三、便于記憶
一旦一種色彩組合抓住并保持注意力、進而傳遞一種信息，那么這種色彩便依附于該產(chǎn)品之上，一而再、再而三地誘導(dǎo)顧客去辨認并購買產(chǎn)品。往往到這時，包裝在零售商店里已完成使命，但它也許在廚房、淋浴棚、娛樂室、辦公室、庭院甚至雜物堆里繼續(xù)散發(fā)迷人的魅力，美國第一代設(shè)計師羅維曾在1940年設(shè)計過一個“撞大運”香煙盒，他自夸道：不管被丟進陰溝里還是放在桌上都極易識別。實際上這還關(guān)系到色彩注目性問題：的確，一些色彩組合比其它組合更能保持注意力、更好地傳達信息并盡可能或多或少將其永久地依附于某產(chǎn)品。換句話說，即使一個特殊色彩組合在能見度、可讀性和吸引力方面均獲成功，也無法保證一直與產(chǎn)品或商標名稱保持聯(lián)想。不存在什么清規(guī)戒律非要我們將色彩與特別的判斷力或情感力狀態(tài)相連結(jié)，設(shè)計師使用色彩旨在影。向觀者的反應(yīng)，幾乎總是在直覺領(lǐng)域而不是理智上做文章，這便是創(chuàng)新設(shè)計更像藝術(shù)而非科學(xué)的原因所在。
盡管如此，忽視系統(tǒng)的市場調(diào)查以及色彩理論中的“單純”原則肯定是一個策略性的錯誤。零售點就像競技場，色彩激發(fā)了感情介入，而簡單的色彩內(nèi)涵將幫助我們回憶已看到的東西。據(jù)估計，在保持記憶力上彩色廣告是黑白廣告的3—4倍，盡管如此，在色彩成為主要考慮對象的同時，它也必須依靠正確的形狀、尺寸、肌理以及形象或圖文內(nèi)容的支持。大多數(shù)易留下記憶的色彩便是那些最容易叫得出名的，盡管人們可以區(qū)分幾千種變化微妙的色彩，但可以描述它們的語匯卻相形見絀。它包括相當少的色名：主要是棕、紅、橙、黃、綠、藍、紫羅蘭和紅紫色，加上每一種色彩之深、淺和灰的變化，其程度由中性色(白、灰和黑)的分量而增加。此外，還有一些易辨認的金屬色：明顯的有金、銀、青銅和銅等色。
簡單易記的色彩組合似乎也就是在誘使重復(fù)銷售某些品牌的顏色。一種大膽的色彩組合(如深藍和銀)很容易記住，而暖昧的色彩組合(如桃紅和淡紫)很容易忘掉，有強記作用的色彩組合才最有效。例如，要記住一個紅、綠和金色的徽章或標志不太困難，盡管較復(fù)雜的復(fù)色組合之“情調(diào)”也可能產(chǎn)生一種便于記憶的印象。在保持其色彩統(tǒng)一性方面尤為成功的企業(yè)首推柯達和可口可樂，“柯達黃”和“可口可樂紅”在茫茫的商品海洋里保持著獨特性和直觀認同，而當柯達1914年用藍色代替黃色之后一直到恢復(fù)使用人們所熟悉的黃包裝之前，其銷售量明顯降低。一場廣告戰(zhàn)的有效運作期通常大約為兩個月，而有必要作某種程度的風(fēng)格再造之前，包裝設(shè)計的有效期則可延續(xù)5年之久。此外，易記憶的色彩組合對提高安全意識特別有用，并且加快了閱讀速度，人們借此可以接受、吸納和認知地圖、路標和其它類型的信息。例如，高速公路之綠色與普通公路之藍色；確認火災(zāi)安全設(shè)備的位置并理解其含義在緊要關(guān)頭很重要，在這里，色彩編碼用以引起注意并盡可能快速而清晰地傳遞信息：搶眼的紅色傳統(tǒng)上用于消防水龍頭和滅火器外表涂裝，黃色圓筒內(nèi)含熄滅易燃液體和固體泡沫，黑色圓筒含有控制易燃液體和氣體的氣體，而藍色滅火器則含有粉末，適合于消除包括由電引起的火災(zāi)在內(nèi)的所有災(zāi)情。
由此看來，色彩是一個低成本、高附加值并可創(chuàng)造許多實際功能的神秘寶庫，它簡直是一種品牌資源。變化色彩遠比改動形態(tài)費用小，而美好的色彩并不比拙劣的色彩貴多少，在提高生產(chǎn)效率以及增加產(chǎn)品銷售量方面沒有顯示出任何優(yōu)點的色彩實為一種資源浪費。當然，色覺傳達設(shè)計有賴于多方考慮：可能是基于設(shè)計師純粹美學(xué)理想；或許是顧主或顧客思想情感的反映；此外，與設(shè)計師色彩直覺以及流行色預(yù)測趨勢結(jié)合在一起，形狀、尺寸、圖案和肌理也對整體藝術(shù)效果起作用。在挑選適合的色彩及其組合之前，設(shè)計師必須建立并闡明所傳達信息的質(zhì)與量，一個有效的出發(fā)點便是：對所推出的產(chǎn)品和服務(wù)的性質(zhì)需作周密分析，充分考慮到該受眾群體的喜好與禁忌色，同時借鑒其它暢銷商品的成功色彩，然后按其企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計理念在各個相反相成的色彩對子上確定一個色彩基本傾向：屬于冷色系還是暖色系?被動還是主動?女性化還是男性化?青年還是老年?單身族還是已婚者?自然還是人工?高級排他型還是大眾普及型?個人還是團體?傳統(tǒng)還是現(xiàn)代?古典還是浪漫?懷舊還是未來?該消費群體屬于哪個國家、何種社會形態(tài)?產(chǎn)品在什么季節(jié)投放市場等等，最終幫助孕育產(chǎn)品或項目并為其配上一個合適的色彩形象。精明的營銷人員樂于此道，順應(yīng)消費者的期望，用色彩把產(chǎn)品推銷給被認準了目標的顧客群。盡管色覺傳達設(shè)計幾乎總是強調(diào)其積極的性質(zhì)，每一色彩家族都有消極或積極聯(lián)想，如紅色可以代表生命力、激動、勇氣和進取精神，也可象征侵犯、殘酷、煽動甚至邪惡；同樣，黃色既可喚起太陽、愉悅、光輝和樂觀的聯(lián)想，卻又代表著猜忌、懦弱和欺詐；綠色象征和平、平衡、和諧、公正、繁榮、新陳代謝和成長，而深綠色引發(fā)傳統(tǒng)、可靠和安心，其相反意義則有貪婪、嫉妒、作嘔、毒害和腐蝕；藍色從積極的一面來說與效率、冥想、秩序和忠誠相聯(lián)系，其負面則與壓抑、超然、冷漠和無精打采同感，這就需要設(shè)計師通過精心、合理安排好色彩組合及形色關(guān)系來準確傳達其色彩設(shè)計的語意，以免徒生歧義。
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