“曾經(jīng)有一位家長向我們反應，她在給小孩用完我們的兒童護理品后換了一種，但小孩覺得那個包裝不好看，吵著鬧著要換回來，結果這位媽媽只好將沐浴露倒在了我們的包裝瓶里。”廣州大方詠嘉化妝品有限公司日化部經(jīng)理李明流給記者講了這樣一個小故事。
從中我們可以體會出兒童化妝品包裝的重要性。兒童化妝品與成人化妝品包裝材質完全相同，但由于印刷和形狀上的區(qū)別很大，讓人一眼就能夠分辨。安安化妝品公司技術部何工說，兒童化妝品包裝在設計方面必須充分考慮兒童的心理需求，根據(jù)他們的心理特點和喜好設計出迎合兒童視覺、手感的產(chǎn)品包裝。通常是以鮮明反差的色彩配以形狀可愛的外觀包裝。使用最多的是卡通圖案，形狀上較為自由，弧線設計用的比較多。
卡通類VS強生類兒童化妝品包裝可分兩大類，一類是卡通類，另一類是“強生”類。前者是迎合兒童對可愛的卡通造型的喜愛，后者則是以“強生”為代表的追求簡潔樸素大方的風格?？ㄍ愑址譃閮煞N，一種是卡通片中出現(xiàn)的卡通明星，象“TOMandJERRY”、“多啦A夢”、“SNOOPY”等。
比如廣州市縱達化妝品有限公司生產(chǎn)的“TOMandJERRY”就是將兒童熟知的“貓和老鼠”圖象印在包裝上，讓兒童產(chǎn)生共鳴，看《貓和老鼠》的動畫片，用可愛的“貓和老鼠”產(chǎn)品。另一類是普通的卡通造型。李明流認為，相對于卡通類包裝，強生類包裝更能支撐起產(chǎn)品價格，因為如果僅僅是卡通類包裝，強生不可能有包括廣大成年人的消費群體。而目前有很多兒童化妝品的包裝也在仿造強生，其原因就是希望這種包裝能夠被更廣大的消費群認同，從而支撐其價格。
媽媽決定嬰幼兒產(chǎn)品包裝兒童期可分為3到6歲和6到11歲。0到3歲稱為嬰幼兒期，3歲后才會發(fā)育成熟，就是我們所稱的兒童。嬰幼兒期的寶寶雖是兒童產(chǎn)品的使用消費者，但是并不是產(chǎn)品購買的決定者。真正的購買決策者是家長，確切的說是媽媽們。因此，外包裝迎合媽媽們的口味尤為重要。
愛護商貿(mào)有限公司營銷經(jīng)理袁園告訴記者，目前的新生代媽媽是中國第一代獨生子女，與老一輩家長有很大不同，在嬰幼兒產(chǎn)品上非常舍得投入。而選擇童妝產(chǎn)品的關鍵也在于是否吸引媽媽們的眼球。“重要的是讓購買產(chǎn)品的媽媽們有感覺。”
另外容量大小上也大有文章，如1000ml的泵裝包裝，因為寶寶年紀小，通常媽媽們要全程陪同沐浴，因此采用了大容量的包裝，讓媽媽和寶寶一起使用。而由于生活及消費習慣不同，各地消費者對產(chǎn)品包裝的要求也有不同。比如北方的消費者，更喜歡包裝色彩鮮艷，花花綠綠的；而南方消費者則更青睞干凈清爽的的色彩。
值得關注的是，目前并沒有多少企業(yè)在“童妝”的包裝設計屢立新意，一些生產(chǎn)企業(yè)對兒童化妝品在科研上、宣傳上都沒有投入太大的精力，如成人化妝品的包裝每年都會有新設計，而目前市場上銷售的兒童化妝品的包裝則是數(shù)年都延續(xù)同一風格，且包裝質量也不盡人意。順德譽豐一位技術工程師說，也許更換包裝在很大程度上是換湯不換藥，但品牌差異很重要的是從包裝開始的。“相同的米飯，在快餐店和五星級酒店做的價格就是相差大，給人的感覺就不一樣。所以童妝生產(chǎn)廠家應該考慮在包裝上下足功夫。”
共有 網(wǎng)友評論