“借參加香港印包展進軍國際市場，是所有內(nèi)地企業(yè)最明確的目的”。4月28日，廣東中山中榮紙類印刷制品有限公司海外業(yè)務(wù)經(jīng)理鄭紅曉在2007香港國際印刷及包裝展覽會(下稱香港印包展)上接受記者采訪時指出:內(nèi)地印刷包裝行業(yè)的頂尖企業(yè)幾乎都來參展了，而且展示的都是看家產(chǎn)品。
鄭紅曉認(rèn)為，印包行業(yè)下一個競爭的焦點將是海外市場。記者了解到，上海界龍實業(yè)集團、山東鴻杰印務(wù)、北京雅昌彩色印刷、深圳九星印刷包裝、中山東森紙業(yè)等都將加大在海外市場拓展的力度。
對于這一現(xiàn)象，專家表示，目前國內(nèi)印包企業(yè)已經(jīng)擁有了國際上最先進的設(shè)備與技術(shù)，中國印刷及包裝企業(yè)進軍國際印包市場的時機已經(jīng)成熟。
進軍海外市場
據(jù)記者了解，上述品牌今年都是首次參展，巧合的是，他們在2006首屆香港印包展都是以觀眾的身份而來的，而此次這一角色的轉(zhuǎn)換，進一步證實了香港印包展已成為內(nèi)地企業(yè)進軍海外市場的重要平臺。
上海界龍實業(yè)集團印刷事業(yè)部高級經(jīng)理樊長勇坦言，目前國內(nèi)市場雖然有增長，但增長的數(shù)量非常小。據(jù)他介紹，界龍實業(yè)這一次是通過美國辦事處首次參展，希望加大海外市場的開發(fā)。事實上，自2000年擁有自主出口權(quán)以來，界龍實業(yè)就已經(jīng)開始了市場格局的調(diào)整，并逐步向海外市場轉(zhuǎn)移，到2005年，界龍實業(yè)北美市場的膠版印刷，已經(jīng)成為其海外市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。
據(jù)了解，進軍海外市場也加大了企業(yè)的投資成本。山東鴻杰印務(wù)的副總經(jīng)理王開清向記者介紹， 2006年，鴻杰印務(wù)同時購進海德堡設(shè)備7臺，北人設(shè)備10臺，如此的成本投入曾令同行驚訝不已。但一直以來，鴻杰印務(wù)的主要業(yè)務(wù)是以書刊印刷為主，與國內(nèi)的大型出版社合作印刷高校教材，盡管業(yè)務(wù)的數(shù)量居同業(yè)之首，精品卻不多。
王開清認(rèn)為，在國際市場上，商務(wù)印刷和精裝印刷雖然競爭壓力大，但市場的空間很大。據(jù)他透露，此次展會期間接觸了很多國際客商，其中有來自6個國家的客商與其進行了實質(zhì)性的洽談，雖然還只是簡單的印刷業(yè)務(wù)，但這讓他了解了海外市場有效信息。
由于香港區(qū)域位置的優(yōu)勢，香港印包展成了內(nèi)地企業(yè)角力海外市場的戰(zhàn)場。但對于同臺競爭這一事實，多數(shù)參企業(yè)心態(tài)平和，并且認(rèn)為，品牌企業(yè)參展造成了競爭對手多，但與此同時機會也就越多，香港是接觸國際客商的一條捷徑。
國際平臺
據(jù)業(yè)界人士介紹，以上海市每年印刷包裝的直接外單低于10％數(shù)字為準(zhǔn)，中國印刷包裝企業(yè)的出口，面臨著缺少直接溝通的瓶頸。針對這一現(xiàn)象，彩通－競成資深顧問楊紅表示，與其他行業(yè)不同，印刷包裝業(yè)的出口要經(jīng)過很多程序，等過了必須的程序，客戶早就等不及了。
她認(rèn)為，造成印包行業(yè)另一個原因是，國內(nèi)有影響的印刷行業(yè)展會都關(guān)注機械設(shè)備，而印刷包裝的展會卻缺少品牌。特別是香港，作為國際四大印刷中心城市之一，在過去的10幾年，也沒有印刷包裝的專業(yè)展會。直至2006年，由香港貿(mào)發(fā)局和華港(國際)展覽公司聯(lián)合舉辦了首屆香港印包展。
近年來，香港印刷包裝的設(shè)計及理念，吸引著國際客商的注意力。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年，香港印刷及包裝業(yè)的出口達(dá)54.8億美元，較2005年增長7％，使香港成為繼日本、美國及德國之后，全球第四大印刷中心之一。另據(jù)香港貿(mào)發(fā)局早前的統(tǒng)計顯示，2004年香港印刷及包裝業(yè)總產(chǎn)值達(dá)43億美元。一些國際報紙雜志選擇在香港印刷，與此同時，國際知名零售商如沃爾瑪以及飛利浦、微軟等也紛紛選擇香港的印刷包裝供應(yīng)商。
香港印包展主辦方之一的華港國際董事總經(jīng)理謝森樹表示，香港擁有全球銷售網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的市場推廣才和完善的金融法律體系，進一步拓展了印刷包裝業(yè)的出口。他認(rèn)為，海外客商選擇香港印刷包裝供應(yīng)商的另一個原因，是香港既能提供高水準(zhǔn)的專業(yè)配套服務(wù)，同時還包括編輯、翻譯撰稿以至創(chuàng)意設(shè)計及圖片庫等服務(wù)。
據(jù)謝森樹介紹，2006年，我國印刷行業(yè)總量達(dá)3300億元的規(guī)模，其中包裝印刷約占2000億元。盡管如此，但印刷質(zhì)量、技術(shù)、設(shè)計水平、創(chuàng)新能力和服務(wù)理念等方面與發(fā)達(dá)國家相比，仍有不小的差距。
中國印包的機遇
對歐美客商來說，亞洲地區(qū)以手工為主的禮品包裝，不僅設(shè)計理念時尚，而且物美價廉。但深圳九星印刷包裝中心海外部部長黃偉豪表示，盡管有市場需求，但歐美客戶的計劃非常嚴(yán)格。
據(jù)黃偉豪介紹說，在國內(nèi)市場競爭日趨激烈，利潤空間逐漸縮小的情況下，九星印刷于2006年開始進軍海外市場，目前的主要客戶還是外資在華客戶，以手袋和禮品包裝為主。而據(jù)記者了解，在九星的業(yè)務(wù)中，煙的包裝占到5％－10％，曾經(jīng)是其比較看好的業(yè)務(wù)。對此，黃偉豪表示，由于市場的原因，煙的印刷包裝業(yè)務(wù)逐漸減少。而相對酒類的印刷包裝業(yè)務(wù)，海外市場的高檔酒包裝的需求相對穩(wěn)定，但要求工藝手段豐富。保守的估計，中國印刷包裝企業(yè)在歐美酒業(yè)印刷包裝市場可以分得10％－15％的份額。他認(rèn)為，內(nèi)地和香港的印刷包裝理念有很大的不同，相對香港的優(yōu)勢更大，內(nèi)地企業(yè)的在機遇面前，還需要培養(yǎng)一批更好的設(shè)計人才。
值得一提的是，本屆香港印包展的參展企業(yè)超過了300家，展品分為印刷及包裝服務(wù)、印刷耗材、包裝材料及配件、印刷及包裝機械及設(shè)備、印前處理、圖像及設(shè)計服務(wù)、整飾及紙品加工服務(wù)、多媒體印刷科技及服務(wù)、計算機噴畫及廣告牌印刷服務(wù)、設(shè)備及配件、機器設(shè)備維修及保養(yǎng)服務(wù)、咨詢及培訓(xùn)服務(wù)等10個類別展出。為配合印刷行業(yè)的需要，今年還首次新增了4個專區(qū):數(shù)碼印刷及自動化辦公室印刷設(shè)備、印前綜合服務(wù)專區(qū)、廣告及標(biāo)志館、二手印刷機械及設(shè)備專區(qū)等設(shè)備。
據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆香港印包展本地買家6121人，香港以外的買家為6669人，比去年上升了41％。共有來自48個國家和地區(qū)的買家，其中前9名分別為美國、澳大利亞、新加坡、臺灣、加拿大、馬來西亞、菲律賓、日本、泰國。
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