6． 如何選擇設(shè)計(jì)方案 以上提出的七種定位設(shè)計(jì)，都各有優(yōu)缺點(diǎn)。如果在傳遞消費(fèi)對(duì)象的信息中，產(chǎn)品定位專一，只突出一點(diǎn)（如突出品牌），那么就能給人很強(qiáng)的沖擊感。但是單一的信息傳遞可能把有關(guān)產(chǎn)品或消費(fèi)對(duì)象的主要內(nèi)容漏掉而變的不完整。要解決這一類問(wèn)題我們要從四個(gè)方面來(lái)考慮。
(1）.分析市場(chǎng)形式 首先我們應(yīng)當(dāng)基于可能和現(xiàn)成的市場(chǎng)研究資料，并根據(jù)我們得了解和經(jīng)驗(yàn)，決定產(chǎn)品投放市場(chǎng)的決策，并對(duì)供選擇的定位設(shè)計(jì)方案進(jìn)行分析，然后選擇最適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)的基本定位決策。
（2）.考慮視覺(jué)手段（包裝及其他宣傳工具）的互補(bǔ)功能 經(jīng)過(guò)分析市場(chǎng)形勢(shì)，決定了主要的定位以后，就應(yīng)考慮第二個(gè)問(wèn)題，我們是否計(jì)劃通過(guò)大量的廣告去支持這種產(chǎn)品投放市場(chǎng)？如果回答是背定的話，那么品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象的信息就可能通過(guò)包裝和廣告共同來(lái)傳遞，而不應(yīng)單靠包裝來(lái)傳遞。
(3).比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位戰(zhàn)略 對(duì)于產(chǎn)品定位的選擇，我們還應(yīng)考慮是否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上的商品定位一樣；對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已固定的定位戰(zhàn)略是模仿，還是需要獨(dú)樹一幟？如果我們要使一種產(chǎn)品一進(jìn)入市場(chǎng)就獨(dú)臨風(fēng)騷，那么就應(yīng)打破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)上長(zhǎng)期形成的定位陳規(guī)，從而使我們地產(chǎn)品定位獨(dú)樹一幟。但這樣做必須得到大量廣告的支持和促銷活動(dòng)的配合。相反，如果我們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品投放市場(chǎng)的規(guī)模有限，很大程度上取決于"產(chǎn)品的自然發(fā)展"的話。那么份效市場(chǎng)有名氣的包裝定位戰(zhàn)略，以便從他人打好工作的基礎(chǔ)上得到好處。這樣做好處很多，但應(yīng)考慮在職業(yè)道德允許的情況下去模仿。
（4）.銷售場(chǎng)所因素 在商場(chǎng)內(nèi)，整個(gè)系列的產(chǎn)品是集中在一個(gè)地方作品牌分類展銷？還是各種產(chǎn)品都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品一起在商場(chǎng)不同的地方陳列分類展銷？ 對(duì)于那些種類多品種全的系列產(chǎn)品，生產(chǎn)廠家無(wú)法干預(yù)商場(chǎng)內(nèi)的商品分類系統(tǒng)，只能服從商家的按排。而且不同的市場(chǎng)有不同得分類方法。
A品派分類。 一般情況下，品派分類會(huì)降低品派定位作用。由于這樣做最大限度地?cái)U(kuò)大了不同產(chǎn)品系列和各自不同特點(diǎn)的差別，而使產(chǎn)品與消費(fèi)對(duì)象定位的效果突出。在貨架陳列面寬大的情況下，這種看法是正確的。但是，品派地位抬突出統(tǒng)一會(huì)使品派所有包裝之間沒(méi)有差別，從而導(dǎo)致視覺(jué)混亂，使消費(fèi)者難以區(qū)分。
B.產(chǎn)品分類 同一商場(chǎng)產(chǎn)品并排競(jìng)爭(zhēng)銷售要求同一品派的系列產(chǎn)品包裝應(yīng)以品牌定位設(shè)計(jì)為主。就是說(shuō)，要通過(guò)引人注目的品牌品牌辨認(rèn)標(biāo)識(shí)，如基色、主要辨認(rèn)圖案等來(lái)區(qū)別這一品牌的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌產(chǎn)品不同。最終目的是要在消費(fèi)者購(gòu)物取舍的緊要關(guān)頭，把他們的目光吸引過(guò)來(lái)。
四.改變商品包裝定位的程序
前面我們討論了投放一種新的產(chǎn)品的定位問(wèn)題。但是，對(duì)已經(jīng)在市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品。由于各方面的原因要重新考慮定位時(shí)，我們因如何去處理呢？
1. 調(diào)研 首先要經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品銷售下降的主要原因，了解與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 前產(chǎn)品定位的主要缺點(diǎn)在哪里，品牌的問(wèn)題；材料的問(wèn)題；結(jié)構(gòu)的問(wèn)題；還是造型的問(wèn)題 等等。 根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有針對(duì)性地決定采取措施。
2.最終目的設(shè)計(jì) 要重新設(shè)計(jì)一個(gè)包裝，必須有一個(gè)漸進(jìn)地過(guò)程。先構(gòu)思出一個(gè)最終設(shè)計(jì)方案，并要得到最后通過(guò)。然后，設(shè)計(jì)出現(xiàn)的包裝與最終包裝之間的過(guò)度性包裝。
3.漸進(jìn)的程序 最終目的設(shè)計(jì)包裝被通過(guò)后包裝設(shè)計(jì)者要構(gòu)思出一系列過(guò)度性包裝。對(duì)每以階段性包裝都要考慮原包裝相比他的變化量及消費(fèi)者的接受程度，避免由于改變包裝而造成銷售下降的危險(xiǎn)，要穩(wěn)打穩(wěn)扎，直到從老包裝改換成最終設(shè)計(jì)目的的包裝。
4.更新最終目的的設(shè)計(jì) 如果再過(guò)度性包裝發(fā)展過(guò)程中，由于市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)生變化，需要對(duì)定稿后的最終目的設(shè)計(jì)進(jìn)行更新時(shí)，我們應(yīng)該這么辦呢？ 這就要求設(shè)計(jì)者重新構(gòu)思新的最終目的包裝設(shè)計(jì)，然后確定新的過(guò)度階段包裝。 總之，通過(guò)對(duì)以上分析，定位設(shè)計(jì)是千變?nèi)f化的，從而使我們?cè)跍贤ㄉa(chǎn)廠家與用戶（消費(fèi)者）的過(guò)程中，變的更有創(chuàng)造性，更有效率。
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