今年年初，可口可樂公司在美國市場上首先推出銀色包裝的DTET COKE，DIET LIGHT,無咖啡因的DTET COKE，COCA-COLA LIGHT以及檸檬味的DTET COKE，清新明快的包裝設計圖案使可樂的包裝更出色。
美國可口可樂公司宣稱這種新的設計是為了恢復并加強產品與消費者的溝通。目前市場上流行的包裝是１９９７ 年設計的，而新包裝的設計只是對其進行細微的變化，圖形的改進也很細小。其設計思路仍保持許多原來熟悉的元素。像１９９７年設計的飄動的絲帶的又一次在DTET COKE 和 COCA-COLA LIGHT的外包裝上體現出來。飄帶的主旨不僅與可口可樂傳統(tǒng)的設計思路緊密聯(lián)系，又增添了趣味性和活力。另外，色彩上銀色的漸變改進了同時期產品的外包裝。
倫敦的PEARFISHER公司推出的新型的平面設計令人耳目一新。當顧客與這種獨特的產品交流時，會很自然的想到可口可樂的品牌。
事實上，消費者在包裝設計的過程中起到了很關鍵的作用?？煽诳蓸饭痉Q我們在改進設計前，曾對全球范圍內不同文化底蘊的消費者做了深度的市場調查。
在與可口可樂的競爭中，百事可樂公司在百事可樂和無咖啡因的可樂兩種產品的外包裝上作了更為大膽的，令人耳目一新的改動。這種新的包裝是landorassociates 精心設計的。紅、白、藍相間的百事球設計得更大、更顯著，pepsi 這一字體的印刷也更大膽、更新穎，銀色的點綴使包裝更加的流行、時尚！而藍色背景中高亮度的碎冰的設計讓畫面更有動感、立體感 。易拉罐頂部的“pepsi”字體圍繞容器一周而不是只在一面。這種時尚的、流行的設計人們可以在美國和加拿大的許多地方看到，像百事塑料瓶的瓶貼、易拉罐的外包裝、水杯、自動售貨機、可視冷柜、以及廣告標志上。另外，diet pepsi pepsi twist wild cherry pepsi pepsi blue這幾種口味的外包裝也將有適量的調整來模仿這種新的包裝風格。
美國百事公司的總裁Dawn Hudson 表明，“百事的新型包裝具有朝氣蓬勃的、勇敢的、富有激情的特性，而且會賦予人們這樣的特性。外包裝的設計代表企業(yè)的一種形象，比較現代的包裝設計可體現百事年輕富有朝氣的特點?！庇腥さ氖?，百事宣稱這次改進只是其包裝歷史上的第十次改進。
把7up 翻轉過來就是dnL這也許是Dr.Pepper\Seven Up公司希望在七喜“dnL”的首次展示中可引起可樂消費者的強烈反應吧？就像用“NUCOLA”代替“UNCOLA”一樣，把7UP顛倒過來解釋也許是一種很聰明的設想吧。DNL產品的包裝和口味經過時間的考驗，其外包裝標志傳遞給消費者一種新的前景。
公司的商標市場總監(jiān)Kelli Freeman 解釋說“人們很自然的將7up顛倒過來，我們用的是透明的瓶子而不是綠色的瓶子，是綠色可樂而不是無色的可樂。我們的產品中也含有咖啡因，所以它不是有一種比較淡的檸檬味，而是有很濃烈的水果味?！?/P>
Freeman 介紹dnL的產生是為了響應飲料工業(yè)快速的革新，也是為了滿足青少年和年輕人的不同的需求。通過對不同年齡段的消費者進行調查，可了解到，人們在其人生的每個階段都會對其現狀有所懷疑，挑戰(zhàn)性的思想和事情就意味著一場風暴。所以dnL的整體定位就是圍繞人們的需求來實現不同的市場前景。
Freeman 聲稱，“我們通過對顧客進行深入的調查來策劃出更適合的包裝，經過大量顧客的回饋，了解消費者想要自己設計，我們沒有把7UP的標志設計在瓶體上，所以就有這樣一種情形，人們在完成自己的作品后會有一種自豪的感覺。將標志設計在瓶蓋上，如果消費者對產品有任何疑問的話，它也只會相信因為dnL事實上只是7UP的翻轉?！?
Freeman說，比起把生產線擴大，7up作為一種新型產品會面臨更多的困難，她還說，dnL具有特別的能力，顧客將其表達為一種可以從酸檸檬味中體會到柑桔的味道，并成為一個分送快樂的主體。dnL是一種綠色的標志，因為它意味著我們擁有獨一無二的產品。在dnL投入市場的早期，人們就對其顛倒的標志設計很是驚奇！
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