讓我們回到銷售性功能的原點(diǎn)。有了合適的材料和精良的結(jié)構(gòu)，是否意味著包裝的功能性已經(jīng)解決，答案是否定的。包裝還必須要將產(chǎn)品的信息和功能價值傳遞給消費(fèi)者。不同的商品具有不同的特點(diǎn)，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當(dāng)具有共性的商品被放在一起的時候，設(shè)計(jì)師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。個性是以共性為基礎(chǔ)的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解，對產(chǎn)品特性的嚴(yán)格把握，對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產(chǎn)品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感。下圖的一組包裝中突出的薄荷葉形象更加明確了這是一組植物芳香療法的藥品，簡潔的版面，清晰的文字使消費(fèi)者對產(chǎn)品類別一目了然，包裝已經(jīng)成了永遠(yuǎn)站在第一線的無聲推銷員。生活水平不斷提高導(dǎo)致人們對商品也越來越挑剔。市場經(jīng)濟(jì)縮短了商品周期，生產(chǎn)廠家在同類商品之間的競爭也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產(chǎn)品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達(dá)不出產(chǎn)品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質(zhì)，包裝在某些時候演變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的保護(hù)衣。回到銷售性的原點(diǎn)為的是讓消費(fèi)者切實(shí)了解包裝里的商品以及相關(guān)的信息，是幫助生產(chǎn)廠家將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，這要求我們設(shè)計(jì)師用心去對待每一次設(shè)計(jì)，不要用豪華的外表欺騙消費(fèi)者，不要成為無良商家的幫兇。
回到包裝的原點(diǎn)，材料不一定是最好的，但應(yīng)該是最具安全性的；結(jié)構(gòu)不一定是最復(fù)雜的，但應(yīng)該是最具合理性的；設(shè)計(jì)不一定是最前衛(wèi)的，但應(yīng)該是最具表達(dá)能力的。一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質(zhì)、形狀、保存及運(yùn)輸方式，確保做到真正保護(hù)商品的目的，如果不顧實(shí)際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護(hù)商品，又增加包裝和運(yùn)輸成本，那是對商品的不尊重，對設(shè)計(jì)的不理解。追根到底，包裝設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動，它必須給產(chǎn)品提供保護(hù)、便利和銷售的功能，這是每一個設(shè)計(jì)師都不能違背的。
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