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  　內容摘要: 人性化設計理念應用于包裝領域,使包裝設計更趨于人本主義性質，更為人情化，更為科學合理。本文探討了設計人性化包裝的理論要求及方法。 　　關鍵詞：人性化設計產(chǎn)品包裝消費者 　　 　　一、人性化設計的定義 　　人性化設計就是為人考慮，與人合為一體，成為正是人們所想所需的設計。設計應該有親切感、有情感、有生命和有利于自然環(huán)境，關愛所有的人。它包涵人情化設計、個性化設計、人文化設計、綠色設計等內容。 　　 　　二、人性化的包裝設計勢在必然 　　有些產(chǎn)品包裝不考慮其設計的合理性和環(huán)境保護等原則，不是從合理性和環(huán)境保護的角度出發(fā)進行設計，導致非人性化設計的包裝在日常生活當中隨處可見。例如，人們每天用的衛(wèi)生紙，它的包裝設計除了外膜裝潢外，幾十年來不曾改變，為什么這種卷紙一定是圓的而不是方的或是別的呢？在拉動卷紙的時候，有沒有轱轆卷紙不聽使喚，拉一大段出來的情況？一打圓形卷紙在包裝過程中，實際上產(chǎn)生了大量的多余空隙，這種重量輕、體積大的物品在裝集裝箱、貨倉儲存的時候都會浪費很多空間。 　　2000年日本研究紙管造型的設計師板茂，設計出了“方形卷紙”。他的設計既節(jié)省運輸空間，又無須改變現(xiàn)有的卷紙支架，更讓消費者在轉速不太順暢的方形卷軸的滾動中不自覺地減少浪費。盡管只簡單地把紙芯的圓改為方的結構而已，但這個設計不僅是為以往包裝在流通過程中出現(xiàn)的問題找到了解決方法，更是以人為中心，對其消費習慣、消費心理深入分析，而得出的合理結構。雖然圓形的卷芯在生產(chǎn)時方便卷紙，而人們對圓形改為方形卷紙的固有觀念的轉變會有些困難，然而從現(xiàn)實意義上來考慮，對于人們身邊的物體、習慣，剔除那些先入為主的概念將變得有意義。 　　產(chǎn)品包裝離不開包裝材料，在包裝設計中合理選用材料，可以起到節(jié)約資源、減少污染的功效。人類最早采用的包裝材料，都是天然材料，也是無害于環(huán)境的?？梢晃哆\用天然材料會造成資源缺乏，導致自然災害。隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，一批工業(yè)化產(chǎn)品成了常用的包裝材料，如塑料等合成材料大量用于包裝，從而使商品包裝開始完全擺脫應用天然材料。但由此又引發(fā)了嚴重的環(huán)境污染，威脅著人們的身體健康。對此，隨著環(huán)境保護浪潮的沖擊，消費者對商品包裝提出了越來越高的要求，即要求新型產(chǎn)品必須符合“3R1D”或“4R1D”原則。21世紀綠色革命的重要內容“綠色包裝革命”是新一輪市場競爭的重要砝碼，可以肯定，帶有濃厚的人性化設計氣息的綠色包裝的產(chǎn)品，在未來市場中將具有更強的生命力和競爭力。 　　 　　三、設計出滿足消費者需求的人性化包裝 　　1. 設計師必須了解消費者對產(chǎn)品包裝的需要，根據(jù)消費者的需求特點，不斷進行包裝設計創(chuàng)新，開發(fā)、設計出符合消費者需要的產(chǎn)品包裝，要正確運用產(chǎn)品包裝策略來滿足消費者對包裝的需求。 　　2.產(chǎn)品包裝應能保護產(chǎn)品和消費者的人身安全。在產(chǎn)品包裝上應標注有關產(chǎn)品的搬運、貯藏、開啟、使用、維護等的安全事項，要有醒目的安全警示和使用說明。 　　3.要注意產(chǎn)品包裝的適用性和可靠性。包裝應保護產(chǎn)品不受外界環(huán)境因素的影響，而且要設計得便于搬運、貯藏、開啟、使用和維護。產(chǎn)品包裝的尺寸和規(guī)格應適合消費者對產(chǎn)品的平均消耗速度，特別是應保證在產(chǎn)品保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。 　　4.隨著生活水平的提高，人們的消費觀念逐漸改變, 消費者購買商品不僅要獲得物質享受，更要獲得一種精神上的滿足和情感消費要求。因此，包裝設計要不斷求新求變，以新穎奇特的造型設計吸引消費者的目光，滿足現(xiàn)代人追求輕松、愉快的消費心理。例如在水果包裝中，針對消費者買新吃鮮、量少次多的特點，一些經(jīng)銷商把不同形狀、不同顏色的水果進行組合包裝。圓圓的綠色蘋果、彎月形的黃色香蕉、紫色的葡萄、橙色的金橘等，把他們擺在一個透明材料的小箱中。在超市貨架上，五顏六色、形狀各異的時令水果令人賞心悅目，能夠吸引人們的目光。消費者很愿意接受這種多口味、多品種的小包裝。 　　 5.近幾年，POP包裝日益受到消費者的青睞。它外觀造型豐富多變，立體感強，具有極好的立體效果，能起到自我宣傳作用。POP包裝改變了以往紙盒包裝呆板、單調的陳列方式。在一些兒童用品包裝上，設計師以豐富的想象力在盒蓋上大做文章。采用卡通形象進行造型設計。通過翻折、盒蓋立起，裝飾效果生動活潑。對小朋友來說充滿趣味性和誘惑力。在設計過程中，設計師將知識性、趣味性、裝飾性有機地融合在一起，使孩子們在購買商品中增長知識、陶冶情操。 　　6.產(chǎn)品包裝要體現(xiàn)人性化設計思想，就要以滿足消費者對產(chǎn)品包裝求方便、靈巧、舒適等為要求。在買方市場條件下，消費者的選擇性日益增強，人們的消費行為也變得更為理智和挑剔。因此，產(chǎn)品包裝不應僅僅局限在其美化裝飾功能上，還應更多地考慮消費者對產(chǎn)品包裝的更本質的要求。人性化設計思想就是在產(chǎn)品包裝設計中要體現(xiàn)以人為本的設計理念，站在消費者的角度替消費者著想，充分考慮所設計的產(chǎn)品包裝使用是否方便，是否靈巧便于攜帶以及是否與環(huán)境協(xié)調等因素。 　　7.產(chǎn)品包裝要切合消費者追求高品位文化消費需要，實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的風格創(chuàng)新。由于審美水平和文化修養(yǎng)的不斷提高，消費者在購買商品時，不僅考慮產(chǎn)品的經(jīng)濟耐用，更講究消費的文化品位，以滿足心理上的需求。因此，利用文化底蘊，從我國源遠流長的民族文化和絢麗多姿的現(xiàn)代文化中汲取精華，突出品牌的文化品位，形成產(chǎn)品包裝的文化風格，以鮮明的文化色彩賦予產(chǎn)品獨特的個性，提升產(chǎn)品的文化品位，滿足消費者文化消費的需求，是人性化設計在包裝運用中的重要課題之一。 　　 　　四、結語 　　設計是隨著時代的進步，不斷更新，并隨著人類在不同階段對物質、精神需求的不同而不斷變化的。21世紀的包裝設計將是以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功用的需求來進行重新審視、重新構造、重新定義、重新命名并更具人性化意義的文明產(chǎn)物。  ■　陳達強  株洲工學院包裝設計藝術學院  來源：《裝飾》