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二、構(gòu)圖技巧的把握

    正如色彩技巧的把握一樣，構(gòu)圖的技巧更是多種多樣，兩者的關(guān)系是相互依存的。色彩是基礎(chǔ)，構(gòu)圖是過程又是最終目的。在過程中，除了要把握一定的技巧外還要講究它的視覺效果，而效果才是最終目的。

（一）構(gòu)圖技巧的把握

   構(gòu)圖的技巧，除了在色彩運(yùn)用的對(duì)比技巧需要掌握外，還需考慮幾種對(duì)比關(guān)系。如構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比，構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比，構(gòu)圖技巧的蔬密對(duì)比，構(gòu)圖技巧的靜動(dòng)對(duì)比，構(gòu)圖技巧的中西對(duì)比。構(gòu)圖技巧的古今對(duì)比等。

（1）構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比：是指在構(gòu)圖過程中所使用的色彩及由色彩組成圖案而形成的一種風(fēng)格。這種粗細(xì)對(duì)比有些是主體圖案與陪襯圖案對(duì)比；有些是中心圖案與背景圖案的對(duì)比；在一些酒類和食品類包裝中能見到，如思念牌水餃和飄柔牌的洗發(fā)露就是這樣的。

（2）構(gòu)圖技巧的遠(yuǎn)近對(duì)比：所謂近，是一個(gè)畫面中最搶眼的圖案，是該包裝圖案中要表達(dá)的最重要內(nèi)容，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個(gè)靜物畫面習(xí)慣中從上至下，從右至左的同時(shí)依次凸顯出了其中最要表達(dá)的主題部分。

（3）構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比：即圖案中該集中的地方就須有擴(kuò)散的陪襯，體現(xiàn)一種疏密協(xié)調(diào)，節(jié)奏分明，有張有弛，同時(shí)也不失主題突出。

（4）構(gòu)圖技七中的靜動(dòng)對(duì)比：在一種圖案中，包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或漫不經(jīng)心，實(shí)則故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動(dòng)態(tài)”的感覺，而主題名稱端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動(dòng)的對(duì)比。

（5）構(gòu)圖技巧中的中西對(duì)比，往往在一外包裝設(shè)計(jì)的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結(jié)合或中國漢學(xué)藝術(shù)和英文的結(jié)合。以及畫面上直接以寫實(shí)的手法把西方人的照片或某個(gè)畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。

（6）構(gòu)圖技巧的今對(duì)比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們?yōu)榱梭w現(xiàn)一種文化品位，表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當(dāng)前的包裝上，這在酒的包裝上體現(xiàn)的最為明顯示。這樣能給人一種古色古香、典雅內(nèi)蘊(yùn)的追尋或某一方面的慰籍，很受消費(fèi)者歡迎。

三、文化內(nèi)涵的把握

   總之，包裝設(shè)計(jì)的技巧，除了色彩方面、圖案方面及文化內(nèi)涵方面需要把握的以外，要求設(shè)計(jì)人還要向生活中學(xué)習(xí)，不斷了解、研究消費(fèi)者的需求與愿望，向人們生活的實(shí)用性，走向生活審美與享受性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位，才能對(duì)市場經(jīng)濟(jì)條件下的商品促銷發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。