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一件包裝作品的好壞，不單只是美感的掌握，應(yīng)從下列五個層面一一檢視：視覺表現(xiàn)、包材應(yīng)用、生產(chǎn)制作、成本控制、通路管理。 　　視覺表現(xiàn) 　　正式進(jìn)入視覺規(guī)劃時，包裝上的元素有品牌、品名、口味別、容量標(biāo)示……等，有些項目有邏輯可循，并不能以設(shè)計師天馬行空的創(chuàng)意來表現(xiàn)，企業(yè)主若沒有事先厘清，設(shè)計師也應(yīng)根據(jù)邏輯推演方式來進(jìn)行。 　　維持品牌形象：某些設(shè)計元素是品牌既有的資產(chǎn)，設(shè)計師不能隨意更動或舍棄。如立頓黃牌紅茶包裝上的黃色色塊，延伸到利樂包以及冰紅茶包裝上，也都保留了黃色色塊的印象，甚至立頓茗閑情包裝也承襲了一致的品牌形象。 　　品名：品名的突顯可讓消費(fèi)者一目了然。 　　(口味、品項……)：與色彩管理概念相通，利用既定的印象以為規(guī)劃原則。如紫色代表葡萄口味、紅色代表草莓口味，設(shè)計者絕不會違反這種既定的規(guī)則來混淆消費(fèi)者的認(rèn)知。 　　色彩：與商品屬性有關(guān)。例如果汁包裝多采用強(qiáng)烈、明亮的色彩；嬰兒用品多采用粉色系……等色彩計劃。 　　準(zhǔn)確表現(xiàn)訴求：商品包裝可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表達(dá)。例如藥品或高價商品多采用理性訴求，藉以傳達(dá)商品的功能及質(zhì)感；感性訴求多用于低價；　　陳列效果：賣場是各家品牌一較長短的戰(zhàn)場，如何在貨架上脫穎而出，也是設(shè)計的一大考量。 　　如果包裝上每一設(shè)計元素都要大又清楚，在視覺呈現(xiàn)上反而會顯得凌亂、缺乏層次且沒有重點(diǎn)。因此，設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)作時，必須很清楚抓住一個視覺焦點(diǎn)，才能真正表現(xiàn)出商品的訴求「重點(diǎn)」。 　　包材應(yīng)用 　　設(shè)計師在創(chuàng)意發(fā)想時可以天馬行空，但在正式提出髕分埃枰灰賄^濾執(zhí)行的可能性。不同的商品屬性，對包材的要求也不盡相同。因此，包材的選用同屬于設(shè)計考慮的范疇內(nèi)。 　　材質(zhì)：為求產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，材質(zhì)的選用也是關(guān)鍵，例如花果茶或茶葉類產(chǎn)品采用KOP保鮮包材。此外，在這個過程中為了確保產(chǎn)品的完好性，包材的選用更應(yīng)考慮。例如蛋的包裝，其緩沖保護(hù)需求絕對是包裝設(shè)計功能的第一要件。 　　尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。 　　創(chuàng)造特殊性結(jié)構(gòu)：為求包材工業(yè)更趨精致化，國外有許多企業(yè)努力鉆研開發(fā)新包材或新結(jié)構(gòu)。如利樂包研發(fā)出「利樂鉆」結(jié)構(gòu)包裝，消費(fèi)者對其印象深刻，市場上也引起一陣話題。 　　包材物理性：利用包材的化學(xué)物性，以解決商品保存的問題，同時也應(yīng)注意包材熱漲冷縮的原理。如滿漢香腸采充氮包裝以保鮮；冰淇淋以淋膜的紙盒外加收縮膜，取代了傳統(tǒng)不環(huán)保的保麗龍盒。 　　生產(chǎn)制作 　　生產(chǎn)制作可依數(shù)量多寡來決定包裝方式。 　　小量化：若產(chǎn)品屬高價、精品類商品，且生產(chǎn)的數(shù)量不多，包材生產(chǎn)的成本比例可略微提高。因此，若設(shè)計出結(jié)構(gòu)復(fù)雜的包裝能提升產(chǎn)品價值感，亦可建議客戶采用。 　　量化：一般消費(fèi)性商品需求量大，為求生產(chǎn)快速，包材成本或結(jié)構(gòu)復(fù)雜程度亦應(yīng)降低。 　　成本控制 　　企業(yè)主總希望以最低廉的成本，生產(chǎn)最高級的產(chǎn)品。因此，設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，若能替企業(yè)主控制生產(chǎn)成本，無疑地將為此一包裝作品加分?！　“某杀荆荷唐肪赂械某尸F(xiàn)，不一定要依賴高級、高成本的包材來包裝。設(shè)計師可以利用視覺及結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合，選用其它替代性的包材，同樣可以為產(chǎn)品經(jīng)營出高級質(zhì)感。 　　生產(chǎn)成本：設(shè)計師在進(jìn)行個案規(guī)劃時，也必須顧及生產(chǎn)(如：印刷套色數(shù))、手工制作、配件及生產(chǎn)線上的操作等人工成本。 　　通路成本：在裝箱過程中，商品、包裝及配件若能化整為零避免零散，亦可降低通路成本。 　　上架成本：商品的上架費(fèi)并不低，包裝設(shè)計若能考慮排面大小、高低，在有限的空間內(nèi)發(fā)揮最大的效益，此一包裝設(shè)計才算成功。  　　通路管理 　　企業(yè)為了因應(yīng)不同通路的需求，須生產(chǎn)各式包裝以適合各個通路。例如：立頓茗閑情為進(jìn)入7-ELEVEN通路，特別設(shè)計生產(chǎn)20入包裝，而且此一包裝只有在7-ELEVEN才能買到。以下將分別描述常見的各種通路： 　　便利商店：商品多樣，單品排面小，上架費(fèi)高。 　　超市、量販店、大賣場：貨架上品牌眾多，如何在近距離立即抓住消費(fèi)者的目光，實(shí)為第一要素。 　　專賣店、百貨公司：此類通路中同屬性的商品匯集在一區(qū)，因此產(chǎn)品品項務(wù)必清楚，才能與同屬性商品有所區(qū)隔。 　　郵購(網(wǎng)絡(luò))、直銷：因應(yīng)成本考量，此通路的商品在包裝設(shè)計上大抵以功能需求大于視覺需求。 　　面對多元、快速、多變、甚至未知的二十一世紀(jì)，行銷策略與消費(fèi)市場的演變與脈動日新月異，包裝的功能也不再只是單純的「包」與「裝」。企業(yè)主已重新為包裝定義，同時也賦予包裝更多的責(zé)任及價值要求。相對地，設(shè)計師的工作也不再局限于美學(xué)的修養(yǎng)或追求標(biāo)新立異的表現(xiàn)，有許多層面是一位成熟的包裝設(shè)計師應(yīng)思考及關(guān)心的。 　　開發(fā)新的包材及結(jié)構(gòu) 　　新的包材技術(shù)及結(jié)構(gòu)不斷研發(fā)出來，對設(shè)計人來說是一項利多，因為設(shè)計發(fā)揮的空間已更為寬廣，作品也將更為精致且人性化。從早期的紙材慢慢演變到金屬包裝，從刻板的正方體結(jié)構(gòu)到五花八門的造型，這些都是包裝設(shè)計人員與包材技術(shù)人員努力的成果，不斷的創(chuàng)新將使設(shè)計工作的表現(xiàn)更臻完美。 　　方便使用的包裝 　　可分別依「使用方便」及「使用后方便處理」來談。 　　就「使用方便」來說：鋁箔包飲料附吸管，讓消費(fèi)者飲用方便；洗發(fā)精Pump瓶，按壓一次即為一次的使用量，不致浪費(fèi)產(chǎn)品；麗嬰房Nac Nac洗發(fā)精特別設(shè)計可單手使用的包裝結(jié)構(gòu)，以方便媽媽為嬰兒洗頭發(fā)。這些包裝結(jié)構(gòu)都是為了使用方便的貼心設(shè)計。 　　就「使用后方便處理」來看：因環(huán)保意識高漲，商品使用后包裝的處理問題也是設(shè)計師應(yīng)事先考慮的。仔細(xì)觀察市面上的礦泉水包裝，有些寶特瓶加了紋路設(shè)計，讓使用者喝完后方便壓平丟棄；鋁箔包飲料在飲用完后，也可攤平丟棄，減少垃圾量。 　　增加附加價值的包裝 　　為了減少包裝帶來的環(huán)保問題，除了包材的選用之外，若能為包裝增加附加價值，也是一個不錯的方式。麗嬰房Nac Nac禮盒組采用收納盒的概念來規(guī)劃，使產(chǎn)品材質(zhì)及使用后的剩余價值發(fā)揮盡致；立頓花果茶禮盒組也可當(dāng)成珠寶盒、文具盒或收納盒來使用，大大地提高了禮盒的附加價值。 　　復(fù)合式的包裝 　　設(shè)計師在選用包材時，可以本著創(chuàng)新的精神結(jié)合不同包材，利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來呈現(xiàn)包裝作品的質(zhì)感，為商品呈現(xiàn)豐富的面貌。 　　在創(chuàng)作的過程中，秉持冒險的精神，有時會帶來意外的效果，在冒險的過程中能得到前所未有的經(jīng)驗，在反復(fù)的錯誤及經(jīng)驗中成長，其實(shí)是設(shè)計人最大的收獲。