兩者有機組合成為具體藝術特征。它的形式單純和諧，顯示了這一特定內容的特征，表達了確切、鮮明的內在聯(lián)系，給人以鋼鐵般揮厚堅實的感受，具有在瞬間引入注目的高度識別性，相對地對現(xiàn)實生活作了形象的改造，是漢字圖形化的設計典范。它的姊妹標徽中國航運標徽(圖171)，則運用“人”字和鐵錨形象的組合，以形象化的藝術手法概括地把兩者有機地結合成為一個整體，充分表現(xiàn)了人民航運的含義，形象鮮明美觀，是文字與圖形結合的設計典范。
同樣精彩的標志還有中國銀行聯(lián)營標志(圖172)。這是中國政府設立在香港的最大銀行，它是由多家中國銀行組成的聯(lián)營機構，此機構八十年代啟用電腦服務項目。為擴大影響，樹立企業(yè)形象，提高知名度，這個機構要求設計一個新的標志，并提出四點設計要求：1、必須反映出是中國開設的銀行；2、具有銀行特色13、有聯(lián)營之義；4、體現(xiàn)電腦服務。幾位設計家畫了上百幅草圖，最后確定了這個用中國古代圓形方孔錢幣形象來構成的標志。其中方孔設計成中國的“中”字；古幣的圓形和電腦磁盤的圓形相統(tǒng)一；用中國傳統(tǒng)的深朱砂色作為標志的顏色。這是-幅圖文并茂、單純、生動，既有時代感又具中國特色的設計佳作。另外，圖173、圖174、圖175、圖176、圖177、也都是字與具象圖形相結合以及漢字圖形化設計的不同范例。
（二）、漢字與抽象形的結合
圖178是浙江東陽磁性企業(yè)集團公司的標志。東磁集團的企業(yè)標志是以“東方升起的太陽”為基本創(chuàng)作意念。以抽象形--兩個互相滲透的圓和黑體美術字“東磁集團”組合而成，有蒸蒸日上，順暢發(fā)展的動感。同時將其中一個圓作條紋處理，象征磁力線，表明產(chǎn)品特征。兩圓組合產(chǎn)生奔騰的速度感，反映出眾多的下屬企業(yè)在東磁集團的引導下，匯成強大的力量，朝著一個目標前進。整個標志圖形簡潔、嚴謹、虛實結合，具有一定的視覺瞬間識別效果與可規(guī)范性。
廣州太陽神保健品公司的標志(如圖179)．圓形代表太陽；三角形代表太陽神的拉丁文“阿波羅”的首寫字母“A”；緊靠三角形的底邊是“太陽神”圓體美術字，美術字和上面的抽象形緊密結合成一個整體，給人以惲然有力、蓬勃向上的感覺，很好地表現(xiàn)了企業(yè)精神與產(chǎn)品的內涵。（待續(xù)）
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